深度解讀：家居會(huì)展市場為什么這樣火？

　　春節(jié)過后，家居企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，開始新一年的征程。還有不到半個(gè)月，家居行業(yè)也將迎來新年的個(gè)展會(huì)月。與往年不同，繼去年廣州建博會(huì)、家具展進(jìn)軍上海之后，今年11月，享譽(yù)盛名的米蘭國際家具展也將落地上海。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅3月份，上海就有多達(dá)8場家居類展會(huì)，幾乎每周都有2場大型展會(huì)。

　　究竟是怎樣的魅力，讓如此多的家居展會(huì)選擇上海?中用電器協(xié)會(huì)秘書長朱軍給出了答案。他告訴記者，在中電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(下稱“家電展”)登陸上海之后，得到了快速發(fā)展，由我國一般性的家電展會(huì)迅速成長為國際三大家電展之一，這無疑印證了上海良好的展會(huì)發(fā)展環(huán)境。

　　他認(rèn)為，上海作為一座商務(wù)影響力、市場影響力都很強(qiáng)的國際化城市，在上海辦展能夠充分發(fā)揮上海對國內(nèi)外市場的影響，有利于商務(wù)類型展會(huì)的成長與發(fā)展。另外，上海的地理位置居中，毗鄰家電企業(yè)制造商，更加便于交通上的往來。

　　對此，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(下稱“貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)”)副秘書長黃尺木女士也深表贊同。據(jù)了解，她負(fù)責(zé)的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)(下稱“家紡展”)目前已經(jīng)把工作重心全部放在了上海。她告訴記者，上海是中國的經(jīng)貿(mào)中心，更方便企業(yè)、客戶來參加展會(huì)。據(jù)黃秘書長介紹，長三角地區(qū)的輕紡工業(yè)比較發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)集群分布在南通、蘇州吳江、浙江紹興、余杭等地。

　　不僅如此，上海展會(huì)市場的繁榮，也離不開相關(guān)部門的推動(dòng)。在2016年初的一次峰會(huì)中，前國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)主席、上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳先進(jìn)就曾提到，上海的“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出，要把上海建成國際會(huì)展之都。這無疑是對展會(huì)市場發(fā)出的利好消息。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“十二五”期間，上海展覽場館可供展覽總面積、特大場館展出能力已達(dá)全球，室內(nèi)室外可展覽總面積超100萬平方米。2015年，上海各類展覽展出總面積達(dá)1500萬平方米。

　　在國務(wù)院此前發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)(2015)15號(hào)文)(下稱《意見》)中，就全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署。從層面，為中國會(huì)展業(yè)的市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展，以及提升中國會(huì)展業(yè)的國際形象和影響力創(chuàng)造了新的機(jī)遇，這極大地刺激了展會(huì)市場的繁榮。

　　除此之外，中用電器協(xié)會(huì)秘書長朱軍告訴記者，家居類的產(chǎn)品是消費(fèi)者比較關(guān)注的領(lǐng)域，而展會(huì)具有在一定時(shí)間內(nèi)聚焦公眾關(guān)注的特點(diǎn)，因此近幾年家居類的展會(huì)發(fā)展迅速。

　　對于企業(yè)而言，通過參加家居類展會(huì)不僅獲得了商務(wù)效果，更贏得了公眾的關(guān)注，同時(shí)促使了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新領(lǐng)域更快的進(jìn)入公眾視野，并得到公眾的認(rèn)知和認(rèn)可。所以朱軍秘書長表示，企業(yè)參展熱情的持續(xù)高漲，以及投入的不斷增加，也為展會(huì)創(chuàng)造了良好的效應(yīng)。

　　在貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)副秘書長黃尺木看來，目前來看，家居類的展覽會(huì)多數(shù)還是以市場需求為基礎(chǔ)，展會(huì)逐漸成為企業(yè)實(shí)力的展示平臺(tái)。但過多的展會(huì)可能會(huì)造成重復(fù)競爭，導(dǎo)致企業(yè)不知如何選擇更加適合自己的展會(huì)。

　　上海的可供展覽總面積、特大場館展出能力已達(dá)全球，在硬件實(shí)力上的確已經(jīng)趕超了國際上其他會(huì)展城市，但與國際展會(huì)城市相比，軟性實(shí)力的提升將會(huì)是上海未來在成為國際會(huì)展之都的道路上亟待解決的部分。

　　為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳先進(jìn)表示，在2016年里，針對上海會(huì)展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)重點(diǎn)應(yīng)做好三方面的工作：加快會(huì)展中心的配套設(shè)施建設(shè)，盡快讓會(huì)展中心投入全負(fù)荷的運(yùn)營;加強(qiáng)上海會(huì)展的軟環(huán)境建設(shè)，除了工作效率的提高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的完善、管理水平的加強(qiáng)，重要的是盡快建立一個(gè)公開公平、開放透明的會(huì)展市場規(guī)則，形成平等參與、競爭有序的市場環(huán)境;第三是如何在充分發(fā)揮市場決定性作用的前提下，更好地發(fā)揮政府的作用。