羅萊家紡全品類轉型仍處探索期 陷質量旋渦稱遇李鬼

2017-12-26 11:06 來源: 中國經營報 作者:小丹子 閱讀(

  日前,以品質著稱的家紡翹楚羅萊生活(13.470, -0.03, -0.22%)科技股份有限公司(002293.SZ,以下簡稱“羅萊生活”)登上了黑龍江工商局的2017年度流通領域商品質量抽查檢驗不合格商品名單。

  在《中國經營報》記者向羅萊生活相關負責人進行求證時,其回復稱:“抽檢商品并非出自羅萊,系假冒偽劣產品,我們也在跟黑龍江省工商局進行溝通。”對此,中居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信認為,多品牌運營容易給消費者帶來困擾,難以分辨真假,公司即使在黑龍江遭遇到“李鬼”,也暴露出在管理上的漏洞。

  同時,致力于打造百年企業(yè)的羅萊生活,當前正處于戰(zhàn)略轉型的探索期,近兩年來,一邊募資用于項目開發(fā),一邊大手筆購買理財產品,操作的合規(guī)性為外界所關注?!傲_萊沒有募資用于購買理財產品。”羅萊生活相關負責人對記者表示,公司的上述操作合規(guī)合法。

羅萊家紡全品類轉型仍處探索期 陷質量旋渦稱遇李鬼

  抽檢不合格系“李鬼”仿冒?

  作為較早進行線上布局的家紡類企業(yè),羅萊生活今年“雙11”以全網總銷量2.56億元的佳績第六次奪得家紡類。然而數天之后,黑龍江省工商局公布的2017年度流通領域商品質量抽查檢驗結果顯示,“羅萊家紡”的天絲蠶絲被等94批次商品不合格。

  據了解,日前黑龍江省工商局委托中標承檢機構對床上用品(棉被、棉絮制品)、細木工板人造板、石膏板、電線電纜、衣料用液體洗滌劑、洗衣皂、香皂、老視成鏡、太陽鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架、童車、全自動波輪式(雙桶)洗衣機、電吹風等商品質量進行抽查檢驗。

  抽檢結果顯示,“羅萊家紡”的天絲蠶絲登上了不合格名單。其中,不合格項目為纖維含量——面料、填充物。

  對此,羅萊生活相關負責人在接受記者采訪時提出:“羅萊生活自查后發(fā)現,公司并未在該區(qū)域設立門店銷售該類型產品,被抽查產品也并非出自羅萊生活,應屬假冒偽劣,公司法務部已向黑龍江當地工商執(zhí)法部門進行舉報,要求查處?!?

  羅萊生活方面表示,近期黑龍江省工商局抽檢不合格名單中在“黑河市愛輝區(qū)東方床上用品攤床”銷售的180元/條“天絲蠶絲被”侵犯了公司商標專用權,在售價上也與有極大差別,提醒消費者注意識別假冒偽劣產品。

  那么,羅萊生活是否真如其所言,遭遇“李鬼”仿冒,羅萊品牌在商標防偽方面做得如何?記者查詢發(fā)現,讓羅萊家紡被列入質量黑榜的是一款標稱商標為“LUOLAI”,標稱生產者為“羅萊家紡股份有限公司”,經營者為“愛輝區(qū)東方床上用品攤床”,規(guī)格為3750px×5000px,生產日期或批號、貨號、款號為“750”的天絲蠶絲被,主要不合格原因是“纖維含量-面料、填充物”指標未達標。

  針對抽檢結果,黑龍江省工商局要求轄區(qū)工商局(市場監(jiān)督管理局)按照有關法律法規(guī)對抽檢中銷售不合格商品的經營者進行處理。公示的不合格商品生產者和有關經營者應按照相關法律法規(guī)的要求主動采取措施,保護消費者合法權益。

  記者向黑龍江省工商局求證羅萊是否遭遇“李鬼”仿冒,相關負責人回應稱,具體情況由當地工商局正在處理當中。

  記者采訪中了解到,“羅萊家紡股份有限公司”已于2015年12月10日變更為“羅萊生活科技股份有限公司”。不過值得一提的是,2004年起,羅萊生活實施多品牌運作(同時代理國際家紡品牌SHERIDAN 喜來登“SaintMarc 尚瑪可”等17種品牌。2009年創(chuàng)建LOVO 家紡品牌,作為羅萊公司專為互聯網電子商務打造的美式家居品牌。2014年,又利用多品牌的資源優(yōu)勢,將羅萊、LOVO之外的其他品牌,如YOLANNA歐戀納、樂優(yōu)家、LUOLAI-KIDS羅萊兒童等導入線上。

  當前,“羅萊家紡”“羅萊家居”“羅萊生活”等多個品牌名在線上線下并行使用,商標運用較為混亂,孰真孰假,消費者一時難以辨認。對此,羅萊生活方面表示,公司正在研究給產品打上統(tǒng)一防偽碼,預計在明年正式落實。

  欲謀轉型提振業(yè)績

  羅萊生活三季報顯示,其前三季度實現營業(yè)收入31.83億元,同比增長47.67%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤為3.11億元左右,同比增長19.68%。同時,羅萊生活預計2017年全年實現的歸母凈利潤變動區(qū)間在3.65億元至4.28億元之間,同比增長幅度為15%至35%。

  記者注意到,羅萊生活前三季度靚麗的業(yè)績表現建立在去年并不令人滿意的“成績單”基礎上,其2016年三季報顯示,報告期內,公司實現營業(yè)收入21.55億元,比上年同期增加5.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.59億元,比上年同期減少19.88%。報告同時表示,預計2016年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.28億元至4.10億元,同比下降20.00%至0.00%。

  據了解,2015年羅萊生活在將證券簡稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”,主營業(yè)務范圍擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活的各個領域。在資本上亦有所動作,譬如,領投Sleepace所屬的深圳邁迪加科技發(fā)展有限公司B輪融資等。

  不過,記者梳理羅萊生活2013年~2016年財報可以發(fā)現,其業(yè)績一直在微幅震蕩中波動。2013年,羅萊生活營業(yè)收入為25.24億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.32億元;2014年,營收和凈利潤分別比上年增長9.40%、19.85%;2015年業(yè)績增幅略有放緩,營收和凈利潤分別增長5.59%、3.01%;2016年凈利潤出現負增長,較上年同期下滑19.94%。

  “羅萊前幾年發(fā)展略顯緩慢與市場大環(huán)境有關,同時公司也處在轉型的投入期?!绷_萊生活相關負責人告訴記者,羅萊內部也在不斷進行調整,譬如,企業(yè)從一套組織架構,拆分成事業(yè)部制。

  近年來,羅萊的品類由家紡擴展到臥室用品、衛(wèi)浴、客廳、生活家居、軟裝家居等,之后也嘗試過智能家居。不過,羅萊生活相關負責人坦言,公司的多元化轉型仍處于探索期,其中,智能家居業(yè)務在今年年初宣告停止。

  同時,記者注意到,羅萊生活今年以來頻繁購買理財產品。根據其購買理財產品的公告,2016年年度股東大會審議通過的《關于增加理財產品購買額度的議案》,同意公司增加理財產品購買額度至12億元,該12億元理財額度可滾動使用。根據上述決議,股份公司下屬控股子公司上海羅萊家用紡織品有限公司于2017年12月7日購買了理財產品。

  截至公告日,羅萊生活及其控股子公司過去12個月內累計購買理財產品尚未到期的金額共計10.60億元,占股份公司近一期經審計凈資產的38.71%。

  去年5月,羅萊生活發(fā)布《2016年度非公開發(fā)行股票預案》(以下簡稱“預案”),欲募集資金總額不超過12.5億元,具體發(fā)行對象為偉發(fā)投資等6家機構,而所募集資金將分別投入到“全渠道家居生活O2O運營體系建設項目”和“供應鏈體系優(yōu)化建設項目”,兩個項目將分別投入10億元和0.25億元。

  募資用于項目開發(fā)的同時,公司多次使用閑置資金購買理財產品,其操作的合規(guī)性為外界所關注。此前,在證監(jiān)會的反饋意見中亦注意到此問題,反饋意見要求公司解釋在貨幣資金余額、理財產品余額充足的情況下,募集資金用途信息披露是否充分合規(guī)。

  “羅萊沒有募資用于購買理財產品。在我看來,這是一個長期和短期資金使用的問題,目前我們買的理財基本上都是一年或者一年以內相對短期的產品,而定增的項目則是公司未來長期戰(zhàn)略方向的項目?!绷_萊生活董秘兼財務總監(jiān)田霖此前對記者表示。近日,羅萊生活相關負責人在接受記者采訪時再次重申了這一觀點。(來源:中國經營報)

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