“全裝修”時代來臨 地板行業(yè)發(fā)展或?qū)⒂瓉硇码A段

　　據(jù)悉，從2014年開始，國內(nèi)陸續(xù)有省份開始推出全裝修的政策;2016年下半年，各地出臺此類政策的速度加快，并積極推進(jìn)了在建房的“精裝房”政策。截至目前，我國多省市已相繼出臺住宅全裝修交付政策及驗收規(guī)范標(biāo)準(zhǔn);預(yù)計到2020年底新建多層和高層住宅將基本實現(xiàn)全裝修，也就是說毛坯房將逐步退出歷史舞臺。面對這一新興趨勢，地板企業(yè)該如何應(yīng)對這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的新階段，值得深思。

　　“全裝修”政策引發(fā)的行業(yè)沖擊

　　雖說全裝修能夠的降低能耗，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，但對地板企業(yè)而言不僅是機遇更是挑戰(zhàn)。在“全裝修”政策的帶動下，地板類建材企業(yè)受到的沖擊也是相當(dāng)大的，不論是從品牌自身的影響力還是從企業(yè)未來的生產(chǎn)研發(fā)方向都會有很大的變動，甚至可以說是對地板行業(yè)的一次“大洗牌”。

　　一、地板品牌的后期定位與分流

　　一方面，高性價比的地板產(chǎn)品可能會受到部分房地產(chǎn)商的歡迎，因為普通住宅的統(tǒng)一地板鋪設(shè)基本上是沒有特別多的預(yù)算，因此價格適當(dāng)?shù)|(zhì)量有保障的高性價比地板產(chǎn)品自然是;另一方面，高端地板產(chǎn)品由于價格高可能會遭到一定的沖擊，在普通住宅裝修中優(yōu)勢無法被體現(xiàn)，因此市場份額可能會減少，但在以別墅和排屋為主的型樓盤中會更有競爭力，占有率相比而言可能也會增多。因此，地板企業(yè)需認(rèn)真審視自身，定位。

　　二、地板產(chǎn)品的進(jìn)一步優(yōu)化

　　在“全裝修”交付成為房地產(chǎn)市場大趨勢的情況下，綠色環(huán)保的地板也成為受精裝市場青睞的地板產(chǎn)品。形成這一現(xiàn)象的主要原因有兩個：其一，消費心理主導(dǎo)。隨著現(xiàn)代人越來越關(guān)注健康，對生活品質(zhì)的要求也越來越高，在材料上的健康、環(huán)保和綠色程度上要求更加嚴(yán)格。為了迎合這一消費心理，環(huán)保、綠色的地板成為房企精裝工程中地板的;其二，環(huán)保政策驅(qū)使。如今環(huán)保整治行動正如火如荼開展中，政府對于環(huán)保的要求之高，力度之大，對于地板企業(yè)來說也是很大的沖擊，由此也引導(dǎo)著地板企業(yè)加大了對地板環(huán)保健康方面研發(fā)生產(chǎn)的力度，從而為房企精裝工程提供了更多的選擇。

　　從內(nèi)往外搶占市場關(guān)鍵是合作與轉(zhuǎn)型

　　“全裝修”是大環(huán)境發(fā)展下的產(chǎn)物，這對地板行業(yè)來說，無疑是一個重新劃分市場格局的好機會，因此地板地板想要占得更多先機，合作與轉(zhuǎn)型是不容忽視的。

　　一、工程項目將上升為主流競爭

　　“全裝修”政策的施行，使得依靠單個家庭裝修的傳統(tǒng)零售市場份額正在下滑，地板行業(yè)將進(jìn)入一個新的轉(zhuǎn)型期。地板企業(yè)及經(jīng)銷商們，也將由以前的銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)楣こ谭?wù)商，其營銷重心將向精裝房市場、工裝市場轉(zhuǎn)移，形成與房地產(chǎn)商、整裝公司、設(shè)計院等工程商的共生模式。

　　二、企業(yè)及經(jīng)銷商積極打造戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　隨著“全裝修”時代的來臨，地板需整合已有資源，延伸至其他行業(yè)進(jìn)行合作，建立集地板、櫥柜、吊頂、燈飾、家電為一體的“家居品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”，打造大家居生態(tài)鏈，發(fā)揮強大品牌影響力，渠道營銷能力，打造交互平臺，整合有效資源，以一個整體的形式直面這場改革風(fēng)暴，并站穩(wěn)腳跟。

　　抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，這是時代發(fā)展之必然，也是地板企業(yè)必須面臨而無法逃避的現(xiàn)狀。與其墨守成規(guī)，等待被動變革，不如主動出擊，早日搶占有利渠道資源。