家居行業(yè)喊冷 延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭黄泣c(diǎn)

　　　　3月底，家居行業(yè)上市公司的年報(bào)紛紛披露。在2014年家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，上游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)之下，絕大部分上市公司年報(bào)業(yè)績(jī)飄紅，呈現(xiàn)普漲20%-40%的良好態(tài)勢(shì)。分析人士認(rèn)為，上市公司的品牌效應(yīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，且行業(yè)仍具有較大的產(chǎn)品及體驗(yàn)提升空間。但不容忽視的是，也有企業(yè)試圖通過轉(zhuǎn)型走出困局。

　　??多數(shù)公司業(yè)績(jī)普漲20%-40%

　　??記者統(tǒng)計(jì)，目前在A股上市的家居企業(yè)有美克家居、宜華木業(yè)、大亞科技、升達(dá)林業(yè)、喜臨門、金螳螂、兔寶寶、好萊客、吉林森工、海鷗衛(wèi)浴、海爾家居、東易日盛、友邦吊頂、索菲亞、東方雨虹等，家紡企業(yè)有羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡等。目前(截止到4月7日)，除喜臨門等少數(shù)幾個(gè)尚無公布年報(bào)業(yè)績(jī)以及吉林森工重大虧損外，其他年報(bào)公布或有業(yè)績(jī)預(yù)告的企業(yè)普遍報(bào)喜，業(yè)績(jī)普漲20%-40%之間。

　　??大同證券投資顧問張誠認(rèn)為，雖然整體呈現(xiàn)普漲趨勢(shì)，但也有比較明顯的分化表現(xiàn)。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)上看家具行業(yè)的公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為突出，美克家居、索菲亞等家具企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龇荚?0%以上。地板類公司的表現(xiàn)分化明顯，德爾家居營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)41.23%，兔寶寶營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)62.10%，大亞科技營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.14%，而升達(dá)林業(yè)等公司表現(xiàn)平平，吉林森工則出現(xiàn)了明顯的業(yè)績(jī)下滑。在家裝領(lǐng)域，東易日盛業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)18%，金螳螂業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)20%左右，友邦吊頂營(yíng)收增長(zhǎng)22%;家居用品方面，喜臨門尚無公布年報(bào)，預(yù)計(jì)全年小幅增長(zhǎng)，海鷗衛(wèi)浴則與去年持平。而3家家紡上市公司均未發(fā)布年報(bào)，業(yè)績(jī)預(yù)告皆顯示營(yíng)收有5%-10%的小幅增長(zhǎng)。

　　??延伸產(chǎn)業(yè)鏈品牌效應(yīng)凸顯

　　??2014年家居行業(yè)普遍喊冷，為何上市公司業(yè)績(jī)普遍飄紅呢?記者總結(jié)各公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及品牌效應(yīng)在市場(chǎng)上的凸顯或?yàn)樵颉?

　　??張誠分析，從整體來看，家具領(lǐng)域的公司逐步改變?cè)写べN牌模式，逐步樹立自身品牌，拓展個(gè)人家裝和消費(fèi)市場(chǎng)。比較典型的有，美克家居從零售商向品牌商轉(zhuǎn)型，打造卓越的客戶體驗(yàn)?zāi)芰Γ卣挂惑w化的家居綜合消費(fèi)品市場(chǎng)，并終止了從事二十年之久的OEM業(yè)務(wù)，工廠產(chǎn)能供應(yīng)自有品牌。

　　??個(gè)性化定制和一體化家裝方案受到市場(chǎng)的歡迎和認(rèn)可。索菲亞在2014年以場(chǎng)景體驗(yàn)方式展示全屋定制收納空間解決方案，隨著消費(fèi)者對(duì)于全屋定制需求的加強(qiáng)，努力提升其他定制柜的業(yè)務(wù)比例，并與外國品牌合作經(jīng)營(yíng)國內(nèi)櫥柜業(yè)務(wù)。兔寶寶也借助市場(chǎng)不斷整合的趨勢(shì)，著力打造為設(shè)計(jì)公司、裝修公司和設(shè)計(jì)師提供飾材全系列供應(yīng)，并為消費(fèi)者提供一站式展示的體驗(yàn)平臺(tái)服務(wù)。

　　??上市公司的品牌效應(yīng)也在不斷深入人心，使得業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯的加速增長(zhǎng)。張誠表示，家裝及家居行業(yè)整體屬于大宗消費(fèi)品，消費(fèi)選擇時(shí)，品牌效益和口碑是一個(gè)重要的參考。上市公司自身就是一種廣告效應(yīng)和品牌宣傳。隨著近年消費(fèi)升級(jí)的需求不斷提升，消費(fèi)者在選擇家居用品和家裝時(shí)更加注重品質(zhì)，上市公司品牌效應(yīng)確實(shí)給公司的產(chǎn)品銷售起到了不小的支持作用，索菲亞、德爾等品牌深入人心，其市場(chǎng)占有率也在過去幾年穩(wěn)步提升。記者在德爾家居年報(bào)中看到，德爾就將“品牌優(yōu)勢(shì)”作為大核心競(jìng)爭(zhēng)力，坦言“作為直接面向終端消費(fèi)者的家居產(chǎn)品，品牌優(yōu)勢(shì)極大地促進(jìn)了公司產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)了公司的盈利能力?！贝髞喛萍计煜碌亩鄠€(gè)業(yè)務(wù)中，地板是主要增長(zhǎng)業(yè)務(wù)模塊。大亞科技方面分析，地板市場(chǎng)的集中化程度將越來越高，而大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升，少數(shù)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)將決定整個(gè)行業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　??電商與智能家居成爭(zhēng)奪重點(diǎn)

　　??記者發(fā)現(xiàn)，不少家居上市公司都在紛紛布局電商發(fā)展戰(zhàn)略。如美克家居著力打造OBO項(xiàng)目，致力于強(qiáng)調(diào)線上和線下的融合，提升客戶體驗(yàn);兔寶寶也指出，目前家居營(yíng)銷模式面臨著從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。張誠表示，互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)的推進(jìn)有利于消費(fèi)者個(gè)性化定制產(chǎn)品，中間銷售環(huán)節(jié)得以減少，可提升產(chǎn)品性價(jià)比，實(shí)時(shí)的銷售反饋還可為商家安排生產(chǎn)以及新品設(shè)計(jì)提供決策?！吧婕半娚毯托畔⒒ㄔO(shè)的家居企業(yè)，如果能夠把握上述要點(diǎn)發(fā)展自身業(yè)務(wù)將極大提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力?！?

　　??從家電企業(yè)整合資源進(jìn)入建材家居行業(yè)后，智能家居成為業(yè)內(nèi)一大熱點(diǎn)，有人士分析，大型建材家居行業(yè)向“一站式的消費(fèi)體驗(yàn)”和“一體化的解決方案”轉(zhuǎn)型，打造電子商務(wù)平臺(tái)，整合“物聯(lián)網(wǎng)”基因，智能家居解決方案將成為趨勢(shì)。而德爾家居年報(bào)披露，為把握互聯(lián)網(wǎng)以及智能家居改變傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)，德爾成立智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)對(duì)外戰(zhàn)略投資平臺(tái)，重點(diǎn)投資智能家居、互聯(lián)網(wǎng)家居、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印、工業(yè)4.0、節(jié)能環(huán)保、智能制造等家居相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　??但也有公司境遇不佳，紛紛轉(zhuǎn)型尋求新出路?！巴A股份變身贛州稀土(失敗)，升達(dá)林業(yè)謀求轉(zhuǎn)型清潔能源，吉林森工停牌后重組失敗都顯示出行業(yè)的困局?！睆堈\說。此外，海鷗衛(wèi)浴也在繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度，除發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)品制造與服務(wù)主業(yè)外，持續(xù)加強(qiáng)在“節(jié)能環(huán)?！碑a(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與制造能力;德爾家居也在年報(bào)中透露要打造石墨烯新材料新能源對(duì)外戰(zhàn)略投資平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“雙主業(yè)”;喜臨門也在并購傳媒公司。對(duì)此，張誠分析，家居家裝行業(yè)是重資產(chǎn)低利潤(rùn)率的產(chǎn)業(yè)，公司股東和老板有了錢以后當(dāng)然也希望找一些新興的高利潤(rùn)率的行業(yè)?！吧鲜泄巨D(zhuǎn)型還能刺激股價(jià)上漲，對(duì)于股東和老板來說是實(shí)實(shí)在在的好處，所以不少上市公司爭(zhēng)先恐后地轉(zhuǎn)型?！?

　　??行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈仍有提升空間

　　??家居上市公司的喜報(bào)并沒有與家居行業(yè)市場(chǎng)較冷的感受脫節(jié)，多個(gè)上市公司的年報(bào)中不同程度提及“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈”、“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重”、“建材家居市場(chǎng)整體低迷”等詞語。分析師也認(rèn)為，整體來看目前的家居行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期依然經(jīng)受著考驗(yàn)。

　　??但眾多公司仍看好家居發(fā)展機(jī)會(huì)。美克家居方面認(rèn)為家居消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和居民消費(fèi)水平的提高，家居在剛性消費(fèi)中的比重將會(huì)逐漸增加。兔寶寶年報(bào)中也認(rèn)為，建材家居行業(yè)雖然受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，但這個(gè)行業(yè)一旦突破了發(fā)展瓶頸，“依然是朝陽產(chǎn)業(yè)”。此外，隨著80、90后消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)習(xí)慣的改變也給家居企業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！爸灰x擇了適合新型消費(fèi)群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方式，家居行業(yè)仍將持續(xù)發(fā)展，并保持一定的穩(wěn)定性?！泵揽思揖臃矫姹硎?。

　　??張誠也認(rèn)為，人們對(duì)于裝修及家居產(chǎn)品的品牌和體驗(yàn)的不斷提升也為管理得當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)有方的家居家裝企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)。他表示，隨著小米家裝等行業(yè)攪局者的不斷出現(xiàn)，整個(gè)家居家裝行業(yè)依然有較多的產(chǎn)品及體驗(yàn)提升空間，而誰能率先發(fā)力搶占市場(chǎng)決定了未來公司的品牌和業(yè)績(jī)的高度。