無錫家居賣場模式弊病多：商家冷意十足 成交量墊底

　　裝修保障網(wǎng)訊：前幾年，隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，家居行業(yè)也是一片欣欣向榮的景象。然而，好景不長，受近期經(jīng)濟大環(huán)境的影響，家居行業(yè)的形式并不是那么樂觀。據(jù)2015年全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，2015年12月BHI為90.9，環(huán)比下降5.13點，同比下降14.96點，而規(guī)模以上建材家居賣場營業(yè)額約887.9億，環(huán)比、同比雙降。2015年全年累計銷售額約為10849.1億元，同比下降9.98%。

　　商家：冷意十足，成交量一直墊底

　　1月28日，當?shù)赜浾唠S機走訪了位于無錫市新區(qū)金城東路18號的居然之家大賣場。因為是工作日的原因，賣場顯得較為冷清，客人寥寥無幾。

　　據(jù)了解，無錫居然之家于2014年5月10日開業(yè)，入駐無錫不到兩年，是一座很年輕的家居賣場。但受市場經(jīng)濟環(huán)境的影響，顧客購買力下降，導致商品銷售量下滑，很多中小品牌經(jīng)銷商更是夾縫中求生存，這讓許多商家頭疼不已，在隨機走訪的幾個居然之家無錫店的幾位商鋪店主中，花梨華韻的店長張麗娜女士表示說：“店鋪從居然之家開業(yè)就入駐進來，營業(yè)到現(xiàn)在因為人流量不大所以店鋪的商品成交量總體是下滑的，這跟商場的地理位置也有關(guān)系，這邊離市區(qū)較遠，比較偏僻，交通不是很便利，所以導致人流量不大。”另外一家商鋪的店員吳先生向記者透露到：“他所在的這家店的成交量是這個品牌在無錫所有分店中墊底的，其中一部分原因是因為居然之家的人流量不夠，而且交通位置也不便利，受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響，成交量一直上不去。”

　　商場：明星“代言”提人氣，商家反困惑

　　據(jù)店家反饋，居然之家無錫店也一直通過各種活動來提升賣場人氣，甚至邀請明星大腕駐場為其“代言”。不可否認，在市場經(jīng)濟初期，部分建材家居商場的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓有些賣場至今意猶未盡?？墒牵@條“星光大道”是否依舊璀璨呢?對于已經(jīng)進場的商家來講，明星代言對品牌提升效果明顯，但對本身大家關(guān)心的商場人流量和銷售量提升并沒有看到成效，這也讓很多人困惑。明星代言有價值，但絕不可高估。

　　求變是出路，不可倚重單一模式

　　業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟走向，2016年的無錫全市家居市場可能會更加艱難，生意更難做將成為嚴峻的事實。到目前為止，一些家居大賣場已經(jīng)倒下了一批商家。

　　在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，家居賣場的轉(zhuǎn)租率越來越高，網(wǎng)絡(luò)上招租轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一些商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進入家居市場時間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。

　　在這種行業(yè)背景下，凸顯出傳統(tǒng)家居賣場模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟環(huán)境的低迷使得傳統(tǒng)家居企業(yè)(經(jīng)銷商)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要企業(yè)在逆勢之下主動探尋發(fā)展新出路。唯有如此，發(fā)展才能贏得商機。雖然企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商“左右為難”，但不得不對新的經(jīng)營方式尋求突破，如果還單一倚重家居賣場模式進行銷售，當真正改革創(chuàng)新到來時，不適應(yīng)的企業(yè)可能將被市場淘汰。