“新國標”生效 捧熱大CADR值空凈

　　空氣凈化器市場自2013年爆發(fā)性增長后已經進入了第四個年頭。延續(xù)2015年年底的高速爆發(fā)，2016年一季度空氣凈化器市場仍然保持著相對良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　線上線下高端化持續(xù)滲透

　　新外資高端品牌向中國市場引入，廠商更多選擇在在線市場發(fā)布中高端產品。

　　根據(jù)GfK(中國)大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%，主要都是受到一月份市場增長的貢獻。去除北上廣深的城市市場成為線下市場增長的一大來源，其中沈陽、西安和天津等霧霾多發(fā)城市增長較為顯著，空氣污染仍然是影響空氣凈化器銷售的重要因素。

　　另外，根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度增速達28.6%，較低于線下市場。如今，在線市場的大促方式趨于多樣化，而在線市場的促銷節(jié)日也變得愈加頻繁，并主要從第二季度開始向后展開。而一季度的在線市場對于廠商而言，已經逐漸變成了迎接促銷大戰(zhàn)前的備戰(zhàn)期。

　　在產品型號方面，根據(jù)GfK(中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度整體空氣凈化器市場型號達1421個，較去年同期增加420個。其中線下市場仍然以高端產品為主。根據(jù)GfK大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分點。而高端產品的價值主要體現(xiàn)在“大CADR值”、“高CCM等級”、“高密度濾網(wǎng)”、“特殊材質外殼”以及其他“附加功能”等等上。其中，高端產品的增長部分來自于新外資高端品牌向中國市場的引入。而這些高端品牌均以高質量的耗材硬件、智能軟件及跨界功能為自己的產品提高價值，吸引消費者。

　　另一方面，“新國標”的到來不僅對于外資品牌在高品質的特點上予以認可，也同時對一些具有較好生產水平的國產廠商予以扶持。在2016年一季度的市場變化中，一些主打中低端產品的國產品牌也開始踏足于高端領域。有別于高端外資品牌，國產品牌普遍以大CADR值、高CCM等級為主打賣點，借以“新國標”為契機爭奪市場份額。產品線的拓展幫助了國產品牌在高端化盛行的線下市場中占據(jù)一席之地。

　　另外，在高端化趨勢表現(xiàn)得如火如荼的同時，線下中低端市場在一季度的市場中也引發(fā)了一輪波瀾。根據(jù)GfK的發(fā)現(xiàn)，部分國產廠商以高性價比為特點打入市場，獲得市場份額。隨著“新國標”的推動，國產品牌所推行的高性價比均以CADR為主推特色，并在同等CADR的基礎上，以相比于外資品牌低近1000元的價格差距，抬高性價比，搶占市場份額。這一聚集于線下的國產力量或許會在未來對外資領導品牌帶來不小的威脅。

　　在過去的若干年中，低端產品一直都是在線市場的主旋律。而如今，GfK發(fā)現(xiàn)諸多廠商開始在更高的價格段中進行產品投入，以期在新的一年中有所表現(xiàn)。根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國2016年一季度3000元以上的在線市場占比達到46.7%，同比增加14.1個百分點。這主要是來源于廠商在中高端市場的新品投入所帶來的貢獻。通過市場的變化可以發(fā)現(xiàn)，在線市場不再是低端的代名詞，而是逐漸向中高端開始邁入。在線市場的主要零售商紛紛開始引進和扶持中高端品牌，進一步豐富了空氣凈化器市場中的產品線。廠商也更多選擇在在線市場發(fā)布中高端產品并進行大力宣傳，甚至是聯(lián)合電商對產品進行推廣。另外，在近幾個月的市場表現(xiàn)中也可以發(fā)現(xiàn)，零售商型號策略也開始在在線市場中普及，尤其在中高端市場表現(xiàn)得尤為突出。因此，原本低端充斥的在線市場，已經逐漸被中高端產品所替代。隨著這些產品紛紛被廠商作為主打產品進行推廣，加以日漸豐富的在線促銷活動，在線市場的變化格局將尤為可期。

　　另外，智能操控仍然是在線市場的一大熱門話題。根據(jù)GfK(中國)在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器2016年一季度手機智能操控型號的金額占比達到16.8%，同比增加13.3個百分點。并且這一占比遠高于線下市場的8.2%。這樣的變化很大一部分來源于互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來的貢獻?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌以高性價比、智能操控為主打賣點進行產品研發(fā)，并投入系列產品進入在線市場，帶來不小波瀾，也同時通過獨有的營銷策略對于傳統(tǒng)廠商進行沖擊。

　　“新國標”決定市場消費

　　在“新國標”普及后，大CADR、高CCM等級等指標成為購買決定性因素。

　　隨著市場的持續(xù)發(fā)展，空氣凈化器作為一個較為新興的小家電品類，已經在中國市場中變得愈加規(guī)范化和專業(yè)化，并成為消費者關注并談論的一大熱門家電產品。

　　展望未來，空氣凈化器的市場仍將保持穩(wěn)中有升的水平。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)空氣凈化器零售市場規(guī)模預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年達到近80億元人民幣(市場容量涉及以下渠道的銷售，包括線下：家電連鎖、百貨、大型超市和獨立門店;在線：B2C網(wǎng)站、電視購物和信用卡目錄銷售)，其中，在線市場的比重將會繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。

　　基于產品而言，在“新國標”普及后，大CADR、高CCM等級等一系列重要指標成為消費者選擇產品的決定性因素。而APP、無線互聯(lián)和遠程遙控等智能化技術的不斷應用，亦使空氣凈化器滿足更多消費者的不同需求。此外，附加功能及跨界功能也為整體市場帶來了新的亮點。

　　基于渠道而言，空氣凈化器在三四線城市的保有量較低，市場未被完全激發(fā)。隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提高，這一市場的發(fā)展空間非常可觀，并有望成為未來空氣凈化器市場的增長助力。而在線市場規(guī)模一舉超越線下市場，這其中離不開電商的推動作用。在線重點零售商紛紛采取了更為多樣和頻繁的促銷手段，并努力推動和扶持中高端產品，增加在線市場的空氣凈化器產品線。其次，主力廠商將新品在線，新進廠商選擇在線市場試水，也在一定程度上促進了在線市場的蓬勃發(fā)展。此外，品牌和產品進一步豐富，外資品牌主導，國內品牌異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)新興力量也在慢慢地影響著這個市場的發(fā)展。

　　通過一季度的市場表現(xiàn)可以看到，空氣凈化器市場在2016年年初已經進入了一個較為順利的開局。產品和渠道的變革也預示著今年的市場變化將更為精彩。隨著以上種種因素的推動，整體空氣凈化器市場將會繼續(xù)穩(wěn)步上升。