新舊難辨 地板企業(yè)堅(jiān)持“推新”為哪般？

　　近日，生活家地板推出系列新品，據(jù)該品牌企劃中心總監(jiān)詹宏表示，企業(yè)的推新頻率很高，同時(shí)還會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的氣候環(huán)境和使用習(xí)慣，有針對(duì)性地推出相應(yīng)的地板產(chǎn)品。

　　無獨(dú)有偶，今年“五一”前后，圣象地板也推出了多款新產(chǎn)品?！懊磕甓紩?huì)推出至少十余款地板新品，多的時(shí)候能達(dá)到數(shù)十款?！笔ハ蟮匕迨袌?chǎng)總監(jiān)王慶強(qiáng)說。

　　據(jù)了解，每年推新已成為地板行業(yè)的慣例。面對(duì)企業(yè)的頻繁推新，消費(fèi)者的感受似乎并不明顯，甚至多數(shù)并未察覺。既然如此，企業(yè)為何還要堅(jiān)持頻推新品?

　　頻推新品皆因市場(chǎng)需求變化快

　　“企業(yè)推出新品是為了滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。”生活家地板北京分公司總經(jīng)理林殿明表示，消費(fèi)者對(duì)地板的外觀、款式、工藝、結(jié)構(gòu)、功能等各方面每年都會(huì)有新的要求，“現(xiàn)在市場(chǎng)細(xì)分越來越精細(xì)，只有推出適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才會(huì)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。”

　　林殿明指出，今年生活家推出的新品是三層實(shí)木復(fù)合材質(zhì)。據(jù)了解，此前生活家并沒有此材質(zhì)的地板產(chǎn)品?！斑@是生活家覆蓋木地板全品類的重要舉措。”他指出，任何一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)都應(yīng)該在產(chǎn)品品類、結(jié)構(gòu)上做突破，滿足各階層、各類型消費(fèi)者的需要。

　　“南方人喜歡使用小規(guī)格地板，而北方人喜歡大規(guī)格地板。”林殿明指出，全國(guó)不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于地板的使用環(huán)境和使用習(xí)慣各不相同，因此企業(yè)在全國(guó)各地區(qū)發(fā)售的地板種類并不相同，而針對(duì)性地推新，也就變相加快了推新的頻率。

　　“這次在北京推出的三層實(shí)木復(fù)合地板便以歐式風(fēng)格為主，更適合大宅使用。特別是單塊地板的長(zhǎng)度達(dá)1.9米，而產(chǎn)品表面采用的是單木種單板，而且獨(dú)幅面材厚度達(dá)4mm?！?

　　除了材質(zhì)和風(fēng)格，作為家庭裝修材料的重要組成部分，地板的環(huán)保特性一直被關(guān)注。目前，很多地板企業(yè)將新品瞄準(zhǔn)“除醛”，把地板環(huán)保性能延伸到家居空間空氣治理的層面。

　　市場(chǎng)需求有時(shí)得靠引導(dǎo)

　　“現(xiàn)在很多企業(yè)的地板產(chǎn)品在功能性上已經(jīng)很成熟?！笔ハ蟮匕迨袌?chǎng)總監(jiān)王慶強(qiáng)說，對(duì)于品類齊全的地板企業(yè)來說，近年來的新品主要“新”在款式和花色上。

　　然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于地板的款式和花色，消費(fèi)者似乎并不太敏感，甚至在不少消費(fèi)者看來，是否新款他們并不太關(guān)心，好看才是關(guān)鍵。

　　“對(duì)于服裝潮流，消費(fèi)者的敏感度很高，但家居的流行趨勢(shì)卻是一個(gè)漸變的過程。”某地板業(yè)內(nèi)人士指出，并不能說家居行業(yè)沒有流行風(fēng)尚，只不過體現(xiàn)得沒有服裝那么 明顯，“這種流行趨勢(shì)更多體現(xiàn)在企業(yè)端，是企業(yè)通過自身搜集的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，總結(jié)并預(yù)判未來市場(chǎng)將對(duì)哪種款式和花色的接受度更高?！?

　　“在國(guó)內(nèi)地板領(lǐng)域，風(fēng)尚有時(shí)候是需要某些企業(yè)引導(dǎo)的?！苯瘊棸竦匕宥麻L(zhǎng)林大倫表示，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，在進(jìn)口地板市場(chǎng)，大部分產(chǎn)品是從歐洲或東南亞國(guó) 家引進(jìn)，他的企業(yè)也是如此。但今年“十一”前后，他準(zhǔn)備把美國(guó)的地板引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)林大倫介紹，這個(gè)美國(guó)地板品牌以純直紋1/4切法為特點(diǎn)，這種切割在 業(yè)內(nèi)堪稱切法，“一直以來，很少有人關(guān)注木材切割，但事實(shí)上，不同切割方法所呈現(xiàn)出的木材紋理差別很大。”林大倫說，過去企業(yè)將重點(diǎn)放在把歐洲的家居 裝飾思想、理念和全新工藝帶進(jìn)國(guó)內(nèi)，這次他希望通過將美國(guó)的切割工藝介紹到國(guó)內(nèi)，從而進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的成熟度。

　　推新給庫(kù)管出難題

　　企業(yè)推出新品，通過滿足更多消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，在渠道多元化驅(qū)使下，可以滿足更多類型渠道的需求，同時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更新?lián)Q代，推進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品革新，同時(shí)也給企業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“定期推出新產(chǎn)品固然可以為企業(yè)搶奪更多市場(chǎng)份額提供機(jī)會(huì)，也能令消費(fèi)者始終保持新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)?！钡袠I(yè)內(nèi)人士指出，推出新品也會(huì)給企業(yè)帶來各種各樣的麻煩，首先面臨的就是“舊款”如何處置。

　　“直觀來看，企業(yè)的推新頻率高，似乎會(huì)形成一種負(fù)擔(dān)，特別是在庫(kù)存壓力方面?！鄙罴业匕灞本┓止究偨?jīng)理林殿明表示，新品的推出，理論上會(huì)淘汰一批老產(chǎn)品，這個(gè)規(guī)律在每個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)。

　　但他指出，推新有可能造成庫(kù)存積壓，但積壓卻不完全是由推出新品引起?！翱茖W(xué)、合理的產(chǎn)品和庫(kù)存管理，完全可以避免庫(kù)存積壓?！绷值蠲鞅硎荆髽I(yè)可以針對(duì)每 一款產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，“通過銷貨與進(jìn)貨的比率，合理控制庫(kù)存量，把庫(kù)存形成積壓之前消化在日常的銷售中，在退市之前，已經(jīng)基本解決掉庫(kù)存?！?

　　事實(shí)上，對(duì)于企業(yè)而言，新產(chǎn)品的推出，雖然增加了地板的花色品種，但是打樣、上樣、市場(chǎng)推廣、針對(duì)新產(chǎn)品的安裝培訓(xùn)等方面都會(huì)給企業(yè)帶來成本的上升。

　　“上新品還意味著需要很大的投資。除了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、做版、打樣等需要資金投入以外，后臺(tái)的倉(cāng)儲(chǔ)物流也會(huì)面臨很大的壓力，隨后還會(huì)面臨系統(tǒng)更新，從產(chǎn)品的編號(hào)到 計(jì)算機(jī)系統(tǒng)都要做全面的升級(jí)。”飛美地板董事長(zhǎng)鐘紅文說，“誰都不想麻煩，但是現(xiàn)在已經(jīng)沒有簡(jiǎn)單的生意可做了?！?

　　“品牌上新品，其實(shí)考驗(yàn)的是企業(yè)的眼光。”久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖指出，大部分企業(yè)都不會(huì)因?yàn)橥菩滤鶐淼母郊映杀径芙^推陳出新。

　　頻繁推新并非中國(guó)特色

　　“國(guó)外地板的推新頻率也很高，甚至超過國(guó)內(nèi)地板的推新頻率。”飛美地板董事長(zhǎng)鐘紅文告訴北京晚報(bào)家居周刊記者，目前他代理的8個(gè)國(guó)外地板品牌，共有120多種花色，而這些品牌每年都會(huì)推出20-30款左右新品，即每年推出新品占所有品種的比例約為20%。

　　“每年流行的花色不一樣，就像衣服、汽車一樣，老百姓每年的喜好因素都在變化?！睋?jù)鐘紅文觀察，企業(yè)產(chǎn)品的品種達(dá)到160種左右才能滿足市場(chǎng)的各種需求。“進(jìn) 口地板目前大力擴(kuò)充各種花色，力求覆蓋各種顧客的需要，甚至一些花色品種創(chuàng)造性地引導(dǎo)了顧客的消費(fèi)需求，只有具有引導(dǎo)性，才能滿足一部分高要求消費(fèi)者的需 要?！?

　　“在國(guó)外，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新往往是受建筑師的新需求驅(qū)動(dòng)?！苯瘊棸竦匕宥麻L(zhǎng)林大倫指出，不只地板，家具、衛(wèi)浴、瓷磚等各個(gè) 家居品類的創(chuàng)新，都與建筑設(shè)計(jì)師提出的新的需求有關(guān)。“家居產(chǎn)品的上游是建筑，之前有一位很有名的建筑師要求企業(yè)為其生產(chǎn)一款用在衛(wèi)生間的地板，不僅需要 防濕、防潮還得防滑，也曾有建筑設(shè)計(jì)師提出，需要雙面設(shè)計(jì)的地板等?！绷执髠惐硎荆髽I(yè)初可能是專門為實(shí)現(xiàn)建筑設(shè)計(jì)師的想法而生產(chǎn)一些產(chǎn)品，但慢慢地， 這些實(shí)現(xiàn)了的先進(jìn)想法中，會(huì)有一部分將可能變成家居設(shè)計(jì)的新潮流。“縱觀國(guó)際市場(chǎng)，很多家具都是建筑師設(shè)計(jì)的，擴(kuò)大到家居的范圍同樣如此，家居設(shè)計(jì)的 源頭在建筑。”林大倫說。(來源：北京晚報(bào))