小市場、大競爭 背景墻進入寒冬期

　　由于投資與經(jīng)營的低門檻，近兩年背景墻這個小眾行業(yè)涌入了大量生產(chǎn)廠家，有人揶揄說：“現(xiàn)在啊!除了釣魚島，全國各地都有背景墻工廠?！贝嗽掚m為戲言，但也從側面凸顯當前背景墻行業(yè)競爭之激烈。

　　雖然近兩年背景墻“市場蛋糕”持續(xù)擴大，但“分羹者”也暴增，價格戰(zhàn)與品質(zhì)戰(zhàn)愈演愈烈。圖為往屆陶博會上，某企業(yè)展示的背景墻產(chǎn)品。

　　十余年發(fā)展歷程

　　背景墻并非一個新興行業(yè)。廣義的背景墻存在已久，擁有一段古老而漫長的發(fā)展演變史，亦歷經(jīng)了多種流行趨勢的轉(zhuǎn)變，從封建社會的屏風到近代黑白電視機時代的電視柜再到后來的墻紙、涂料、砂巖，背景墻行業(yè)每一階段的發(fā)展都被深深地打上了時代變遷的烙印。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，瓷磚背景墻發(fā)展至今至少已經(jīng)歷了15年歷程，2002年左右，瓷磚背景墻是一片亟待開發(fā)的“處女地”，但缺乏足夠的市場培育，在消費者心中還未形成消費概念和認知。直到2006年，在生產(chǎn)設備的改進下，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品結構和花色愈加豐富，陸續(xù)有少量企業(yè)開始從事專業(yè)陶瓷背景墻生產(chǎn)。

　　“但此時的瓷磚背景墻依舊較少，市場仍處于萌芽狀態(tài)。”緹香背景墻總經(jīng)理宋琴是2009年進入背景墻行業(yè)的，她回憶說，當時很少有人知道瓷磚背景墻概念。

　　2010年后，忽如一夜春風，噴墨技術在陶瓷行業(yè)的廣泛使用，微晶石、全拋釉、石磚、大理石瓷磚等新興瓷磚產(chǎn)品開始盛行，為背景墻行業(yè)使用陶瓷磚作為生產(chǎn)材料提供了更為廣闊和便利的空間。

　　背景墻行業(yè)首度將噴墨打印和傳統(tǒng)的雕刻技術等融為一體，使原本冰冷單調(diào)、感情色彩匱乏的背景墻整體表現(xiàn)效果得到了極大豐富和改變。同時，在3d噴墨技術的推動下， 以陶瓷磚為材質(zhì)的背景墻相對于以木柜、墻紙、涂料、砂巖、玻璃等其他材質(zhì)的背景墻而言，不僅集聚了使用便利、易清理、耐磨耐用等諸多物理品質(zhì)于一身，更滿足了消費者的藝術需求。

　　此外，背景墻通過藝術的表現(xiàn)形式，提升了瓷磚的使用和觀賞價值。不管是拋光磚、微晶石還是全拋釉，甚至是大理石都可以進行深度加工。加工后價值可在原有基礎上提升上十甚至上百倍。

　　在這樣的背景下，發(fā)展速度為迅猛的為彩雕背景墻。噴墨技術的使用令背景墻行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們能夠想到的具體實物均可通過這項技術在背景墻圖案上表現(xiàn)出來?！安实裰笆撬氐?，在沒有完全引進噴墨技術的時候，首先靠人工雕刻，然后用油漆刷出各種顏色，噴墨技術出現(xiàn)之后，素雕便發(fā)展成為彩雕，顏色和圖案更顯豐富?！睋?jù)介紹，2012年彩雕背景墻迎來了井噴，很多企業(yè)一窩蜂地來做彩雕，不管是曾經(jīng)做水刀、拋晶磚、馬賽克還是樹脂的都相繼引進了噴墨技術。

　　據(jù)回憶，在噴墨技術還未盛行、產(chǎn)品圖案簡陋之時，國內(nèi)一位知名藝術大師手繪的一副背景墻產(chǎn)品因為極具藝術價值和視覺沖擊力曾在市場上賣出了8萬余元的高價，但噴墨技術的出現(xiàn)令諸多風靡一時的產(chǎn)品可以機械性地被復制。

　　從源起至今前后不過十余年，陶瓷背景墻的發(fā)展短暫而迅猛——2002年~2010年的八年時間里，深藏閨中，平靜而低調(diào)。2010年至今年儼然“暴發(fā)戶”，吸引了行業(yè)廣泛關注的目光。

　　投資數(shù)十萬即可開廠

　　近幾年，追求個性和創(chuàng)意的80后、90后消費者成為了當前主要的家居建材消費群體。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展、生活水平的提升，人們對家庭裝飾提出了更高、更嚴格的要求。使用屬性顯著提升后的陶瓷背景墻因為觀賞性能卓越、表現(xiàn)形式豐富，正好契合了新一代消費者的消費心理及消費習性。

　　終端需求的爆發(fā)式增長和低準入門檻、低操作門檻的行業(yè)屬性，隨即引來了背景墻生產(chǎn)廠家的井噴。只要花費一筆并不算高昂的費用購買所需的機器設備，均可進行生產(chǎn)。“很多腰線廠家在嗅到商機后也紛紛開始進入這個行業(yè)，僅在佛山地區(qū)，經(jīng)營背景墻的品牌就達到數(shù)百家。”

　　同時，在山東、江西、四川等國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)也開始大面積出現(xiàn)背景墻廠家?！耙驗楹芏嗌a(chǎn)廠家的規(guī)模不大，沒有打出品牌，極具隱蔽性，還有部分做網(wǎng)銷的也難以統(tǒng)計?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，對于佛山小范圍內(nèi)究竟存在著多少家背景墻生產(chǎn)企業(yè)，當前并沒有一個詳細具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　“不僅如此，在很多大城市周邊也都存在相當數(shù)量的背景墻生產(chǎn)商，只不過生產(chǎn)方式和體系遠沒有佛山成熟。”有人揶揄說，“現(xiàn)在除了釣魚島，全國各地都有背景墻廠家。”

　　宋琴告訴記者，一直以來背景墻行業(yè)的入門門檻較低，投資數(shù)十萬就可以開設工廠。“我們?nèi)胄械臅r候，噴墨機還較貴，售價100多萬元/臺，而現(xiàn)在便宜的20多萬也能夠買到，正因為門檻變低，大家都覺得有利潤，所以就一窩蜂的涌入?！边@使得背景墻行業(yè)很快陷入低價、同質(zhì)化的惡性競爭困局。

　　與此同時，市場競爭激烈導致廠家和經(jīng)銷商利潤被壓縮，生存面臨巨大挑戰(zhàn)。再者墻紙、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不斷搶占背景墻市場，同時在環(huán)保整改、原材料價格上漲等因素下，背景墻行業(yè)的冬天悄然而至。

　　雪上加霜的是，不僅廠家和品牌越來越多，而且新明珠、蒙娜麗莎、祥達創(chuàng)展等大企業(yè)開始涉足該領域，憑借強大的資金實力和寬廣的銷售渠道，快速搶占市場份額。這令作為聚焦背景墻產(chǎn)品的小型企業(yè)，感到巨大的生存壓力。

　　這種熱度與背景墻的市場表現(xiàn)力并不搭調(diào)?！氨尘皦χ皇切”娦袠I(yè)，市場容量有限?！彼吻俳榻B，實際上近幾年背景墻行業(yè)的市場蛋糕一直在不斷擴大，但“分蛋糕”的人也越來越多，整體比以前更難做。

　　寒冬期的破局之道

　　事實上，不僅僅是線下，線上競爭同樣十分激烈，并表現(xiàn)得更為直觀。阿蘭貝爾背景墻總經(jīng)理陳心茂介紹，從2015年以來，背景墻網(wǎng)店的數(shù)量呈爆發(fā)式增長，2015年一至四季度分別為11057家、12981家、13513家、15690家，到了2016年一至四季度則猛增到了18068家、24222家、30805家、45092家。

　　陳心茂指出，曾經(jīng)背景墻電商是朝陽產(chǎn)業(yè)，但隨著流量紅利退潮、新零售時代到來，曾經(jīng)的流量紅利一去不復返，競爭也進入白熱化階段。

　　激烈的價格廝殺劇烈沖擊著過去健康、良性的價格體系，并惡性循環(huán)，導致產(chǎn)品的價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)愈演愈烈，甚至部分廠家長期處于低利潤或無利潤狀態(tài)。很多企業(yè)也因此選擇退出，轉(zhuǎn)投其它行業(yè)。

　　品牌廠家的日子也并不好過。宋琴坦誠，“分羹者”暴增，無論多么強勢的品牌，都會受到?jīng)_擊和波及，利潤也開始隨之下滑?！盀榱吮ＷC合理的利潤空間和企業(yè)的健康良性發(fā)展，只能延伸產(chǎn)品結構、擴大經(jīng)營范圍，由過去單一的背景墻，延伸到羅馬柱、線條、天花吊頂、地拼等整體空間產(chǎn)品?！?

　　針對當前局面，背景墻企業(yè)也一直在思考與探索破局之道。3月下旬，吾托邦藝術建材、云樽背景墻、阿蘭貝爾背景墻、乾坤背景墻、緹香藝術館、金銀陶瓷、凱鉑皇朝、冠睿家居、螞蟻藝家、集美居等佛山數(shù)十家背景墻品牌還難得地匯聚一堂，共話2017背景墻發(fā)展趨勢，探討未來發(fā)展方向。與會企業(yè)認為，未來的背景墻經(jīng)營亟需立足消費者需求，從品牌打造、產(chǎn)品升級、服務優(yōu)化、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面全方位發(fā)力。

　　宋琴表示，背景墻是一款兼具文化內(nèi)涵和藝術氣息的個性化產(chǎn)品，未來的背景墻應更注重個性化、藝術化和文化化。

　　在業(yè)內(nèi)看來，不同于過去的勢單力薄和獨木難成林，如今的陶瓷背景墻行業(yè)已頗具規(guī)模，有了完整的生產(chǎn)、銷售及研發(fā)體系，生產(chǎn)廠家的品牌意識愈發(fā)強烈。同時，當一個行業(yè)或者一家企業(yè)發(fā)展到一定階段后，品牌的打造就顯得尤為重要。在未來，背景墻行業(yè)的品牌之路可期。(來源：陶瓷信息)