門窗行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)之困?

　　保障網(wǎng)5月7日消息:隨著地產(chǎn)熱的退燒，門窗市場(chǎng)需求逐漸萎縮、消費(fèi)日益趨于理性。家居建材行業(yè)由此進(jìn)入到調(diào)整期。賣場(chǎng)出現(xiàn)“撤場(chǎng)潮”，經(jīng)銷商艱難維持生計(jì)，生產(chǎn)廠家缺少訂單。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，市場(chǎng)正在對(duì)前幾年門窗行業(yè)高速發(fā)展時(shí)所形成的投資過度進(jìn)行一次徹底的“清算”。這使得大部分賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的困難。

　　中小企：利潤(rùn)低、招商困難

　　1.中小企業(yè)產(chǎn)品利潤(rùn)較低，品牌附加值不高。品牌附加值依賴于企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、信譽(yù)、綜合服務(wù)質(zhì)量等因素。中小門窗企業(yè)這些方面存在明顯的短板。

　　2.中小企業(yè)與大企業(yè)相比招商更加難，并且加盟商的質(zhì)量較低、流失率較高。由于中小門窗企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定、產(chǎn)品種類有限，因此難以吸引實(shí)力較強(qiáng)的經(jīng)銷商加盟。

　　大企業(yè)：經(jīng)營(yíng)模式限制、訂單量不足、競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　在個(gè)性化產(chǎn)品盛行的建筑裝飾領(lǐng)域，小批量、多批次的趨勢(shì)越來越明顯。在個(gè)性化及新產(chǎn)品層出不窮的背景下，集約化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)組織形式不再是企 業(yè)的優(yōu)勢(shì)，反而影響了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)力?！按蟮纛^難"，多年形成的體制及生產(chǎn)組織形式轉(zhuǎn)變起來困難重重。產(chǎn)銷一體化的傳統(tǒng)大企業(yè)這幾年的發(fā)展都很緩 慢，僅有TATA等實(shí)行產(chǎn)銷分離或獨(dú)立核算的營(yíng)銷型企業(yè)發(fā)展較為迅速。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展與累積，大規(guī)模的廠房設(shè)備、相對(duì)固定的各種固定開支，迫 使大企業(yè)必須要有大量穩(wěn)定的訂單才能生存。一些大企業(yè)秀了緩解產(chǎn)能與訂單不足的矛盾，被動(dòng)選擇與一些大型房地產(chǎn)公司進(jìn)行合作。但與房地產(chǎn)公司合作企業(yè)將會(huì) 受利潤(rùn)點(diǎn)低、收款周期長(zhǎng)、庫存壓力大、資金周轉(zhuǎn)困難等問題困擾，還要承擔(dān)風(fēng)云變幻的房地產(chǎn)業(yè)各種未知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　由于技術(shù)門檻、資金壁壘不高，在短短幾年之內(nèi)，木門行業(yè)就涌現(xiàn)出了近萬家中小型企業(yè)。中小企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度對(duì)傳統(tǒng)大企業(yè)的沖擊是不可忽視。

　　商家：賣場(chǎng)擴(kuò)張、合作伙伴不理想、成本增加、市場(chǎng)險(xiǎn)象橫生

　　1.賣場(chǎng)的盲目擴(kuò)張是困擾商家的大問題。市場(chǎng)的總量是相對(duì)穩(wěn)定的，而賣場(chǎng)的不斷增加甚至是成倍增加，意味著有限的市場(chǎng)份額將被進(jìn)一步分割。同時(shí)，新賣場(chǎng)也讓經(jīng)銷商進(jìn)退兩難：進(jìn)入，并不會(huì)帶來銷量的倍數(shù)增長(zhǎng)，還會(huì)帶來巨大的開支;不進(jìn)，經(jīng)銷商又擔(dān)心會(huì)失去商機(jī)。

　　2.經(jīng)銷商在選擇合作廠家時(shí)左右兩難：傳統(tǒng)的大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)普遍較慢，如某知名品牌企業(yè)不能及時(shí)推出市場(chǎng)需求較旺的白色混油及開放漆產(chǎn)品，使其 經(jīng)銷商坐失商機(jī);而小廠產(chǎn)品單一，質(zhì)量不夠穩(wěn)定，缺乏品牌影響力，經(jīng)銷商即便滿意產(chǎn)品的質(zhì)量、交貨速度、價(jià)格、服務(wù)態(tài)度等，亦不敢大膽與之合作。

　　3.激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使銷售的成本不斷增加。規(guī)模較小的經(jīng)銷商難以承擔(dān)廣告、各種促銷活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)及培訓(xùn)等方面的開支。

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