陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的深思：原創(chuàng)產(chǎn)品何去何從

　　陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的模仿是目前模仿行業(yè)中為猖狂的，原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期，模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中，讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問(wèn)題外，要命的是產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品聲譽(yù)、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致原創(chuàng)企業(yè)不但得不到應(yīng)有的回報(bào)，反而還為別人提供豐厚的嫁妝。

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的深思：原創(chuàng)產(chǎn)品何去何從

　　據(jù)行業(yè)人士指出，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)里，還沒有任何一款產(chǎn)品能夠完全避開行業(yè)模仿魔手的波及，幾乎所有的產(chǎn)品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內(nèi)幾款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品都毫不例外地被陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瘋狂仿冒。據(jù)東鵬陶瓷衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人在洞石被模仿后無(wú)奈地表示，本來(lái)洞石的黃金壽命能達(dá)到5年或以上，但仿冒風(fēng)潮越吹越烈，導(dǎo)致洞石產(chǎn)品的黃金壽命縮短到2年。

　　仿冒企業(yè)都不是傻子，不是所有新的產(chǎn)品都會(huì)去仿冒的，一些在市場(chǎng)上不溫不火的產(chǎn)品，仿冒的企業(yè)是不聞不問(wèn)的，但如果產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。如歐神諾陶瓷衛(wèi)浴在2007年推出的“普拉提”，當(dāng)時(shí)普拉提產(chǎn)品磚面花紋類似飄落一地的花瓣，而且花瓣大氣奔放，與當(dāng)時(shí)拋光磚單調(diào)和簡(jiǎn)約的風(fēng)格截然不同，讓人眼前一亮。

　　目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在一個(gè)怪現(xiàn)象，單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風(fēng)向潮流。

　　例如東鵬的金花米黃，經(jīng)過(guò)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛模仿，成就當(dāng)時(shí)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷衛(wèi)浴的普拉提也是經(jīng)過(guò)行業(yè)的模仿洗禮后，連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來(lái)順應(yīng)潮流;而簡(jiǎn)一陶瓷衛(wèi)浴的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導(dǎo)致全拋釉大理石已為行業(yè)廣泛關(guān)注，簡(jiǎn)一陶瓷衛(wèi)浴在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。

　　雖然說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)既是受害者，又是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤(rùn)空間被擠壓了，但收益的是產(chǎn)品的銷量得到了較大的提升。宏宇陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)王勇認(rèn)為，別人對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行仿冒是證明了你的產(chǎn)品做得好，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，而且換個(gè)角度去思考，別人模仿也是變相幫其進(jìn)行宣傳推廣，這對(duì)于產(chǎn)品的銷量更有促進(jìn)作用。王勇同時(shí)表示，目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)的差異化才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，因此，只要把服務(wù)做好，創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤(rùn)空間同樣不會(huì)因?yàn)榉旅岸艿教蟮牟▌?dòng)。