自我國經(jīng)濟進入新常態(tài)后,家電市場不可避免地受到?jīng)_擊,近兩年來維持在低迷中前行。不過,廚房電器卻是例外,表現(xiàn)顯著好于整個家電市場,發(fā)展前景日漸明朗。
據(jù)前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年1-7月,我電市場整體零售規(guī)模為9053億元,同比微增0.8%;而廚電市場規(guī)模達到480億元,同比大增14.8%,繼續(xù)維持在高速增長通道。
廚房電器表現(xiàn)突出,主要有三個方面的原因。其一,我國廚電保有量小,市場可增長空間巨大。相比發(fā)達,我國普遍家庭的廚電品類要少很多,這意味著廚電業(yè)仍有大量增量市場,新興廚電品類增長可期。
其次,健康養(yǎng)生概念深入人心,成為廚房電器領域新增長點。近年來,環(huán)境污染、食品安全等日益嚴峻,公眾對健康需求大幅上漲,刺激了凈水器、養(yǎng)生壺、破壁機等廚房電器增長。
,廚房電器門檻提高,山寨產品大幅減少,行業(yè)形象及信譽度穩(wěn)步上升。從2015年起,我國對整個廚房電器實施新的節(jié)能標準,變相提高了行業(yè)準入門檻,打擊了山寨產品,從而推動廚房電器行業(yè)的增長。
整體來看,廚房電器行業(yè)前景持續(xù)向好,市場規(guī)模日益壯大。據(jù)分析,未來廚房電器行業(yè)將呈現(xiàn)以下四個方面的趨勢。
首先,廚房電器集中度持續(xù)提升。隨著廚房電器市場升溫,圍繞于此搶食的企業(yè)眾多,行業(yè)龍頭難以形成。例如,2016年,抽油煙機線上品牌多達220個,線下品牌也有174個。在此背景下,新一輪洗牌整合不可避免。
其次,高端化、智能化成為行業(yè)主要發(fā)展趨勢。在消費升級下,廚房電器產品功能在不斷豐富,并朝著智能化、高端化方向發(fā)展和推進。據(jù)統(tǒng)計,去年觸控類型的產品滲透率超過七成,平均單價高于整體市場20%以上。
第三,三四線城市將成新的增量市場,或成為廚房電器未來發(fā)展主要動力。隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)深入,三四線城市對家電需求日益旺盛,廚房電器作為必備品也將迎來迅猛增長。
,渠道迎來變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下,家電渠道正迎來前所未有的變革,線上、線下渠道日漸融合,渠道的變革或影響到行業(yè)發(fā)展。
總的來說,未來幾年內,廚電行業(yè)還有很大的市場空間,產業(yè)蘊含商機。