紅木家具市場暗流涌動 企業(yè)要如何激流勇進?

　　　　紅木家具是幾千年中國文化在家居中的沉淀，也是中國古典藝術(shù)與智慧的結(jié)晶。在以時尚文化為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會，紅木家具企業(yè)要適應(yīng)市場變化，就必須選擇自己的方向，找到自己在市場上的定位，或繼承中式傳統(tǒng)，或在設(shè)計和文化上適度融入現(xiàn)代元素，形成品牌個性。

　　??市場暗流涌動

　　??首先，紅木家具是資源稀缺性行業(yè)，隨著原材料出產(chǎn)國嚴(yán)格控制原木出口，紅木家具原材料問題對規(guī)模不大的紅木家具企業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從某種程度來說，原材料價格的不穩(wěn)定性是影響紅木家具企業(yè)發(fā)展壯大的重要因素。

　　??其次，紅木家具市場的需求具有特殊性。作為以古典風(fēng)格為主的紅木家具，其獨特的文化屬性、工藝特征及其養(yǎng)生功效在當(dāng)前還沒有大面積地“飛入尋常百姓家”。因為消費層次較高，與此相對應(yīng)的消費群體也就偏窄。現(xiàn)階段就市場需求潛力而言，紅木家具的需求彈性不大。再加上經(jīng)過原材料的沖擊造成的持幣觀望狀態(tài)，形成了今年上半年全國紅木市場普遍走低的局面。

　　??再次，原材料的稀缺性近年來受到了不少投機偏好的群體關(guān)注，海黃、越黃、小葉紫檀等名貴木材家具在市場上價格一炒再炒，前幾年的古典紅木家具熱門，在一定程度上是對稀缺資源的哄搶，含有一些虛假繁榮的成分，反而是近年的行情整理更有利于理性的回歸。

　　??在這些大背景下，紅木家具企業(yè)到底應(yīng)該選擇怎樣的道路呢?

　　??“變”設(shè)計，“不變”文化

　　??“變”是創(chuàng)新，“不變”的是傳承。紅木家具企業(yè)只有合理把握創(chuàng)新與傳承的尺度才能在不斷變化的市場環(huán)境中激流勇進。

　　??現(xiàn)代家具以設(shè)計為導(dǎo)向，在產(chǎn)品外觀、功能、線條、色彩組合等下足了功夫，因此也得到了消費者的廣泛認(rèn)可得以快速發(fā)展，那么紅木家具是否在傳承的過程中落下了“發(fā)展”這一時代主流呢?現(xiàn)代社會不變的就是變化，如果沒有與時俱進的思想和行動是很難適應(yīng)現(xiàn)代市場變化的。為適應(yīng)現(xiàn)代紅木家具的市場需求，紅木家具界提出“在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新”的發(fā)展理念，在產(chǎn)品設(shè)計上主張在傳承古典藝術(shù)的同時結(jié)合現(xiàn)代元素，做傳承發(fā)展的中式家具，在產(chǎn)品設(shè)計上下苦功夫，注重產(chǎn)品外觀的協(xié)調(diào)性、功能的舒適性，將中式文化融入現(xiàn)代紅木中，讓文化在變化中傳承，在傳承中升華。

　　??面對瞬息萬變的市場形勢，只有適應(yīng)市場變化企業(yè)才能不斷的發(fā)展。紅木家具也一樣需要求“變”，在產(chǎn)品設(shè)計上更多的運用現(xiàn)代設(shè)計理念和設(shè)計表現(xiàn)方式，以現(xiàn)代的審美來滿足現(xiàn)代消費需求特征。這不是要丟棄我們古典家具的精髓，而是融合，從產(chǎn)品設(shè)計上體現(xiàn)現(xiàn)代家具特征，從元素、文化上傳承中式古典文化。在設(shè)計中合理分配“變”與“不變”的比例。

　　??定位：A or B的選擇?

　　??從紅木家具的消費層次我們不難得出，盡量還原明清生活方式和順應(yīng)時代發(fā)展潮流兩種趨勢是保障紅木家具企業(yè)不斷發(fā)展的選擇。這也符合了紅木家具的兩大消費主流群體：中式古典家具愛好者、藏家和紅木家具愛好者，青年一代消費群體。而目前大多數(shù)企業(yè)定位卻在兩者之間徘徊，沒有進行明確的選擇。

　　??紅木家具企業(yè)現(xiàn)階段更需要找準(zhǔn)自身的定位，根據(jù)自身的資源在古典紅木家具或者中式文化紅木家具中做出明確的市場細(xì)分和市場定位，在產(chǎn)品和文化上做出差異化和特色化。此外，適時配合企業(yè)品牌推廣，逐漸走出同質(zhì)化競爭的泥潭。

　　??紅木家具企業(yè)A or B的選擇已經(jīng)不是單純的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的選擇，而是紅木家具傳承發(fā)展與創(chuàng)新特色化的抉擇，紅木家具文化升華與市場發(fā)展的抉擇，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的抉擇。

　　??找到自己，紅木家具企業(yè)在能真正無懼市場的風(fēng)云變化，種瓜得瓜、種豆得豆。

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