高端家電還是洋品牌的天下嗎？

提到高端家電，西門子、三洋、飛利浦和三星等品牌，是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤Ｔ谶^去的十幾年時(shí)間里，高端家電市場一直被洋品牌壟斷著。裝修網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前市面兩萬元以上高端冰箱，卡薩帝占比41.9%，于第二名、第三名家電品牌。

數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議。不少家電從業(yè)人士認(rèn)為，中國自主品牌終于揚(yáng)眉吐氣，打破了洋品牌壟斷高端家電市場的歷史。也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卡薩帝作為一個(gè)新品牌，在高端冰箱市場的能否持續(xù)仍是一個(gè)未知數(shù)。關(guān)鍵的是，卡薩帝能否在其他高端家電市場打破洋品牌的壟斷呢？
從歷史上來看，卡薩帝不過是一個(gè)成立僅有7年時(shí)間的品牌，與西門子這樣具有百余年歷史的洋品牌相比，卡薩帝仍顯稚嫩。在筆者看來，百年品牌并非難以逾越的一座大山，國內(nèi)自主品牌真正的障礙，是自己。在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞作為一個(gè)幾十年之久的手機(jī)品牌，終淪為賣身的境地，這一巨大的變遷足以說明，產(chǎn)品才是硬道理。
一個(gè)成立僅7年的品牌，居然打破了洋品牌在高端冰箱領(lǐng)域壟斷的歷史，這不僅僅是一種進(jìn)步，也是實(shí)力的象征。透過卡薩帝冰箱產(chǎn)品，也能看出來這個(gè)新晉品牌的實(shí)力。自1910年臺壓縮式制冷家用冰箱在美國問世后，冷藏和冷凍兩大模式，主導(dǎo)了冰箱產(chǎn)品100多年的歷史。
在實(shí)際應(yīng)用中，消費(fèi)者對冰箱的需求，并不僅僅是冷藏和冷藏兩大模式。近幾年，無需解凍的保鮮模式，正逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。事實(shí)上，消費(fèi)者對冰箱的需求，仍有太多并沒有解決。在這樣一個(gè)市場格局之下，卡薩帝朗度系列冰箱特設(shè)2個(gè)獨(dú)立變溫空間，獨(dú)立循環(huán)，獨(dú)立控溫，為每一種食材提供分區(qū)儲鮮環(huán)境，存留新鮮原味。
此外，卡薩帝郎度冰箱還內(nèi)置了16個(gè)傳感器，仿生人體神經(jīng)元，智能集成的恒鮮系統(tǒng)，及時(shí)感知食材及環(huán)境溫濕度的細(xì)微變化，給冰箱任何角落的食材提供獨(dú)立專業(yè)的保溫保鮮服務(wù)。這些功能，是西門子、博世等洋品牌產(chǎn)品所不具備的。

由具體的產(chǎn)品不難看出卡薩帝的實(shí)力，而在卡薩帝實(shí)驗(yàn)基地開放日活動(dòng)中，筆者親自感受到了這一新晉品牌打破洋品牌壟斷歷史的硬實(shí)力。冰箱工作時(shí)的噪音，是冰箱產(chǎn)品一項(xiàng)重要的產(chǎn)品體驗(yàn)。為此，卡薩帝斥資打造了全球的噪音測試實(shí)驗(yàn)室，18db的靜音效果可以讓你聽得到自己的心跳。

除了噪音這一項(xiàng)指標(biāo)外，卡薩帝冰箱在做工方面也達(dá)到了洋品牌無法超越的水平。制作工藝苛刻的彩晶鋼化玻璃弧彎技術(shù)，是卡薩帝模具實(shí)驗(yàn)室多年研究成果。而國外的冰箱產(chǎn)品，無人使用彩晶鋼化玻璃的面板。
從制冷技術(shù)，到制作工藝，以及噪音控制，卡薩帝已經(jīng)通過規(guī)模龐大的配套實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)造了洋品牌所不具備的功能。既便是在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，卡薩帝也有著不為人知的工藝。在此次卡薩帝實(shí)驗(yàn)基地開放日活動(dòng)中，我們在卡薩帝產(chǎn)品展覽中心看到了使用保時(shí)捷技術(shù)打造的抽油煙機(jī)，整件產(chǎn)品鋼板上沒有一個(gè)縫隙，這是競品無法達(dá)到的制作工藝，也是卡薩帝獨(dú)有的技術(shù)。
通過卡薩帝實(shí)驗(yàn)基地開放日活動(dòng)，筆者找到了卡薩帝在高端冰箱領(lǐng)域打破洋品牌壟斷歷史的原因。只不過，卡薩帝要想在高端家電領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，全面超越洋品牌，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。具體來說，卡薩帝未來面臨的挑戰(zhàn)來自以下幾個(gè)方面：
1、產(chǎn)品線擴(kuò)張的挑戰(zhàn)：卡薩帝在高端冰箱領(lǐng)域成功超越了對手，這是不爭的事實(shí)。在空調(diào)、電視、廚電等領(lǐng)域，卡薩帝如何打破洋品牌在高端市場的壟斷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的擴(kuò)張呢？每一款產(chǎn)品的研發(fā)和完善，都需要一定的時(shí)間，這是考驗(yàn)卡薩帝研發(fā)能力的一張考卷。
2、品牌認(rèn)知度的滲透：作為一個(gè)年輕的新銳品牌，卡薩帝用實(shí)力證明了自己的實(shí)力。未來，如何讓這一品牌，迅速滲透到千家萬戶，同樣是一個(gè)挑戰(zhàn)。在歐美市場，卡薩帝可謂是小有名氣，在國內(nèi)市場，卡薩帝的知名度甚至不及國產(chǎn)品牌。如何在短的時(shí)間內(nèi)，將卡薩帝品牌滲透到消費(fèi)市場，也是一道難題。
3、國際化挑戰(zhàn)：當(dāng)下的家電市場競爭已經(jīng)是如火如荼，定位高端市場的卡薩帝，面臨的對手都是來自歐美的洋品牌。在國內(nèi)市場，卡薩帝在市場開拓方面有一定的優(yōu)勢，在國外市場，尤其是歐美市場，卡薩帝這個(gè)品牌如何實(shí)現(xiàn)國際化夢想，也考驗(yàn)著卡薩帝人的智慧。
客觀地說，卡薩帝作為一個(gè)新銳品牌面臨上述挑戰(zhàn)是正常的。在過去的七年時(shí)間里，卡薩帝在高端冰箱領(lǐng)域成功打破了洋品牌的壟斷，并成為全球高端冰箱領(lǐng)域的一個(gè)領(lǐng)軍者。從這一業(yè)績來看，卡薩帝在高端家電領(lǐng)域打破洋品牌的壟斷只是時(shí)間早晚的問題。隨著卡薩帝的持續(xù)發(fā)力，高端家電恐怕再也不是洋品牌獨(dú)霸的天下了。
高端家電能夠打破洋品牌的壟斷，這對于國內(nèi)市場來說是件好事，希望高端家電能夠把洋品牌給打敗了。