高端進(jìn)口家具“火熱還是艱苦”?

2015-06-04 10:07 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  裝修保障網(wǎng)獲悉,由藍(lán)色早晨引進(jìn)的意大利奢華家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家家之尊國際館、德國希爾巴赫家居也重進(jìn)北京市場,高端進(jìn)口家具市場似乎一片“火熱”。然而,新京報記者在走訪中糧廣場時卻發(fā)現(xiàn),該商場內(nèi)進(jìn)口家具店面生意慘淡,大部分店面都無人問津,一位知情人透露,中糧廣場內(nèi)一經(jīng)營近20年的某進(jìn)口家具品牌也于近日撤出,高端家具市場呈現(xiàn)冷熱不均的景象。

高端進(jìn)口家具

  高端進(jìn)口家具“火熱還是艱苦”

  近年來,國內(nèi)市場對進(jìn)口家具品牌熱度不減。國內(nèi)企業(yè)對進(jìn)口家具品牌的代理數(shù)量不斷增加;一些大型賣場開始大力度引進(jìn)歐美進(jìn)口家具品牌;國際知名的進(jìn)口家具品牌紛紛進(jìn)軍國內(nèi)市場……伴隨著高端進(jìn)口家具市場的動作頻頻,也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

  上周,意大利家居品牌Provasi旗艦店正式落戶居然之家。Provasi在接受新京報記者采訪時表示,非??粗刂袊袌觯⑾蛑袊M(fèi)者提供和全球任何一個地方的消費(fèi)者完全相同的服務(wù)和產(chǎn)品,甚至表示要為中國的消費(fèi)者定制產(chǎn)品。

  歐羅匯國際家居總經(jīng)理何弘毅也告訴新京報記者,近期的進(jìn)口家具銷量不錯,尤其是一些進(jìn)口沙發(fā)類產(chǎn)品。5月28日,新京報記者在居然之家家之尊國際館走訪時看到,賣場內(nèi)人流情況還不錯,盡管是周四,但每個店面都基本有顧客在選購或逛。

  然而,經(jīng)營進(jìn)口家具20多年的法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)李萬歷表示,高端進(jìn)口家具市場并不好。李萬歷告訴新京報記者,現(xiàn)在的進(jìn)口高端家具市場比較艱苦是現(xiàn)實(shí)情況,由于房地產(chǎn)市場的影響,應(yīng)該說高端進(jìn)口家具市場還得熬著。

  慘淡市場“淘”出真金

  新京報記者在走訪時發(fā)現(xiàn),售價動輒十幾萬元甚至上百萬元的進(jìn)口家具不在少數(shù),但一些頗具性價比的進(jìn)口家具也同樣快速占領(lǐng)市場。日前,丹麥進(jìn)口家居品牌HAY進(jìn)駐連卡佛,以簡潔著稱的北歐設(shè)計(jì)也收獲了不少人的眼光,而一把椅子不到2000元的價格也極具競爭力。

  何弘毅也表示,進(jìn)口家具的購買者越來越理性,這部分消費(fèi)者見多識廣,經(jīng)常在國內(nèi)外跑,他們的需求也是比較明確的,因此只要是品牌響、產(chǎn)品好、服務(wù)好,這部分消費(fèi)者就會比較認(rèn)可。

  李萬歷對新京報記者說:“高端進(jìn)口家具選擇在這個時機(jī)進(jìn)入中國市場還是比較明智的,盡管中國市場不好,但歐美市場更差,小品牌倒閉很多,中國市場的后勁應(yīng)該是吸引這些高端進(jìn)口家具的主要原因。因?yàn)檫M(jìn)入中國市場后,還需要一定的培育周期和普及市場,因此未來還是比較有前景的。”李萬歷也表示,未來高端進(jìn)口家具市場,品牌將是選擇,這也是和服裝箱包的走勢趨同的,未來只要是真正有文化支撐的,在歐洲也排位較前的家具品牌,將會占領(lǐng)更多的市場。

  ■ 市場解析

  好品牌+好賣場

  近年來,居然之家家之尊國際館內(nèi)匯集了許多高端進(jìn)口家具品牌,并且搶占了大部分的市場份額。對于國際品牌來說,選擇把旗艦店或進(jìn)入中國的首站放在居然之家是對自身品牌有益的一種選擇。而中糧廣場這種老牌的進(jìn)口家具購買地,因?yàn)槿藲庀禄?,逐漸喪失了對高端進(jìn)口品牌的吸引力。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,好品牌和好賣場的組合是雙贏的結(jié)果,居然之家給品牌提供的良好服務(wù)以及對消費(fèi)者的先行賠付等服務(wù)舉措都是吸引進(jìn)口品牌入駐的因素。

  “血統(tǒng)”很重要

  隨著中國市場的開放,越來越多的“洋品牌”開始進(jìn)入國內(nèi),但也有一些非純進(jìn)口的家具產(chǎn)品混雜其中,有些在國外認(rèn)證、在國內(nèi)或東南亞代工和生產(chǎn)。同時,也不是進(jìn)口的品牌就一定貴,一些意大利本土的家具有很多不知名的小牌子,其中也有仿造和抄襲的。一些高端進(jìn)口家具會提供特別的服務(wù)以及產(chǎn)品認(rèn)證,保證消費(fèi)者購買的進(jìn)口家具百分百純“血統(tǒng)”。

  知名設(shè)計(jì)師的好設(shè)計(jì)

  高端進(jìn)口家具并不是普通消費(fèi)品,價格高昂使之占據(jù)極其小眾的家具消費(fèi)市場。在這個小眾市場里,那些知名設(shè)計(jì)師的好設(shè)計(jì)才更有價值。在歐美經(jīng)過多年形成的高端家具就那么幾個,這些知名品牌合作的知名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)也更經(jīng)典。一些進(jìn)口家具品牌甚至把知名設(shè)計(jì)師請來做專屬設(shè)計(jì),這就是品牌的魅力。

  業(yè)內(nèi) 聲音

  何弘毅 歐羅匯國際家居總經(jīng)理

  代理商和消費(fèi)者更“合拍”

  很多國外的一些好產(chǎn)品,還沒有真的完全進(jìn)入國內(nèi)市場?,F(xiàn)在大家越來越知道國內(nèi)的消費(fèi)者需要什么,有針對性的找一些進(jìn)口產(chǎn)品,國外進(jìn)口產(chǎn)品就會越來越豐富。大家也知道國外哪些是好品牌,許多人也去國外看過了工廠,從代理商到消費(fèi)者,越來越能找到相互之間的需要了,也就更合拍了。

  李萬歷 法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)

  高端進(jìn)口家具經(jīng)營要“翻篇”

  如今的高端進(jìn)口家具市場和從前是完全不一樣了,應(yīng)該說進(jìn)入了一個新的篇章。從前的那些經(jīng)營方式、理念都需要調(diào)整,經(jīng)營者也需要隨著市場的改變來調(diào)整經(jīng)營策略,包括了解消費(fèi)者“口味”的改變、未來市場的發(fā)展方向等。盡管如今有很多人來涉足高端進(jìn)口家具,尤其是前兩年,但大家還是要搞清楚一件事,那就是如今不比從前。

  劉萬友 北京藍(lán)色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理

  冷靜看待進(jìn)口家具“熱”

  進(jìn)口家具品牌發(fā)展未來還會有一定的潛力,但是也不能一哄而上,做進(jìn)口家具的代理需要很長一段時間的培養(yǎng)期。因?yàn)楹芏喔叨似放谱鍪袌鐾茝V不單單是為了銷量,代理商應(yīng)該著重于品牌的調(diào)研與未來市場的發(fā)展趨勢,研究進(jìn)口產(chǎn)品是否符合中國市場等問題,冷靜地看待進(jìn)口家具表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。

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