打開品牌推廣之門 家居企業(yè)須把握這些“金鑰匙”

　　近些年，品牌形象作為一個時髦詞匯活躍在家居圈中，也常常被業(yè)內人士掛在嘴邊。但是，家居產品種類多而繁雜，如何在這廣闊的市場中脫穎而出成為品牌企業(yè)首先要思考的問題。此時，刻畫自身品牌形象，讓人留下深刻印象無疑是家居企業(yè)成功打開品牌推廣之門的“金鑰匙”。

　　定位是刻畫品牌形象關鍵

　　對于在國內發(fā)展了相當長一段時間的家居企業(yè)而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的企業(yè)的典型案例。品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，消費者在需要某款家居產品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產品的相關信息聯(lián)系起來，從而達到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。

　　獨特個性形象能讓人印象深刻

　　獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候將該企業(yè)的產品信息置頂，達到優(yōu)先購買該企業(yè)產品的目的。一些運用定位理論比較成功的家居企業(yè)，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。與此同時，它們的主業(yè)越來越聚焦，把一些相關度不高的業(yè)務都剝離掉，專注在一個點上發(fā)力，深化它的各個運營環(huán)節(jié)，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。

　　因為品牌定位過高、過低或過于模糊都會危害品牌形象，因此，可以想象品牌定位對家居品牌形象的推廣影響有多大。在家居消費市場，一樣性質的產品、外觀特點鮮明，廣告語個性化的產品往往比較能夠受到關注，這種印象一旦被反復的強調和深化，產品或品牌的個性就會被凸顯。自然而言地，也就能夠在多而繁雜的家居產品中脫穎而出。(來源：中華衣柜網)