2017家居建材市場洗牌期 能否擺脫大混戰(zhàn)？

　　2016年來去匆忙。回看這一年經(jīng)濟持續(xù)新常態(tài)，各產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)放緩。家居建材行業(yè)這一年熱點齊聚，上市、并購、跨界融合等重新洗牌動作不斷上演，多項重量級的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺實施，高新技術(shù)亮相，家居定制走紅，宜家召回馬爾姆抽屜柜高發(fā)酵等熱點輪流上榜。2017年伊始，新的一年里又該如何審視家居建材行業(yè)的發(fā)展?市場是繼續(xù)混戰(zhàn)，還是逐漸明朗?行業(yè)分析機構(gòu)對2017年家居建材行業(yè)市場進行了分析預(yù)測。

　　走勢：家居產(chǎn)業(yè)增速放緩

　　作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居建材產(chǎn)業(yè)的“命運”，直接受房產(chǎn)業(yè)的影響。從整體上來看，受2016年樓市成交的量價齊升等直接因素影響，家居建材行業(yè)也隨之起色。盡管2016年我居建材產(chǎn)業(yè)一個月的相關(guān)數(shù)據(jù)還未公布，但前十一個月的成績已超過2015年全年累計銷售額10849.1億元，自2012年行業(yè)整體下滑以來，同比反降為增。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年1—11月全國規(guī)模以上家居建材賣場累計銷售額為10873.9億元，同比上升9.16%。對于家居建材行業(yè)，2012年是個節(jié)點，這一年規(guī)模以上的家居建材企業(yè)全國年累計銷售總額開始下滑，幾年下來，下滑已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。2016年雖反降為升，但整體仍處于下滑趨勢。上述數(shù)據(jù)來源顯示，2016年前十一個月份上述銷售總額與2014年同期額10969.4億元相比，下滑額近95億元?！跋滦惺墙鼛啄甑恼w形勢。”回顧2016年家居建材行業(yè)時，一位業(yè)內(nèi)企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉(zhuǎn)型已是不爭的事實，但在目前行業(yè)整體轉(zhuǎn)型處于摸索未定型期，內(nèi)增動力不足的情況下，推動傳統(tǒng)家居建材的銷量出現(xiàn)波動，外界上下游的力量尤為重要。統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1—11月份，商品房銷售面積135829萬平方米，同比增長24.3%，增速比1—10月份回落2.5個百分點。而10月以后，新一輪房控效果顯現(xiàn)后，全國規(guī)模以上家居建材賣場銷售額也出現(xiàn)了拐點，11月為1033.8億元，環(huán)比下降17.58%;景氣指數(shù)(BHI)環(huán)比下降12.15點為102.48。

　　轉(zhuǎn)型窗口：資本市場

　　2016年家居行業(yè)上市、并購重組等資本動作不斷，已難掩家居建材企業(yè)急于轉(zhuǎn)型找出路的“不安分”?；仡欉^去一年，粗略統(tǒng)計，在2016年完成上市的家居企業(yè)達(dá)8家，包括頂固集創(chuàng)、亞振、顧家、富森美、名雕、恒康家居、帝王潔具、歐寶家居。重組案例至少六起。

　　2016年，中國建材巨頭中國建材集團和中國中材集團合并，并后產(chǎn)值6000億元，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。2016年11月、12月份，敏華認(rèn)購歐洲家具商Home50%股權(quán)、帝王潔具20億元“蛇吞”歐神諾、日出東方7.5億元收購帥康75%股權(quán)等消息接連爆發(fā)?！靶袠I(yè)成績下滑，企業(yè)有好有壞?！睔W寶家居市場總監(jiān)王永鋒認(rèn)為，目前企業(yè)處在摸索轉(zhuǎn)型期，市場都在變革，如果不積極轉(zhuǎn)型調(diào)整，渠道和消費受眾會被分流，小企業(yè)自然扛不住?！岸鲜械冗M入資本市場只是企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個窗口，會多一個機會?！?

　　顧家家居副總裁劉宏曾表示，中居行業(yè)社會關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)、金融、IT、房地產(chǎn)以及家電行業(yè)，而且家居上市公司寥寥無幾，讓家居行業(yè)變得更社會化與公眾化，成為大眾關(guān)注的焦點，家居企業(yè)要做大做強，需要大量的資金支持，上市之后無疑可以為企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。

　　未來：格局短時間無法明朗

　　家居建材市場將持續(xù)“冬眠”。“未來全國房地產(chǎn)市場逐步的理性回歸必定對家居建材市場產(chǎn)生一定影響，或延續(xù)至2017年上半年?！敝袊ú牧魍▍f(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)這樣分析。

　　目前行業(yè)內(nèi)的問題是中小微企業(yè)居多，多而不強，廣而不精，這對行業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型帶來很大挑戰(zhàn)。以家具企業(yè)為例，除諸多微型企業(yè)外，目前我具企業(yè)規(guī)模以上大企業(yè)100余家，中型企業(yè)800多家，小企業(yè)4000多家。朱長嶺表示，今后的突出問題是大批的中小微企業(yè)需要提升，包括技術(shù)水平、勞動生產(chǎn)力、產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保等方面。公開資料顯示，截至2014年，國內(nèi)家居建材企業(yè)有50多萬家，大多是中小企業(yè)，企業(yè)資產(chǎn)在5000萬元以下的占67.5%，5000萬元到1億元的占24%，億元以上企業(yè)僅占8.5%。

　　對于家居建材行業(yè)在2017年的發(fā)展，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家表示看好?！笆袌鱿磁七M一步加速，中小企業(yè)博弈加劇?！必斀?jīng)評論人士嚴(yán)躍進稱，競爭力較弱的企業(yè)將受到制約，逐漸被擠出市場。

　　據(jù)了解，2017年有近20家家居企業(yè)在排隊等待上市，而當(dāng)前家居行業(yè)上市公司總量不到50家。業(yè)內(nèi)受訪人士一致認(rèn)為，政策利好，企業(yè)進入資本市場的熱度將繼續(xù)延續(xù)。專家認(rèn)為，中央經(jīng)濟工作會議發(fā)出的信號在大力扶持實體經(jīng)濟，未來至少一年內(nèi)，虛擬經(jīng)濟將受到抑制，實體經(jīng)濟將得到提速發(fā)展。但未來行業(yè)格局尚不能在短時間內(nèi)明朗，市場在變革，轉(zhuǎn)型還在摸索，創(chuàng)新動力、經(jīng)營渠道和工程部署等還需進一步拓展和深入。(來源：消費日報)