年底首輪停產(chǎn)潮或于本月底來襲

　　進入11月，在環(huán)保、銷售低迷、原材料價格上漲、物流受阻等多方因素影響下，河北等北方產(chǎn)區(qū)率先傳出企業(yè)進入年底停窯檢修期的消息;

　　隨后，江西泛高安產(chǎn)區(qū)的部分企業(yè)也陸續(xù)出臺計劃擬于11月底停產(chǎn)應(yīng)對成本上漲困局;

　　而剛剛歷經(jīng)了因環(huán)保整頓而“減半生產(chǎn)”的山東淄博，在日前陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)后，又恰逢市場轉(zhuǎn)淡，當?shù)仄髽I(yè)表示“不敢開足生產(chǎn)”，因此目前僅有60%的生產(chǎn)線在產(chǎn);

　　此外，知情人士透露，廣東產(chǎn)區(qū)亦有部分企業(yè)自11月中旬開始陸續(xù)停產(chǎn)。

　　本報記者通過走訪廣東、江西、山東、夾江、河南、河北等產(chǎn)區(qū)獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計，除個別產(chǎn)區(qū)外，今年我國大部分產(chǎn)區(qū)都將于11月底迎來年終的首輪停產(chǎn)高峰期。

　　值得注意的是，綜合各產(chǎn)區(qū)的信息，記者發(fā)現(xiàn)，除了部分因環(huán)保整頓而被迫停產(chǎn)的生產(chǎn)線之外，其余提前停產(chǎn)的生產(chǎn)線多以拋光磚、瓷片、外墻磚生產(chǎn)線為主。有業(yè)內(nèi)人士就此分析指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)嚴酷、企業(yè)生產(chǎn)成本攀升的環(huán)境下，由于利潤低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等不利因素困擾，拋光磚、瓷片、外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的壓力相對而言更大。因此，在停產(chǎn)之后，又將會有一波生產(chǎn)線改建潮來襲。

　　廣東產(chǎn)區(qū):

　　開工晚停窯早，大部分陶企全年開工時間不足10個月

　　相比2015年頻繁傳出陶企倒閉、破產(chǎn)消息而言，今年廣東產(chǎn)區(qū)整體形勢較好?！伴_窯率相對較高，整體來說不低于七成，閑置的生產(chǎn)線并不多，有同行想租賃生產(chǎn)線都找不到合適的?！狈鹕侥衬?yīng)商告訴記者。

　　但這并不意味著2016年廣東產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)運營輕松。受訪者告訴記者，廣東產(chǎn)區(qū)亦有部分企業(yè)自11月中旬開始陸續(xù)停產(chǎn)，而從目前各陶企年底擬定的計劃可以看出，11月底開始，該產(chǎn)區(qū)的絕大部分陶瓷廠會集中進入停窯檢修模式，保守估計將于12月底或2017年1月初完全停產(chǎn)。

　　“雖然目前有很多生產(chǎn)線仍在運作，但不排除有相當一部分是在苦撐?！币晃徊辉妇呙闹槿耸客嘎?，事實上，今年在廣東產(chǎn)區(qū)有小部分陶瓷廠由于扛不住經(jīng)營壓力，從年中開始逐漸停窯，截止目前已經(jīng)全部停產(chǎn)。

　　該人士指出，在當前的形勢下，陶瓷廠擅自停窯會引發(fā)外界的諸多猜測，再加上停窯之后也需要支付窯爐的維護成本、員工工資以及廠房租金等諸多費用，所以一般來說企業(yè)只要能保持“微利”、甚至是確?！安惶澅尽本蜁猿稚a(chǎn)。

　　陶瓷企業(yè)為了避免庫存壓力與高昂的生產(chǎn)運營成本而主動“減產(chǎn)”的案例并不鮮見，尤其是對于一些產(chǎn)能規(guī)模較大的企業(yè)來說更是釋壓的良招。

　　上述墨水供應(yīng)商指出，產(chǎn)銷嚴重不平衡是今年不少陶瓷廠陸續(xù)停窯的重要原因。

　　業(yè)內(nèi)對此表示贊同。除此之外，近兩個多月來煤炭、物流成本以及原材料成本“瘋漲”也致使部分陶瓷廠提前停窯。“正常情況下，每年陶瓷廠的運作時間在11個月左右。然而，今年陶瓷廠不僅開工時間晚，而且現(xiàn)在又在著手準備停產(chǎn)事宜，意味著2016年廣東產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)的總體生產(chǎn)時間約在9個月左右，可見經(jīng)營的困難?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出。

　　值得一提的是，據(jù)受訪者介紹，總體而言，去年廣東產(chǎn)區(qū)改線生產(chǎn)全拋釉、超晶石等產(chǎn)品的陶瓷廠今年的運營普遍較良性。

　　據(jù)悉，在多種壓力的夾擊下，廣東產(chǎn)區(qū)部分磚坯生產(chǎn)廠家因經(jīng)營困難而尋求出路。有小部分磚坯廠也添置了拋光線生產(chǎn)成品，但該類廠家并沒有品牌運作的經(jīng)驗，且缺乏客戶資源，難以銷售瓷磚成品，繼而陷入了困境。

　　四川夾江:

　　產(chǎn)銷穩(wěn)定,部分企業(yè)表示“今年不停窯”

　　近期，由于受氣候原因影響，北方各大產(chǎn)區(qū)現(xiàn)已出現(xiàn)大面積生產(chǎn)線停窯現(xiàn)象，預(yù)示著今年北方產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線停窯高峰期將提前來臨。然而截止目前在西部夾江產(chǎn)區(qū)，大部分生產(chǎn)線仍在滿負荷生產(chǎn)。

　　在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，今年夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)線開工率一直保持在70～80%左右，僅在7、8月的行業(yè)銷售淡季跌破60%，隨后迅速反彈。當前，夾江產(chǎn)區(qū)仍然保持有70%以上的開工率。大部分陶瓷企業(yè)負責(zé)人表示，相比往年，今年產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)全面停窯時間將會有所推遲，預(yù)計將在2017年1月中旬左右，其主要原因是今年淡季停窯后生產(chǎn)線恢復(fù)生產(chǎn)的時間普遍都比較晚，大部分生產(chǎn)線都在9月前后恢復(fù)生產(chǎn)。

　　“當前企業(yè)的銷售運行穩(wěn)定，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)能平衡，部分產(chǎn)品花色甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。”在交流中廣樂銷售總經(jīng)理林華對記者表示，目前企業(yè)的銷售勢頭不錯，估計這樣的勢頭還將延續(xù)一段時間，因此暫未制定年終停窯計劃。不僅如此，該企業(yè)還計劃將新建的4萬方全拋釉生產(chǎn)線在年前投入生產(chǎn)，借此緩解當前部分產(chǎn)品的排產(chǎn)壓力。

　　建翔(金翔)、盛世東方、康榮、索菲亞等企業(yè)都在滿負荷生產(chǎn)，部分企業(yè)甚至表示今年不會停窯，具體停窯時間要等開年后根據(jù)市場銷售情況而定。此外，受西瓦銷售火爆的影響，科達、裕興、金星、新興等西瓦生產(chǎn)線如不出意外今年也不會停窯。

　　米蘭諾企業(yè)西瓦生產(chǎn)負責(zé)人徐建強表示，“在此之前，我們曾停窯長達4個多月對西瓦線生產(chǎn)設(shè)備進行更新升級，直到9月16日才恢復(fù)生產(chǎn)，因此在今年內(nèi)企業(yè)將不會考慮停窯”。

　　根據(jù)目前產(chǎn)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)線開工比例來看，西瓦、外墻、全拋釉系列產(chǎn)品生產(chǎn)線的開工率是的，仿古和瓷片線相對而言要略差一籌。據(jù)了解，瓷片生產(chǎn)線在經(jīng)過大面積的技改后，其產(chǎn)品開始逐漸復(fù)蘇，如今產(chǎn)區(qū)內(nèi)瓷片的售價已經(jīng)接近年初的價格。然而，讓人惋惜的是產(chǎn)區(qū)內(nèi)的拋光磚價格一跌再跌，現(xiàn)已經(jīng)跌破13元/片的底線，成為產(chǎn)區(qū)中的“雞肋”產(chǎn)品。

　　據(jù)統(tǒng)計，近年來產(chǎn)區(qū)內(nèi)的瓷片、拋光磚、西瓦等生產(chǎn)線在不斷銳減，唯有全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量在不斷增加。其主要原因是瓷片、拋光磚等產(chǎn)品的利潤較低，全拋釉系列的產(chǎn)品的利潤較高，企業(yè)為了追逐高額的利潤，所以把大部分的瓷片、拋光磚生產(chǎn)線技改成生產(chǎn)全拋釉及系列產(chǎn)品。

　　泛高安產(chǎn)區(qū)：

　　部分企業(yè)擬月底停窯，多為拋光磚、瓷片生產(chǎn)線

　　受多重因素影響，進入11月，全國已有部分產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)將停窯事宜提上日程。近日，本報記者通過走訪泛高安產(chǎn)區(qū)的部分陶企了解到，該產(chǎn)區(qū)也有部分企業(yè)開始籌備停窯，但主要集中在拋光磚、瓷片等生產(chǎn)企業(yè)。其余大部分陶企銷售負責(zé)人均表示“情況不錯”，稱其公司或?qū)⒊掷m(xù)生產(chǎn)至12月底。

　　“整體而言，目前拋釉磚及仿古磚的市場形勢較好，企業(yè)每天都能銷售數(shù)千箱，現(xiàn)在車間里每天都有很多磚坯等著拋光”。天瑞陶瓷董事長付少模如是表示。

　　不過記者從羅斯福陶瓷企業(yè)了解到，該公司計劃于11月停一條瓷片生產(chǎn)線，拋光磚生產(chǎn)線也會提前停產(chǎn)?！俺松a(chǎn)成本上漲、利潤空間下滑等因素外，也是為后期公司主導(dǎo)拋釉磚系列產(chǎn)品重新進行市場布局做準備”。羅斯福陶瓷企業(yè)市場部經(jīng)理黃晨子介紹到。

　　從2016年泛高安產(chǎn)區(qū)各類生產(chǎn)線的開工情況來看，產(chǎn)區(qū)整體形勢較良性，僅有少數(shù)企業(yè)未開足生產(chǎn)，其余絕大部分企業(yè)都是滿負荷生產(chǎn)。但在進入6、7月份銷售淡季之后，外墻磚、拋光磚以及瓷片生產(chǎn)企業(yè)由于產(chǎn)銷負擔(dān)選擇了減產(chǎn)。而這類企業(yè)在進入下半年的銷售旺季之后，也由于利潤空間不斷縮小，市場壓力與日俱增，成為了產(chǎn)區(qū)早停產(chǎn)的生產(chǎn)線。

　　除此之外，拋釉類及西瓦類產(chǎn)品均能保持產(chǎn)銷平衡，甚至能消化部分早期的庫存。因此，記者了解到，在此次停窯檢修期，泛高安產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分拋光磚生產(chǎn)企業(yè)計劃改造生產(chǎn)線。

　　事實上，早在今年7、8月，已有部分企業(yè)率先開始改線，大多為拋光磚生產(chǎn)線改造成拋釉磚及噴墨拋光磚;另有不少外墻磚生產(chǎn)線在今年也迎來改線高潮，如新瑞景陶瓷將一條外墻磚生產(chǎn)線改造成薄板生產(chǎn)線，金泰源陶瓷則把一條外墻磚生產(chǎn)線改造成西瓦生產(chǎn)線。據(jù)了解，目前還有一些外墻磚企業(yè)計劃改生產(chǎn)線，主要是由于今年國內(nèi)的外墻磚市場形勢非常嚴峻、企業(yè)庫存壓力大以及的相關(guān)政策導(dǎo)向等因素所致。

　　“盡管從8月底開始，拋光磚、西瓦等一些產(chǎn)品價格開始有所上調(diào)，有些企業(yè)甚至數(shù)度發(fā)出漲價通知，但實際并未能漲價成功。”多位陶企銷售負責(zé)人對記者坦言，即使有部分企業(yè)價格上調(diào)成功，相比生產(chǎn)成本的上漲比例而言，產(chǎn)品價格的上漲幅度太小了，根本無法平衡。因此，雖然今年拋光磚、瓷片以及外墻磚企業(yè)的產(chǎn)銷率能達到8成左右，但是利潤率卻削減很多，甚至有生產(chǎn)廠家基本處于無利甚至虧本的邊緣。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，與2014年泛高安產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比，該產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線已從2014年的約60條已經(jīng)減少至不足30條。而金泰源陶瓷營銷總經(jīng)理雷東燁告訴記者，今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)外墻磚的產(chǎn)能同比2015年也減少了15%。

　　面對生產(chǎn)成本持續(xù)上漲、企業(yè)利潤率減少等不利局面，產(chǎn)區(qū)中已有一些運營狀況較好的企業(yè)開始探索新的發(fā)展模式，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷體系、渠道建設(shè)等方面進行探索。如今年上半年，太陽陶瓷高薪引入佛山一線品牌企業(yè)營銷總經(jīng)理及相關(guān)的人員，對其產(chǎn)品體系、品質(zhì)以及花色上進行規(guī)劃提升;此外，羅斯福、瑞陽陶瓷等企業(yè)也紛紛引入佛山職業(yè)經(jīng)理人，為后期企業(yè)轉(zhuǎn)型提升做準備。

　　山東淄博：

　　多次關(guān)停、限產(chǎn)后，生產(chǎn)線開工率僅60%

　　日前，記者通過調(diào)查走訪得知，淄博產(chǎn)區(qū)或?qū)⒂?1月底迎來本年度首輪停窯高峰。陶企提前停窯的原因一方面是淄博市政府此前曾要求陶企“煤改氣”，因此有部分陶企將于本月底停產(chǎn)進行“煤改氣”的改造工作;另一方面則是因為市場慘淡，多數(shù)陶企庫存壓力過大。

　　不過亦有部分陶企表示當前產(chǎn)品排期緊張，停窯時間將根據(jù)天氣情況而定。“明年的不確定因素較多，一些生產(chǎn)銷售均不錯的企業(yè)在生產(chǎn)條件允許的情況下，可能會延長本年度生產(chǎn)時間”。淄博新博陶瓷科技有限公司副總經(jīng)理宋鋒告訴記者。

　　獅王陶瓷有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張武廣分析指出，淄博或?qū)⒃?1月底、12月初出現(xiàn)年底首輪停產(chǎn)高峰。

　　形勢不明朗，生產(chǎn)線在產(chǎn)率為60%

　　除幾家陶企明確退出行業(yè)，當前淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶企現(xiàn)均在生產(chǎn)。從開工企業(yè)數(shù)量來看，95%以上的企業(yè)目前在產(chǎn)，但從當前開工生產(chǎn)線來看，在產(chǎn)數(shù)量約為60%。記者獲悉，此前因杭州G20峰會以及環(huán)保治理而停產(chǎn)的企業(yè)近期陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)，但由于現(xiàn)階段銷售市場轉(zhuǎn)淡，多數(shù)企業(yè)并未開啟所有生產(chǎn)線。

　　一位不愿具名的當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年淄博產(chǎn)區(qū)的多次關(guān)停、限產(chǎn)給企業(yè)所造成巨大壓力，再加上市場轉(zhuǎn)淡，“開與不開，對企業(yè)來說都很痛苦，不生產(chǎn)就不用投入，沒有資金壓力”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，由于淄博當?shù)卣畤绤柇h(huán)保治理以及轉(zhuǎn)型升級的影響，多數(shù)陶企瓷磚產(chǎn)量至少下降三分之一，甚至有陶企下降幅度可達到二分之一。

　　上述人士分析到，上半年是陶企開拓網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品招商的重要階段，只有新客戶不斷加入，才能保證銷售網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展。而在今年上半年，淄博陶企不僅無力開發(fā)新客戶，反倒是有不少固有客戶流失，不少銷售市場也被周邊產(chǎn)區(qū)瓜分。“不明朗的產(chǎn)區(qū)形勢是導(dǎo)致多數(shù)廠家銷售被動的一大原因，正如‘春生夏長，秋收冬藏’的自然規(guī)律一樣，前期沒有播種，怎會有好收成”。

　　因此，客戶分流也是不少淄博陶企銷售變淡的原因之一。近段時間以來，有多家陶企銷售負責(zé)人告訴記者，這種情況或?qū)⒊掷m(xù)，尤其是在產(chǎn)區(qū)形勢仍不樂觀的情形之下，明年仍將是客戶流失比較集中的時期。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管壓力很大，但過早停產(chǎn)將對陶企影響較大，正處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整關(guān)鍵時期的淄博陶企只能咬牙堅持生產(chǎn)。據(jù)了解，目前淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶企產(chǎn)銷率在50%左右，但仍有多家陶企產(chǎn)銷率保持在8成，如獅王陶瓷、新博陶瓷、智聯(lián)陶瓷、歐西曼陶瓷、金億陶瓷等?！芭c去年相比，獅王瓷磚銷量預(yù)計將增長15%”。獅王陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理張武廣告訴記者。

　　淄博新博陶瓷科技有限公司在今年的表現(xiàn)非凡。在該公司副總經(jīng)理宋鋒看來，這與其公司近年銷售模式的成功轉(zhuǎn)型有很大關(guān)系，除了得益于終端專賣店的建設(shè)，其公司在今年連續(xù)推出的兩款新產(chǎn)品對業(yè)績保持穩(wěn)定增長也起到了極大助推。

　　原材料價格上漲，助推高附加值研發(fā)

　　多位陶企銷售人員在接受采訪時表示，今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)地磚類產(chǎn)品銷售普遍好于墻磚，其中，金剛石瓷磚是主流產(chǎn)品，仿古磚和部分廠家的大理石瓷磚銷售也相當不錯?！巴晏詹?，客戶多少都會購買墻磚，而在今年，很多客戶根本都不問墻磚。”淄博一陶企總經(jīng)理坦陳。

　　雖然淄博內(nèi)墻磚品質(zhì)不錯，但價格幾無優(yōu)勢，因此不少廠家早已轉(zhuǎn)產(chǎn)。截止目前，淄博產(chǎn)區(qū)僅有幾家陶企的幾條生產(chǎn)線在生產(chǎn)墻磚。受周邊產(chǎn)區(qū)低價沖擊，此前淄博多數(shù)生產(chǎn)線現(xiàn)已改產(chǎn)金剛石或其他。

　　而近段時間來國內(nèi)各種原材料價格紛紛上漲，進一步縮小了瓷磚利潤空間。在獅王陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理張武廣看來，瓷磚生產(chǎn)成本的上漲，或有助于淄博陶企走高附加值研發(fā)道路。

　　張武廣表示，與前幾年相比，淄博陶企已有較大提高，開始注重品牌建設(shè)、市場培育、包括研發(fā)投入等。他強調(diào)，“盡管如此，淄博陶企需要提升的空間仍很大”。

　　新博陶瓷副總經(jīng)理宋鋒也認為，目前淄博陶企在硬件方面已沒有問題，但需大力提升軟實力。“盡管大家營銷意識有了，但銷售觀念需要盡快轉(zhuǎn)型，同時改變傳統(tǒng)模式”。宋鋒認為，一方面是全面提升銷售人員的整體素質(zhì)，包括敬業(yè)精神與客戶服務(wù);二是轉(zhuǎn)變銷售模式，原來以批發(fā)為主的銷售模式，需向多元化方向發(fā)展，多渠道探索發(fā)展。

　　北方多產(chǎn)區(qū)：

　　11月底將大面積停窯

　　往年，陶瓷企業(yè)通常會在春節(jié)前15～20天停窯進行停產(chǎn)檢修。而今年剛到11月中旬，河北贊皇產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶瓷企業(yè)已經(jīng)停窯。據(jù)知情人透露，主要原因在于“小廠家越生產(chǎn)越虧本”，在“成本大幅上漲、瓷磚價格卻始終漲不上去”的情況下，企業(yè)很難維持運營。另外也有業(yè)內(nèi)人士表示，行情差、銷售難才是這些企業(yè)提前停窯的根本原因。

　　不僅僅是河北，其他北方產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)的壓力也遠遠大于往年，對今年提前停窯也早就進行了準備。從時間來看，進入11月中旬河北就開始有陶瓷企業(yè)停窯。而陜西千陽一些陶瓷企業(yè)將于近期停窯。河北、河南、山西、甘肅等地多家陶瓷企業(yè)表示將在本月底或下月初停窯，目前在做的沖刺提升全年業(yè)績。從調(diào)查情況看，本月底下月初北方產(chǎn)區(qū)將進入集中停窯期。

　　今年以來，河南、河北、山西、陜西等產(chǎn)區(qū)在經(jīng)歷了開春短暫的旺銷后，就進入了漫長的淡季。進入9月份，超限治理直接拉動了運費、原材料、煤炭價格的瘋狂上漲，生產(chǎn)成本急劇上漲，陶瓷企業(yè)處境愈加艱難。

　　由于天氣等諸多因素的影響，北方已經(jīng)進入淡季。但近些天隨著一些陶瓷企業(yè)陸續(xù)停窯，加上冬儲的拉動，一些陶瓷企業(yè)銷售情況整體不錯。中洲陶瓷營銷總經(jīng)理陳愛告訴記者，近三天他們出貨就達十幾萬件。

　　另有部分陶企則主要受到環(huán)保政策影響未能滿負荷生產(chǎn)。近日，中央環(huán)保督查組反饋指出河南環(huán)保存在不作為、慢作為情況，河南隨即在全省加大了環(huán)保整治，實行錯峰生產(chǎn)，內(nèi)黃等產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)均受影響，一些企業(yè)只有部分生產(chǎn)線生產(chǎn)，或分時段生產(chǎn)。

　　在對停窯企業(yè)進行調(diào)查時，多數(shù)企業(yè)表示將對生產(chǎn)設(shè)備進行技改，明年推出新的產(chǎn)品，以期提升產(chǎn)品的檔次、增強市場競爭力，也是為了增加利潤空間、避免同質(zhì)化惡性競爭。而改造的方向地磚仍以通體大理石、金剛石為主，墻磚則以金絲釉、剝開釉為主。

　　近些年，北方產(chǎn)區(qū)在擴張停滯的形勢下，陶瓷企業(yè)更加善于學(xué)習(xí)佛山、淄博的產(chǎn)品和營銷，也更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和多樣化，特別是一些有遠見卓識的陶瓷企業(yè)投入大量資金打造產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，個別產(chǎn)品已經(jīng)達到了佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)的水平和高度，一些品牌也開始有了知名度。但是由于出身和環(huán)境的差別，北方基地企業(yè)品牌的崛起還需要經(jīng)歷磨礪和沉淀，不可能在短期內(nèi)達到期望的高度。(來源：陶瓷信息報)