“娛樂(lè)營(yíng)銷”火熱 受衣柜企業(yè)青睞

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，營(yíng)銷手段是越來(lái)越多，而每個(gè)行業(yè)都有著自己的一套營(yíng)銷手段，衣柜行業(yè)也是如此。裝修網(wǎng)據(jù)悉，“娛樂(lè)營(yíng)銷”受到了衣柜行業(yè)的青睞。

管理大師約翰·奈斯比特曾說(shuō)，“對(duì)一家企業(yè)而言，誰(shuí)若是掌握了以?shī)蕵?lè)與消費(fèi)者溝通的藝術(shù)，誰(shuí)就將贏得消費(fèi)者的歡心”。的確，隨著人們的需求層次逐漸提高，消費(fèi)者在購(gòu)買衣柜產(chǎn)品過(guò)程中對(duì)精神享受的追求有時(shí)甚至超越了物質(zhì)享受。不少衣柜企業(yè)似乎也已經(jīng)洞察到消費(fèi)者這一需求的轉(zhuǎn)變，娛樂(lè)營(yíng)銷正成為一種重要的營(yíng)銷手段。
“娛樂(lè)營(yíng)銷”日益受衣柜企業(yè)青睞
衣柜企業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷手段主要是搭載電影、電視劇、綜藝節(jié)目、名人等娛樂(lè)資源，進(jìn)行產(chǎn)品植入式廣告或品牌植入式推廣。這類營(yíng)銷方式的好處就是在用戶可以根據(jù)自己需求過(guò)濾掉大部分顯性廣告的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)讓用戶在獲取和追捧喜愛(ài)的娛樂(lè)資源的同時(shí)，潛移默化地將品牌和產(chǎn)品信息植根于心中的效果,并且在這個(gè)過(guò)程中，提升產(chǎn)品和品牌的知名度、尋求差異化。

衣柜企業(yè)通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷，不僅有助于企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利。同時(shí)，通過(guò)搭載與自己品牌理念契合的娛樂(lè)內(nèi)容，衣柜企業(yè)能夠快速、廣泛地增加公眾對(duì)其產(chǎn)品特征和優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，向外界清晰傳遞自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢價(jià)。

衣柜企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷不成熟
娛樂(lè)營(yíng)銷雖然能在某種程度上解決“價(jià)格戰(zhàn)的舊傷”和“饑餓營(yíng)銷的新痛”，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂(lè)營(yíng)銷呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化、立體化、多元化的新趨勢(shì)，將成為衣柜企業(yè)未來(lái)面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前衣柜企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來(lái)看，很多企業(yè)的策略是不成熟的。
主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，簡(jiǎn)單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂(lè)資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂(lè)資源成為企業(yè)“專屬”的廣告，粗暴的植入或娛樂(lè)元素的應(yīng)用，不但沒(méi)有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。
“娛樂(lè)營(yíng)銷”也需講究策略
未來(lái)，企業(yè)營(yíng)銷模式的變化或?qū)⒊蔀檎f(shuō)服消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)和重新識(shí)別品牌的重要力量，因此，衣柜企業(yè)要有策略地進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂(lè)資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂(lè)營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)的效果。
具體而言，衣柜企業(yè)在娛樂(lè)營(yíng)銷過(guò)程中，需明確一下幾點(diǎn)：首先，衣柜企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷策略的目標(biāo)就是要讓品牌成為一個(gè)社群所認(rèn)可的差異化產(chǎn)品;其次，在“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，消費(fèi)者購(gòu)買需求已逐漸從產(chǎn)品的功用和價(jià)格，延伸至產(chǎn)品的互動(dòng)與體驗(yàn)，而娛樂(lè)營(yíng)銷有必要挖掘這部分體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)賣的不是產(chǎn)品而是文化，衣柜企業(yè)還需要在營(yíng)銷過(guò)程中塑造出與自己市場(chǎng)契合的品牌文化，并讓消費(fèi)者因在品牌文化中找到認(rèn)同感和歸屬感，而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
娛樂(lè)營(yíng)銷雖然說(shuō)很火熱，但衣柜行業(yè)也是需要講究策略，才會(huì)有更好的發(fā)展。