紅木市場:怎一個“煎熬”了得

2015-04-22 17:36 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及相關(guān)政策影響,開年以來,家居行業(yè)整體消費(fèi)不旺。作為相對高端的紅木家具,因蘊(yùn)含了消費(fèi)的概念,剛需貧乏,行業(yè)整體呈現(xiàn)停滯態(tài)勢,一線銷售每天都在“煎熬”中度過,而這種煎熬的時間結(jié)點(diǎn),尚沒有確切的日期。

  市場:怎一個“煎熬”了得

紅木市場:怎一個“煎熬”了得

  近日,記者走訪鄭州多個紅木銷售市場發(fā)現(xiàn),很多賣場難覓消費(fèi)者蹤跡,特別是一些主營高端紅木產(chǎn)品的店面,更是多天不開單。滿圓紅商管部經(jīng)理代金勇介紹,商場內(nèi)商戶普遍反映一季度同比下滑嚴(yán)重,高端產(chǎn)品銷售基本停滯。商場總經(jīng)理胡宏觀用數(shù)字給記者算了一筆賬,以前,從紅木家具重要生產(chǎn)集散地東陽到鄭州的發(fā)貨量是每天3車,現(xiàn)在3天發(fā)不了一車。2014年全年在220車左右,而2013年的發(fā)貨量是680車,下降幅度之大,讓人咋舌。

  作為紅木行業(yè)的代表品牌,年年紅一直是行業(yè)的標(biāo)桿,其鄭州經(jīng)銷商宋衛(wèi)國在滿圓紅和紅木大觀樓的黃金位置都開設(shè)了店面,他表示,本來想著2015年將回暖,但現(xiàn)在看來,回暖無期,往年4月的銷售旺季,今年沒有任何起色。說到當(dāng)下業(yè)界的心態(tài),宋衛(wèi)國用“煎熬”來形容,他解釋,受產(chǎn)品制約,紅木銷售難以像其他家居品類一樣采用掃樓、團(tuán)購、開設(shè)網(wǎng)店等來促進(jìn)銷售,主要還是靠客戶上門。而市場回暖期何時來臨,恐怕只能等待政策利好了。

  應(yīng)對:向?qū)嵞炯揖咭袌?/strong>

  在經(jīng)歷了2013年的瘋狂后,傳統(tǒng)紅木家具市場的競爭已經(jīng)到了慘烈的地步,很多品牌的毛利率降到15%左右,難以再有降價空間。胡宏觀表示,行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入谷底,商戶處境大多艱難,商場除了不漲租金,與商戶共度難關(guān),更為商戶出謀劃策,號召商戶調(diào)整經(jīng)營產(chǎn)品,往下走,向?qū)嵞炯揖邠尶蛻?。宋衛(wèi)國亦告訴記者,這種轉(zhuǎn)型已經(jīng)從紅木家具的生產(chǎn)源頭開始,在今年年初的廣東家具展上,很多紅木企業(yè)就推出了系列新中式產(chǎn)品,而材質(zhì),也多以低端紅木原材料花梨木為主。他舉例,一張非花床,用傳統(tǒng)工藝制造,價位在萬元左右,但經(jīng)過新中式的改良后,產(chǎn)品價格雖達(dá)到萬元以上,但消費(fèi)群體也相應(yīng)更加廣泛。

  原材料的緊缺也限制了家具企業(yè)的發(fā)展。近日從紫檀主產(chǎn)地印度傳來消息,當(dāng)?shù)卣畤?yán)控木材砍伐出口,查禁中打死數(shù)名違法木材商人。緬甸、柬埔寨、越南、老撾等東南亞出口也嚴(yán)格受控。原材料的緊缺和市場的不景氣逼迫高端紅木生產(chǎn)企業(yè)重新定位,減少紫檀、大紅酸枝等產(chǎn)品的生產(chǎn),轉(zhuǎn)而生產(chǎn)價位較低的花梨木產(chǎn)品,并開發(fā)新中式產(chǎn)品,向低端消費(fèi)靠攏。宋衛(wèi)國也表示,紅木消費(fèi)群體是相對固定的,現(xiàn)在,群體沒變,但消費(fèi)投入下降了,一是由于經(jīng)濟(jì)不景氣造成部分人群不敢消費(fèi),二是體制內(nèi)的消費(fèi)群體受高壓政策影響亦不敢消費(fèi),這也造成低端產(chǎn)品成為消費(fèi)主流。

  消費(fèi):價格成為購買主導(dǎo)

紅木市場:怎一個“煎熬”了得

紅木市場:怎一個“煎熬”了得

  鑒于紅木產(chǎn)品的復(fù)雜性,消費(fèi)者的專業(yè)知識相對欠缺,往往易被價格左右。代金勇告訴記者,商場內(nèi)目前主要靠低端產(chǎn)品維持銷售,高端品牌的生存相對困難,人們的消費(fèi)還主要看價格,相同材質(zhì),就撿便宜的買。

  對于價格差異到底有多大?同樣是緬花材質(zhì)的一套沙發(fā),一線品牌的價格在十多萬元,甚至到二十多萬元,但一些小品牌廠家,僅需五六萬元就可買到。對于這樣的價格差,有業(yè)內(nèi)人士介紹,緬花的木材價格1萬多元/噸,但與之材質(zhì)接近的草花梨、亞花梨等兩三千元一噸,廠家生產(chǎn)時混用一些,價格就可大幅下降。這些摻假的產(chǎn)品,專業(yè)人士都很難評定。即使消費(fèi)者知道摻假,但由于鑒定難,官司也很難打贏。同時,對于一味追求低價而弄虛作假的企業(yè),環(huán)保、工藝等都無從保證。

  宋衛(wèi)國說,紅木原材料的價格在經(jīng)過近一年的調(diào)整后,基本回歸理性,價格泡沫已經(jīng)消散。目前,商家為了生存不得不把利潤空間壓縮到,高端產(chǎn)品的價格已經(jīng)調(diào)整到位,消費(fèi)者可以出手了。未來,這部分產(chǎn)品將隨著原材料的稀缺而遠(yuǎn)離市場。

  37萬買紅木家具等不來貨退不了款

  3月31日,中央電視臺財經(jīng)頻道報道,宣國新等多位消費(fèi)者在北京連天紅專賣店購買了價值數(shù)十萬元的紅木家具,卻遲遲收不到貨。宣國新稱,2014年他在北京紅星美凱龍朝陽路店購買了一套連天紅的紅木家具,共花費(fèi)37萬余元,商家合同約定3~5個月交貨,但宣國新等了11個月還未收到貨,他要求連天紅退款。但商家表示,3個月內(nèi)未必能退貨。同樣欠貨不退款的事件在這家店有20多起。

  交貨時間大幅延遲對于連天紅來說并非個案。今年的天津“3·15晚會”也曝光了連天紅欠貨的問題:一位尹姓消費(fèi)者花了30萬元在連天紅購買了紅木家具,拖了一年多,廠家也沒有交貨。這一系列問題也引發(fā)人們關(guān)于連天紅資金鏈斷裂的猜測。網(wǎng)上就有多起新聞曝出,連天紅有工資拖欠的行為,已裁員400人,并稱連天紅品牌已經(jīng)陷入資金鏈危機(jī)。

  以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內(nèi)容了,希望對你能有所幫助。預(yù)知更多相關(guān)信息,敬請關(guān)注裝修保障網(wǎng)

聲明:以上文章或轉(zhuǎn)稿中文字或圖片涉及版權(quán)等問題,請作者在及時聯(lián)系本站,我們會盡快和您對接處理。

熱門攻略

換一換 換一換

已有6255915位業(yè)主享受服務(wù)

2024-12-26 08:37:02 45.43.212.122 399a.cn 0 399a.cn:20101 399a.cn localhost {ISHTML}