又到年中,每年的這個(gè)時(shí)候,企業(yè)和行業(yè)在稍稍休息之余,也會(huì)對(duì)上半年有所總結(jié),業(yè)績?nèi)绾?,年初任?wù)執(zhí)行如何,行業(yè)有何新動(dòng)態(tài)……然而縱觀全行業(yè),今年的年中總結(jié)似乎又與以往不同:行業(yè)中“炒作”類事件少了,有料的新動(dòng)作多了;“概念類”的潮流少了,企業(yè)老板也更愿意談?wù)勛约赫谧龅氖隆R苍S今年上半年轟動(dòng)行業(yè)的大事件并不多,但是細(xì)究起來,很多企業(yè)動(dòng)作都低調(diào)又實(shí)在。定制、整裝、設(shè)計(jì)等前幾年行業(yè)熱衷的關(guān)鍵詞,已經(jīng)慢慢地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為行業(yè)價(jià)值
在以往的家居行業(yè)盤點(diǎn)中,“潮流”是不可避免的一個(gè)詞匯,但是用到今年上半年似乎不太合適??梢钥吹?,今年不管是消費(fèi)潮流、產(chǎn)品潮流,都在悄悄地運(yùn)用到實(shí)際的家居行業(yè)中。
例如,前兩年頻繁提及的“定制家居”潮流,體現(xiàn)在上半年定制家居企業(yè)的扎堆涌入資本市場,從產(chǎn)品競爭到資本競爭,這個(gè)細(xì)分市場經(jīng)歷了質(zhì)的變化;再例如,“整裝”是行業(yè)熱衷提及的消費(fèi)方式,但是今年上半年,一些家裝公司已經(jīng)低調(diào)地推出整裝產(chǎn)品,默默地在市場探路。
從行業(yè)看好的潮流到企業(yè)動(dòng)作的落地,雖然看起來并不轟轟烈烈,但是對(duì)于行業(yè)發(fā)展卻是好事,畢竟,消費(fèi)者擁有的是市場話語權(quán),但是也需要企業(yè)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品作為支撐。尤其是企業(yè)的戰(zhàn)略、產(chǎn)品為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)航作用,引導(dǎo)行業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了“潮流”,概念類的詞匯也開始從名詞變成動(dòng)詞,“炒作”、“作秀”式的動(dòng)作也越來越少。例如,在過去十年,“設(shè)計(jì)”是行業(yè)熱衷提及的詞匯,無論是家裝公司、家具品牌還是賣場,都將設(shè)計(jì)作為自己產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)。但是果真如此嗎?家居消費(fèi)升級(jí)近在眼前,不少企業(yè)真的開始從設(shè)計(jì)下手,將噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)檎娴膶?shí)力。
例如居然之家、城外城家居廣場成立的設(shè)計(jì)平臺(tái),為企業(yè)、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間搭建設(shè)計(jì)消費(fèi)平臺(tái);以居然之家北四環(huán)店“原創(chuàng)家具廊”的出現(xiàn),讓不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具品牌亮相傳統(tǒng)家居賣場,就是在市場需求下品牌和賣場通力合作的結(jié)果;不少傳統(tǒng)家具品牌也拿出真正的設(shè)計(jì)產(chǎn)品,從產(chǎn)品風(fēng)格、品牌形象上煥然一新。設(shè)計(jì)不再是一件華麗的外衣,企業(yè)正在努力,將此轉(zhuǎn)化為真正的行業(yè)價(jià)值。
企業(yè)以多元化經(jīng)營取勝
除了這些看得到的大趨勢,如果將一些企業(yè)的動(dòng)作整合,也能琢磨出一些意味深長的意義來。北京的家居賣場,幾乎都在或多或少的改變,有的從硬件設(shè)施上入手,提升購物環(huán)境;有的從入駐品牌入手,改革升級(jí)傳統(tǒng)的合作品牌體系,引入更高端的品牌,提升購物環(huán)境氛圍;有的則引入多業(yè)態(tài),在家居基礎(chǔ)上引入生活相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌,以多元化經(jīng)營取勝。當(dāng)然在這些動(dòng)作中,有的企業(yè)積極宣傳,有的企業(yè)則更為低調(diào),在默默地轉(zhuǎn)型改變。消費(fèi)升級(jí)并不是一句空話,市場是由消費(fèi)者決定的,在當(dāng)下環(huán)境下,傳統(tǒng)的“跑馬圈地”的發(fā)展模式已經(jīng)不適合行業(yè)發(fā)展規(guī)律,消費(fèi)者更期待看到更新、更好、更個(gè)性化的東西,這促使著企業(yè)都在默默地改變,迎合消費(fèi)者的需求。
年中盤點(diǎn)畢竟只是對(duì)行業(yè)近半年的動(dòng)態(tài)進(jìn)行總結(jié),潮流幾何、趨勢發(fā)展,現(xiàn)在都不好下定論,企業(yè)的動(dòng)作到底能否成功,現(xiàn)在討論也為時(shí)尚早。不過肯定的是,我們熟知的行業(yè)概念正在慢慢沉淀、分層,成為實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品和服務(wù),并為消費(fèi)者所用。家居概念不再是噱頭,在平淡的2017年上半年,家居企業(yè)開始短兵相接,真正拼實(shí)力的年代已經(jīng)到來。
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