木門企業(yè)打響新年“炮”

　　雞年剛開(kāi)始不久，各大家居商場(chǎng)便趁勢(shì)推出各類促銷活動(dòng)，送禮品，滿減優(yōu)惠等等營(yíng)銷方式層出不窮，希望借此時(shí)機(jī)打響開(kāi)年“炮”，而“價(jià)格戰(zhàn)”早已成為木門企業(yè)促進(jìn)銷售額增長(zhǎng)的常見(jiàn)促銷手段，不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“價(jià)格戰(zhàn)”的發(fā)展風(fēng)向?qū)?huì)有所改變。

　　一、價(jià)格戰(zhàn)兩大“改變”

　　一是，價(jià)格戰(zhàn)的主體將從過(guò)去的低端產(chǎn)品升格為中高端產(chǎn)品，掀起一股高端高品質(zhì)精品的價(jià)格優(yōu)惠讓利，一批的高端新品將會(huì)加速市場(chǎng)引爆，不只是停留在過(guò)去的樹(shù)形象，而是要爭(zhēng)銷量;二是，受到原材料價(jià)格的持續(xù)無(wú)規(guī)律上漲影響，部分木門企業(yè)和木門產(chǎn)品的調(diào)價(jià)將會(huì)成為常態(tài)，有降價(jià)戰(zhàn)，自然也會(huì)有漲價(jià)。受制于去年連續(xù)幾個(gè)月的原材料價(jià)格上漲，猴尾雞頭的木門市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)一輪持續(xù)上漲。由此還驚動(dòng)發(fā)改委提前出手"告誡廠商不能亂漲價(jià)、聯(lián)盟漲價(jià)"。

　　二、價(jià)格戰(zhàn)是把“雙刃劍”

　　對(duì)于"價(jià)格戰(zhàn)"這種企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段本身，并沒(méi)有任何"原罪"和"對(duì)錯(cuò)"。過(guò)去幾年來(lái)，中國(guó)木門市場(chǎng)上出現(xiàn)的大量?jī)r(jià)格戰(zhàn)，有的成功幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)外資巨頭的彎道超車;有的則成功將一大批木門企業(yè)的發(fā)展推向泥潭或者死胡同;還有的則成功幫助一批中小企業(yè)快速做大規(guī)模躋身領(lǐng)軍行列;可以說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍，終的效果往往取決于操作者的能力和水平。有的企業(yè)實(shí)力差，打價(jià)格戰(zhàn)就是自尋死路;有的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，打價(jià)格戰(zhàn)就是想發(fā)起市場(chǎng)洗牌。能力不同、目的不同，結(jié)果自然也不同。

　　三、需找尋突破“價(jià)格戰(zhàn)”關(guān)鍵

　　同樣面對(duì)今年這一輪品質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)的窗口期，木門主流消費(fèi)群體趨優(yōu)、趨新、趨精化，所有木門廠商應(yīng)該果敢地在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)這條主線上展開(kāi)新的變化，不要被"價(jià)格戰(zhàn)"這個(gè)詞所拖累，充分展開(kāi)兩條主線的突破：

　　條，以優(yōu)惠讓利推動(dòng)高端精品、新品的快速普及，謀求新品上市即引爆，避免過(guò)去木門企業(yè)的新品推廣周期長(zhǎng)，高端產(chǎn)品淪為形象產(chǎn)品等資源浪費(fèi)問(wèn)題，讓中高端精品和新品成為所有木門廠商量增利長(zhǎng)的新動(dòng)力;

　　第二條，則是要借助原材料價(jià)格波動(dòng)，帶來(lái)的木門市場(chǎng)去低價(jià)格惡戰(zhàn)的有利環(huán)境和局面，積極加大加強(qiáng)新產(chǎn)品的推廣力度和上市更新迭代進(jìn)程。要聚焦新品、精品的科技力量和差異化優(yōu)勢(shì)，加大推廣力度和資源創(chuàng)新力度。

　　在如今木門市場(chǎng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”的現(xiàn)狀下，迫于壓力木門企業(yè)通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”手段獲取利潤(rùn)，但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的理性，高品質(zhì)的精品將更受青睞，“價(jià)格戰(zhàn)”并非長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，要如何找到發(fā)展突破點(diǎn)，仍值得木門企業(yè)深思。(來(lái)源：家居熱線)