無移動、不營銷 家居步入移動營銷時代

　　無移動、不營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于移動端的營銷變革，以及移動電商正在顛覆各個行業(yè)的營銷渠道。在房產(chǎn)領(lǐng)域，自樂居6月28日推出微信購房季活動以來，無論是網(wǎng)友參與人數(shù)，還是微信粉絲增加數(shù)量，乃至帶動成交量都在短時間內(nèi)爆發(fā)式增長，至今已有超過1100多萬人參與抽禮盒活動。驚人的活動效果徹底顛覆了傳統(tǒng)房產(chǎn)營銷模式。

　　 ? ? ?首屆樂居微信裝修節(jié)828啟幕 家居步入移動營銷時代

　　??在6月28日至今成功舉辦微信購房季期和第二期活動之后，樂居將在8月28日舉辦第三期“微信購房季”之“微信裝修節(jié)”活動。重磅推出微信購房之“裝修禮盒”及“家居云購”兩大項目，在傳統(tǒng)的金九銀十裝修旺季為企業(yè)打造營銷利器，引導(dǎo)建材、家具、家裝企業(yè)構(gòu)建基于移動端的創(chuàng)新營銷體系。

　　??構(gòu)建家居微信矩陣

　　??目前，樂居已經(jīng)在房產(chǎn)領(lǐng)域構(gòu)建了成熟的微信矩陣。包括：微信服務(wù)號+訂閱號、微信購房群、微信售樓處，即時資訊、論壇、樓盤詳情頁等，pc端時代的房產(chǎn)網(wǎng)站架構(gòu)已經(jīng)在微信時代平行轉(zhuǎn)移，購房者既能從樂居城市買房服務(wù)號和訂閱號獲得購房信息，又能直接關(guān)注熱賣樓盤的微信售樓處與銷售取得聯(lián)系，還可以加入微信購房群去拼團(tuán)購。

　　??在家居領(lǐng)域，將在現(xiàn)有房產(chǎn)微信平臺資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)建家居微信矩陣。包括全國及各城市的微信服務(wù)號+訂閱號，微信裝修群、品牌庫、產(chǎn)品庫、即時資訊等，連同品牌企業(yè)官方微信一同打造一個無縫銜接的微信矩陣體系。網(wǎng)友裝修通過微信矩陣就能輕松獲得關(guān)于裝修的知識、看到心儀的裝修案例，淘到實惠的產(chǎn)品，并且可以直接在手機(jī)端、微信上和想要購買的品牌商家進(jìn)行隨時隨地的互動。

　　??此外，通過推出優(yōu)惠券、送紅包、禮盒、云購、大淘金、大樂透等參與性強(qiáng)、娛樂感十足的活動，能夠讓商家在與網(wǎng)友進(jìn)行充分互動的同時，讓企業(yè)通過微信進(jìn)行有效的品牌滲透與促銷集客，真正實現(xiàn)營銷和效果化營銷。

　　??發(fā)放史上禮盒

　　??在8月28日的第三屆“微信購房季”暨屆“微信裝修節(jié)”活動中，新浪家居聯(lián)手全國上百個知名家居品牌推出億元特惠建材、家具、家電等產(chǎn)品，同時還將送出千萬元的禮品和微信紅包。這些實惠和優(yōu)惠將在全國近百個城市的當(dāng)?shù)貥潜P微信服務(wù)號當(dāng)中抽取，在傳統(tǒng)的金九銀十裝修旺季打造一場超級盛宴。

　　??目前，樂居已經(jīng)在微信開通1.6萬個微信售樓處，建立過百個微信城市買房服務(wù)號，上千個微信購房群。在“禮盒”的活動參與方面，家居品牌可以在側(cè)重的城市和目標(biāo)樓盤提供“禮盒”，從而與裝修業(yè)主進(jìn)行有效互動。禮盒獎品包括裝修基金、手機(jī)、家電、港澳雙人游、超值代金券等，紅包禮盒是十分豐富，如果是現(xiàn)金禮盒可直接支付到廣大網(wǎng)友的微信零錢包帳戶，十分方便。

　　??首創(chuàng)家居眾籌模式

　　??樂居微信購房季自6月28日開啟至今，已吸引了超過1100萬人參與。這其中，吸引人的一個活動就是“云購”。樂居云購指的是，樂居將一套房源的總值或者首付款平均分成N個小額等份，用戶進(jìn)入該樓盤的微信售樓處填寫信息，使用微信支付，花費小額零錢，就可獲得各類禮品以及一個對應(yīng)的“樂碼”。開獎當(dāng)天將抽取一個“樂碼”，其對應(yīng)的用戶就可購得幾十萬的房產(chǎn)或首付款。

　　??全國房產(chǎn)云購——長沙樂居舉辦的“樂居10元搶龍湖”活動中，來自湖南湘潭的90后曹先生在活動截止的買了8注樂碼，總共花費80元，就獲得了一套市場價值50萬的龍湖·湘風(fēng)星城美宅。此后，在杭州、成都、石家莊等地樂居10元云購活動相繼火熱開展起來，活動辦一場火一場。

　　??因此，在樂居房產(chǎn)云購活動的基礎(chǔ)上，本次“微信裝修節(jié)”還推出了家居云購。相對于超大金額的房產(chǎn)，家居建材產(chǎn)品的總價低，云購會更加有吸引力，中獎幾率也更高。在家居云購項目中，新浪家居將在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、天津、沈陽等城市推出。屆時，品牌商家聯(lián)手樂居讓裝修網(wǎng)友可以有機(jī)會獲得超值大獎，除此還可以抽取商家聯(lián)盟裝修大禮包、裝修基金等。

　　??有業(yè)內(nèi)人士已表示，“微信裝修節(jié)”活動的開啟對家居行業(yè)來說，將是一場營銷及渠道領(lǐng)域深刻的變革，對每個網(wǎng)友、受眾、消費者來說，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了衣食行消費過程之后，也將開始改變他們的裝修和家居。

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