木門圈子上半年：智能、新品、全屋定制“唱主角”

　　縱觀上半年，中國(guó)首艘貨運(yùn)飛船“天舟一號(hào)”發(fā)射，中國(guó)首艘航母在大連正式下水，比“和諧號(hào)”功能更強(qiáng)大的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組“復(fù)興號(hào) ”京滬高鐵，舉國(guó)上下可謂是呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的姿態(tài)。其實(shí)在中國(guó)木門家裝圈子，這半年來發(fā)生的事情也不少。

　　關(guān)于智能

　　如今，智能手機(jī)無處不在，它在日常生活中，已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)備，更推動(dòng)了智能家居的技術(shù)革新，與智能家居控制終端實(shí)現(xiàn)了攜手?，F(xiàn)在只需用智能手機(jī)接上無線網(wǎng)絡(luò)，登入智能家居系統(tǒng)的APP應(yīng)用，人們就可以通過自己的手機(jī)控制家中的各種家電設(shè)備。隨著智能家居市場(chǎng)的進(jìn)一步推廣和普及，消費(fèi)者使用智能家居的習(xí)慣也進(jìn)一步得到培養(yǎng)，而智能門鎖、智能窗簾、移動(dòng)應(yīng)用、智能家電、語(yǔ)音交互等等各形各色的智能家居產(chǎn)品讓人眼花繚亂。

　　無論是在永康門展還是在廣州召開的建博會(huì)上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些門業(yè)廠家陸陸續(xù)續(xù)在智能家居領(lǐng)域不斷發(fā)力，比如王力推出人體3D靜脈熱感識(shí)別“刷胸”智能門鎖，忠恒鎖業(yè)的平板智能指紋鎖，而橋飾木門更是將智能宅配一個(gè)整體的解決方案推向市場(chǎng)等等。

　　從表面上看，不難發(fā)現(xiàn)智能家居是一個(gè)巨大的風(fēng)口，整個(gè)泛家居領(lǐng)域都開始介入智能家居市場(chǎng)，家電廠商從智能家電入口、安防廠商從智能鎖切入、傳統(tǒng)建材廠商從家裝布局、物聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)以智能單品進(jìn)入市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示美國(guó)智能家居市場(chǎng)滲透率，也僅達(dá)5.8%，同期中國(guó)智能家居市場(chǎng)滲透率僅為0.1%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到431億元，同比增長(zhǎng)41.78%，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2900億元。

　　但是需要指出的是，近些年來，國(guó)內(nèi)各類智能家居平臺(tái)頻頻面市，智能家居市場(chǎng)良莠不齊，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。越來越多的家電廠商介入智能家居產(chǎn)業(yè)，并紛紛推出自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，然而當(dāng)前各個(gè)企業(yè)之間的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并未實(shí)現(xiàn)互通和共享。產(chǎn)品不兼容影響用戶購(gòu)買選擇，也增加了智能家居系統(tǒng)的鋪設(shè)成本，這是目前智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約“瓶頸”之一。唯獨(dú)當(dāng)我們突破了這個(gè)瓶頸，市場(chǎng)發(fā)展前景不可限量。

　　關(guān)于新品

　　企業(yè)要發(fā)展，要獲得持久的發(fā)展，就得始終保持著活力和動(dòng)力，這就需要不斷創(chuàng)新，推出新品作為其主要手段屢試不爽。個(gè)就是為了知名度、能夠高度引起媒體關(guān)注的信息，有效的吸引到媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，得到更多的關(guān)注。第二個(gè)可以快速提升公司形象，一場(chǎng)有特色的新品發(fā)布會(huì)，不僅僅有向參會(huì)者展示新產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，同時(shí)也有娛樂性環(huán)節(jié)，這樣的發(fā)布會(huì)往往是具有更高的客觀賞性。第三點(diǎn)，新品的推出也是企業(yè)自身實(shí)力的充分展現(xiàn)。熟知一場(chǎng)有聲有色的發(fā)布會(huì)辦下來并不是那么容易的一件事，一場(chǎng)精彩的發(fā)布會(huì)辦下來往往是要花費(fèi)很多的精力和很多的費(fèi)用。所以通過華麗的新品發(fā)布會(huì)展現(xiàn)公司的實(shí)力就顯得很直接了。這就是每年TATA木門在12月份開展新品發(fā)布會(huì)的緣由之一吧。

　　近年來隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求以及個(gè)性化需求越來越甚，能夠設(shè)計(jì)出一款滿足需求的個(gè)性化產(chǎn)品成為他們征服消費(fèi)者的主要手段。在木門行業(yè)領(lǐng)域，盡管同質(zhì)化嚴(yán)重，但總有那么幾個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，每年都會(huì)面向市場(chǎng)推出新品。比如在7月份的第六屆中國(guó)木門產(chǎn)品大會(huì)上，中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合中國(guó)建博會(huì)就集結(jié)了數(shù)家木門企業(yè)聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)。

　　在建博會(huì)期間，據(jù)“尋找美中國(guó)門”專家組反饋，此次逛展的亮點(diǎn)就是很多參展企業(yè)推出了新品，款式新穎，風(fēng)格多樣。各大木門廠家推出的新品能夠準(zhǔn)確結(jié)自己的定位，鎖定客戶的需求，各有千秋。

　　關(guān)于新零售

　　618天貓購(gòu)物生活節(jié)，為我們上演了一場(chǎng)新零售狂歡。暫且我們先來看一組數(shù)據(jù)，就全屋定制行業(yè)來說，618當(dāng)天成交同比增幅近400%，當(dāng)天成交約占線上線下行業(yè)整體當(dāng)天規(guī)模的近80%。其中，索菲亞全屋定制截止18日1點(diǎn)26分天貓成交就一舉突破5000萬大關(guān)，超越去年618當(dāng)天全天成交;尚品宅配618期間累計(jì)成交額超過1億，同比去年增長(zhǎng)3倍。王力防盜門等一線上萬門店參與狂歡，并提前1個(gè)月與消費(fèi)者互動(dòng)實(shí)現(xiàn)14小時(shí)突破5000萬成交，618當(dāng)天取得全屋定制門類的好成績(jī)。還有歐派全屋定制618當(dāng)天成交同比去年驟增200倍。

　　近年來一方面隨著線下店鋪?zhàn)饨鹕蠞q和客流減少，木門廠家缺少對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力以及對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)能力，另一方面消費(fèi)者個(gè)性化需求與日俱增，“性價(jià)比”不如“我喜歡”，消費(fèi)決策過程變得更加主觀，而面向所有人投放的廣告威力下滑，更具貼近性的熟人社交成為影響力的渠道。企業(yè)需提升產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷個(gè)性化定制程度，更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)式服務(wù)的“新零售”受到熱寵，木門廠家也直接面臨著更多生存挑戰(zhàn)和“倒逼式”升級(jí)，由大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)支付等手段支撐起來的天貓新零售全渠道解決方案也在助力木門家裝顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。

　　關(guān)于全屋定制

　　參加過2017年中國(guó)建博會(huì)(廣州)網(wǎng)友們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)特點(diǎn)，很多木門家裝企業(yè)紛紛打出全屋定制的口號(hào)，可見全屋定制的火熱程度。隨著各種戶型、裝修風(fēng)格的居室層出不窮，以及人們對(duì)個(gè)性、品質(zhì)生活的追求，全屋定制已成為家居行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)現(xiàn)如今，“全屋定制”似乎已經(jīng)成為了家居行業(yè)的“標(biāo)配”，越來越多的企業(yè)選擇加入“全屋定制”大軍。據(jù)悉8月11-14日即將在東莞厚街舉辦的國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際定制家居展覽會(huì)，占地面積3萬平方米的8號(hào)館——名家居世博園全屋定制館屆時(shí)也將同期開館，中國(guó)首創(chuàng)的全屋定制展貿(mào)平臺(tái)，將再次引領(lǐng)中國(guó)人的家居購(gòu)物體驗(yàn)。

　　相信很多人經(jīng)常會(huì)遇到這種情況，傳統(tǒng)家具在展示的時(shí)候格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的戶型空間中卻黯然失色，要么尺寸不符，要么款式風(fēng)格不搭。相比之下，越來越多的消費(fèi)者會(huì)更多的傾向于全屋定制家居。定制家居從每個(gè)消費(fèi)者需求出發(fā)，能充分結(jié)合消費(fèi)者生活習(xí)慣及審美標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同人群的不同個(gè)性化需求，根據(jù)家庭不同人群生活習(xí)慣，合理布局衣柜空間，優(yōu)化功能區(qū)，還能把“雞肋”的空間高效利用起來，方便用戶使用、體驗(yàn)便捷生活。