家居行業(yè)不平靜 衛(wèi)浴企業(yè)如何爭取市場

　　近年來，家居建材行業(yè)頗不平靜，衛(wèi)浴行業(yè)作為其中的一份子，發(fā)展道路也是幾多艱辛。上半年，家居企業(yè)上市、高管離職的消息時(shí)有傳出，而衛(wèi)浴企業(yè)在電商、智能化方面的發(fā)展也是一波三折。順應(yīng)潮流沒有錯(cuò)，但想要走在時(shí)代前列卻很難，衛(wèi)浴企業(yè)還需多多努力。

　　市場競爭激烈上市、離職動向頻繁

　　今年上半年，好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業(yè)、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業(yè)扎堆上市。業(yè)內(nèi)人士稱，“這樣集中爆發(fā)式的上市在家居業(yè)還是，也反映了目前市場競爭環(huán)境的異常激烈?！敝型额檰柦ú男袠I(yè)研究員鄒明曉表示，我居行業(yè)發(fā)展速度已從高速向中高速增長轉(zhuǎn)變，許多小企業(yè)被淘汰，“另一方面，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業(yè)都在同時(shí)向高中低端市場發(fā)力，產(chǎn)品供需矛盾日益激化，同時(shí)同質(zhì)化程度較高?！?

　　此外，行業(yè)洗牌和人事變動頻繁發(fā)生。據(jù)了解，家居建材行業(yè)已爆發(fā)高管離職潮。今年上半年，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司董事、總經(jīng)理詹緬陽、公司副總經(jīng)理蘇艷秀、美樂樂創(chuàng)始人黃輝，居然之家集團(tuán)副總裁汪小康，晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+電商是大勢所趨

　　今年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，衛(wèi)浴行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機(jī)，不少衛(wèi)浴企業(yè)開始涉水電商。業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。衛(wèi)浴電商無法讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)購衛(wèi)浴等家居產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費(fèi)方式。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前衛(wèi)浴產(chǎn)品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小?！澳壳靶l(wèi)浴電商的盈利還很困難，短期內(nèi)無法撼動傳統(tǒng)渠道?！?

　　智能家居概念很火衛(wèi)浴智能化普及較難

　　智能化將成為傳統(tǒng)家居行業(yè)的一大發(fā)展趨勢，但目前智能家居市場份額還很小。業(yè)內(nèi)人士表示，目前大多數(shù)智能家具概念過于簡單，且市場需求太少。“大多數(shù)智能產(chǎn)品并沒有達(dá)到真正的智能，還停留在簡單的概念上，而且價(jià)格高昂，離大眾消費(fèi)還有一定距離?！本托l(wèi)浴行業(yè)而言，目前推出智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌雖然越來越多，但仍不是主流。某衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人表示，“智能衛(wèi)浴的推廣普及還尚需時(shí)日”。