低端家居建材市場疏解加速行業(yè)洗牌

　　隨著京城老牌家居賣場萬家燈火健翔橋店摘下牌匾，正式宣布閉館，誰將是告別京城的下一家引人關(guān)注。北京商報記者注意到，在萬家燈火健翔橋所在的海淀區(qū)東升鎮(zhèn)提供的《東升鎮(zhèn)低端有形市場疏解工作情況匯報》中，另一家頗為知名的建材市場——金五星也正面臨著年底關(guān)停的命運。隨著金五星這類被曝光為劣質(zhì)家居品牌庇護所的建材市場的關(guān)門歇業(yè)，假冒偽劣家居品牌藏身范圍進一步縮小，家居品牌洗牌加速。

　　記者探訪：金五星仍在招商

　　“通廈花卉市場、金五星建材市場、清河農(nóng)副產(chǎn)品市場、小營建材市場于12月31日前完成關(guān)停?！睎|升鎮(zhèn)提供的《東升鎮(zhèn)低端有形市場疏解工作情況匯報》中明文寫道。

　　不過，5月14日，北京商報記者探訪金五星建材市場時，卻并未看到任何即將拆除的跡象。市場內(nèi)沒有出現(xiàn)大面積打折出售的廣告，商戶也沒有接到即將于年底拆除的通知，仍在正常營業(yè)。開利地毯的經(jīng)營者表示，自己從未聽說過要拆遷，也從來沒有接到過任何通知;商鋪名為“天麗壁紙”的商戶告訴北京商報記者，聽說市場明年4月可能會拆，自家店鋪已經(jīng)在著手尋找下一個落腳處;一位賣地毯的老板則表示，自己聽說這處市場是1997年建的，租地合同期是20年，明年市場合同就到期了，到期后將被拆除。在四號廳內(nèi)側(cè)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)有4個連續(xù)的攤位已退租，附近的一位商戶表示，這4個攤位同屬一家人，退租是由于家庭原因，與賣場拆遷無關(guān)，“拆遷已經(jīng)說了好幾年了，這幾個攤位是半年前撤的，和拆遷沒有關(guān)系”。

　　不僅市場中商戶對金五星即將于年底關(guān)停一事知之甚少，金五星建材市場的招商工作甚至仍在照常進行。北京商報記者致電金五星建材市場招商部，表明有入駐意向后被告知必須面談。與招商部人員見面后，該招商人員直接報上入駐所需要的各項費用：每天每平方米8-9元不等的攤位費、400元/月的日常宣傳等費用、3000元/年的重大活動宣傳費、1.5萬元保證金、430元辦 證費以及2000元電表安裝費。記者詢問是否會在年內(nèi)拆遷時，該招商人員表示，“上面沒有下來政策，我們照常招商”。一位經(jīng)營窗簾的魏姓商戶告訴北京商報記者，自己4月底剛與賣場簽訂入駐合同，合同期一年，“當(dāng)時賣場也沒有說過可能會拆除”。

　　事件回放：金五星隱藏劣質(zhì)家居品牌

　　金五星建材市場的拆除，源于其低端的品牌定位與北京首都核心功能戰(zhàn)略不相符。在2016年3月底北京市工商局公布的《水嘴商品質(zhì)量抽檢不合格名單》中，金五星有5款水嘴類產(chǎn)品被測出不合格，且抽檢的問題多集中在標志、包裝、標識這三個與品牌信息相關(guān)的項目上。

　　北京商報記者實地走訪金五星建材市場，發(fā)現(xiàn)該賣場內(nèi)品牌信息缺失十分常見。如四廳四通道95號出售的標稱商標為“康貝樂”、規(guī)格為“A尖三通”的廚房水龍頭，商家提供的產(chǎn)品包裝盒并非“康貝樂”品牌專用，且盒內(nèi)無說明書、產(chǎn)品檢測報告和保修證明;四廳二通道29號標稱商標為“櫻花”、規(guī)格為“A-8611”的不合格產(chǎn)品尖三通A，包裝盒上僅有櫻花的圖標，沒有任何漢字或英文說明，包裝盒內(nèi)同樣沒有說明書、產(chǎn)品檢測報告和保修證明，標稱生產(chǎn)廠家只是粗略地寫著“精品潔具廠”。

　　小雜牌傍以提高身價在金五星建材批發(fā)市場中也屬常見。如標稱商標為“OPAI”的品牌，以具有迷惑性的英文商標冒充業(yè)內(nèi)品牌歐派櫥柜(OPPEIN)忽悠消費者;打著“櫻花SAKURA”幌子的有“櫻花YINGHUA” 和“櫻花JINTAO”;“九牧王”與品牌“九牧”名字上的相近，也給人造成迷惑性。

　　行業(yè)前瞻：雜牌無處可去加速洗牌

　　品牌信息普遍缺失，假冒偽劣品牌充斥，金五星建材市場儼然成為劣質(zhì)家居庇護所。隨著金五星建材市場的拆除，這些憑借低成本、低價格在京城建材市場中分得一杯羹的雜牌，將面臨無處可去的局面。

　　正大刀闊斧落實首都核心功能大政的北京，在逐步清理著那些曾隨處可見的低端建材市場。以萬家燈火、金五星所在地區(qū)海淀區(qū)東升鎮(zhèn)為例，僅2015年一年便關(guān)閉了鑫方盛建材市場、堯舜建材市場、易欣奇建材市場、京海興建材市場、北振建材市場五處低端建材市場，隨著5月10日萬家燈火裝飾城的關(guān)停，該市場內(nèi)70%的商戶計劃回老家，僅有30%的商戶或轉(zhuǎn)往萬家燈火在沙河的連鎖店，或去往北京各大家居賣場。

　　“能去的地方很少，紅星美凱龍這樣高端些的家居市場，每個月房租都是這里的一倍，成本太高。”金五星內(nèi)一位經(jīng)營壁紙的商戶表示，高端家居賣場的高入場費，將直接抬高這些小店鋪的產(chǎn)品價格，與那些真正的大品牌產(chǎn)品相比，這些雜牌產(chǎn)品在質(zhì)量上毫無競爭優(yōu)勢，若不能提供有競爭力的價格，等待這些雜牌的便只有被市場淘汰的命運。

　　“我們正在到處找地方，可現(xiàn)在北京城里這些賣場都在拆遷，實在是沒有地方可以去，只能往郊區(qū)那邊看看，實在是不想離開北京。”一位在金五星建材市場內(nèi)經(jīng)營地毯的商戶向北京商報記者表達了對未來無處可去的擔(dān)憂。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，低端建材市場的消失，也將伴隨著一大批低端家居品牌的消失，這將對凈化京城家居市場、提高產(chǎn)品檔次、加速行業(yè)洗牌起到重大的推動作用。（本文轉(zhuǎn)載自新浪家居）