根據(jù)2011年發(fā)改委公布的《中國淘汰白熾燈路線圖》,從2016年10月1日起,禁止銷售和進口15瓦及以上普通照明用白熾燈。隨著傳統(tǒng)白熾燈退出市場,什么類型的燈品扛起市場大旗?燈具市場的格局有什么變化?燈企又會有什么動作?北京晨報記者帶著這些疑問,采訪了一些燈飾城及燈具企業(yè)。
LED燈占據(jù)市場主流
隨著白熾燈的退市,目前在北京燈具市場,LED燈已占據(jù)主流,而節(jié)能燈的占比不足10%。萬隆匯洋總經(jīng)理宋欣表示,就現(xiàn)階段而言,LED的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟,它在質(zhì)量、節(jié)能、環(huán)保等方面具有優(yōu)勢,而且產(chǎn)品的使用壽命也較長,價格也與節(jié)能燈相近,競爭優(yōu)勢明顯。如今,不管是家用、商用還是工程建設,使用的基本都是LED燈。十里河燈飾城總經(jīng)理劉萬軍也告訴北京晨報記者:隨著光源技術(shù)的廣泛應用,價格逐漸“親民”,消費者的認可度、接受度比較高,目前LED燈已占據(jù)家居市場主流,在工程方面占比已達到80%。隨著80、90后成為消費主體,LED燈的款式及設計能夠滿足需求的個性化、多元化。
北京高力國際燈具港雷士照明零售負責人周瓊表示,LED具有變光、多色溫變化、藍光防污染技術(shù)等特色,更貼近消費者的多樣化需求。在北京晨報記者的采訪過程中,多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)代簡約、花燈類的LED燈更受消費者歡迎。
燈企上演冰火兩重天
隨著白熾燈的退市場、節(jié)能燈份額的壓縮,可以說LED燈時代已到來,這使得以傳統(tǒng)光源燈飾制造為主的產(chǎn)業(yè)正式向技術(shù)研發(fā)市場進軍,而LED的研發(fā)設計以及標準化生產(chǎn)都需要強大的資本支撐,于是LED企業(yè)紛紛瞄準上市。今年8月,歐普照明在上交所掛牌上市,這一度成為行業(yè)關(guān)注的焦點,其實除了歐普照明,還有一大批LED企業(yè)正在排隊等待上市,如三雄極光、太龍(福建)商業(yè)照明、四川華體照明等。
對于燈企排隊上市的現(xiàn)象,宋欣認為,融資只是其中的一個原因,更多的還是出于增加消費者認知度的目的。燈具企業(yè)具有很高的消費認知度,就目前市場而言,消費者熟知的燈具品牌很少,企業(yè)上市有助于提升消費者的認知度。同時上市后的企業(yè)將一舉一動都展現(xiàn)給大眾,在行業(yè)、企業(yè)及消費者的多方監(jiān)督下,有助于企業(yè)提升產(chǎn)品與服務。劉萬軍表示,上市將促進燈具行業(yè)更加規(guī)范運作,同時在一定程度也促進行業(yè)格局的改變。
隨著LED產(chǎn)品技術(shù)的成熟,市場同質(zhì)化競爭壓力也在加大,市場洗牌速度加快。北京高力國際燈具港雷士照明零售負責人周瓊表示,在同質(zhì)化、價格、款式等競爭壓力下,知名品牌依靠一定的口碑優(yōu)勢,在產(chǎn)品和服務上不斷創(chuàng)新提高,能夠在競爭中保持市場占有率,而非主流品牌的生存壓力會更大,面對原材料成本上升、市場同質(zhì)化競爭的內(nèi)外夾擊局面,倒閉的風險很大。十里河燈飾城劉萬軍表示,企業(yè)的倒閉一定程度受當前市場環(huán)境的影響,但更多的是企業(yè)自身的管理問題,所以企業(yè)要修煉好內(nèi)功,提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務。宋欣則表示,近年來,受整體大環(huán)境不佳的影響,同時在利潤壓縮、同質(zhì)競爭、電商沖擊等因素作用下,每年國內(nèi)都會有上千家燈企倒閉,但同時也有企業(yè)在不斷進入。
電商沖擊在減緩
相比家具建材產(chǎn)品,燈具產(chǎn)品則顯得標準,“放之四海而皆準”使得電商消費的出現(xiàn),對其形成不小的沖擊。
北京高力國際燈具港歐普照明相關(guān)負責人稱,電商的沖擊性是挺大的,就從今年“十一”銷售的情況來看,同比是下滑的。但不可否認的是,消費者對品牌重視度越來越高,歐普照明在市場的占有率并不低。雷士照明周瓊也表示,電商對市場銷售造成一定的影響,但影響度有限。燈具還是以體驗式消費為主,而且實體店在后期維修、售后服務等方面更勝電商一籌。北京高力國際燈具港恒輝陽光湯普新表示,電商的沖擊作用正在減弱,對于燈具的選擇,消費者越來越傾向于實體體驗式購買。
對于如今的北京燈飾市場,有人用飽和來形容,企業(yè)飽和、產(chǎn)品飽和,加劇市場同質(zhì)化競爭的激烈性,品牌效應則更加凸顯,這也是實體店區(qū)別于電商的原因。
萬隆匯洋宋欣表示,近兩年能夠明顯感覺到電商的沖擊力在減弱,消費者在選購燈具時并不是一味地圖便宜,而是對產(chǎn)品品質(zhì)的重視度在不斷增強。十里河燈飾城劉萬軍表示,電商的確對燈具實體店形成一定沖擊,網(wǎng)購已經(jīng)成為不可逆的一種消費方式,所以我們應該考慮如何借助電商平臺,來推廣產(chǎn)品。目前燈具市場正逐步向高端化、個性化、智能化方向發(fā)展,消費者對于燈具也更青睞于品質(zhì)、品牌及體驗,這就需要廠家、經(jīng)銷商、賣場相互合作,推動企業(yè)更有序健康地發(fā)展。(來源:北京晨報)
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