家紡企業(yè)“大家居”戰(zhàn)略成績平淡

　　家紡企業(yè)“大家居”戰(zhàn)略成績平淡，前期投入多，但多數(shù)企業(yè)的布局尚未有明顯業(yè)績貢獻(xiàn)。

　　進(jìn)入五月，上市企業(yè)2017年一季度報告陸續(xù)公布。家紡行業(yè)中的四家上市企業(yè)，富安娜、多喜愛、羅萊生活、夢潔家紡，也在近日公布一季度報告。從四家企業(yè)的報告可以看出，在業(yè)績方面有喜有憂，但一個共同點是，這四家企業(yè)都在布局“大家居”，而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰，家紡企業(yè)的“大家居”仍在探索中。

　　家紡行業(yè)增長乏力

　　在近日家紡企業(yè)公布的一季度報告中，多喜愛和富安娜凈利潤同比減少。富安娜在公告中稱，取得此業(yè)績有兩方面原因，，行業(yè)增速放緩，銷售結(jié)構(gòu)變化;第二，家居新業(yè)務(wù)打開新的增長空間，同時將有較大的投入。無獨有偶，多喜愛也將凈利潤減少的原因歸為“新業(yè)務(wù)存在不確定性”——“公司轉(zhuǎn)型智能家居戰(zhàn)略對業(yè)績的影響存在一定的不確定性”。

　　近年來，家紡行業(yè)競爭加劇，隨著成本上升、行業(yè)增速放緩以及銷售模式的變化，幾家上市企業(yè)的業(yè)績增速也明顯放緩。以多喜愛為例，2016年營業(yè)收入雖比上年同期增長12.35%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期下降42.33%。自2012年，其凈利潤連續(xù)四年下滑。2012年多喜愛凈利潤達(dá)8067.67萬元，此后2013年同比下降25.12%，2014年同比下降24.17%，2015年同比下降17.6%，2016下滑幅度超過40%。

　　羅萊生活在近幾年的業(yè)績中則表現(xiàn)出不穩(wěn)定，在2013年，營業(yè)收入為25.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.32億元;2014年，營收和凈利潤分別比上年增長9.40%、19.85%;2015年業(yè)績增幅出現(xiàn)放緩，營收和凈利潤分別比上年增長5.59%、3.01%;2016年凈利潤出現(xiàn)了負(fù)增長，相比2015年減少19.94%。

　　其他企業(yè)也不例外。例如夢潔家紡，在2013年實現(xiàn)營業(yè)收入14.23億元，歸屬上市公司股東凈利潤為9868.43萬元;2014年，營收和凈利潤分別增長10.08%和50.98%;2015年，營收則同比下降3.1%，凈利潤同比增長5.13%;2016年，營收和凈利潤則同比雙雙下降，幅度分別為4.52%和35.82%。

　　“大家居”利潤難尋

　　行業(yè)增長乏力，企業(yè)開始試圖在業(yè)務(wù)上進(jìn)行突破，通過“大家居”戰(zhàn)略尋找新的利潤增長點。從四家企業(yè)的動作可以看出，“大家居”突破之路在于以下幾個方面，，在生產(chǎn)領(lǐng)域上進(jìn)行突破，增加新生產(chǎn)線或產(chǎn)業(yè)收購，增加睡眠用品、家具等品類;第二，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售品類或進(jìn)入家居服務(wù)領(lǐng)域，提供更豐富產(chǎn)品品類;第三，通過投資、并購、入股等方式布局其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如智能家居、電商銷售等等，帶來新增長點。

　　但是，幾家企業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略大多數(shù)仍在初期布局中，還未見到具體效益，前期成本投入也給業(yè)績帶來負(fù)擔(dān)。以富安娜為例，其旗下子品牌“富安娜美家”醞釀三年才正式推出，但是在2016年報告中，其主營業(yè)務(wù)為紡織產(chǎn)品，并未透露新業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)績。

　　不少企業(yè)則在新業(yè)務(wù)上遇阻。以多喜愛為例，在2015年，多喜愛明確提出制定互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，稱要在2016年上半年完成個性化產(chǎn)品訂購平臺并上線試運營，此外，計劃在2016年通過打造知名IP連接平臺，成為專業(yè)的知名IP運營商和服務(wù)商。但在2016年業(yè)績報告中，稱“公司垂直電商業(yè)務(wù)的發(fā)展未達(dá)到預(yù)期，將逐步減少相關(guān)投入并優(yōu)化調(diào)整，后續(xù)公司將重點發(fā)展與主業(yè)相關(guān)的電商業(yè)務(wù)”。

　　■ “大家居”業(yè)務(wù)分析

　　多喜愛 垂直電商業(yè)務(wù)遇阻，又轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居

　　多喜愛早在2015年就曾提及“大家居”計劃。在2015年年報中，多喜愛提出互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，，“打造國內(nèi)首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)個性化產(chǎn)品訂購平臺”;第二，“計劃在2016年通過打造知名IP連接平臺，成為專業(yè)的知名IP運營商和服務(wù)商?！?

　　而在2016年年報中，多喜愛承認(rèn)“垂直電商業(yè)務(wù)的發(fā)展未達(dá)到預(yù)期”，將重點發(fā)展家紡業(yè)務(wù)相關(guān)的電商業(yè)務(wù)，并在4月宣布注銷全資子公司“上海多喜愛信息科技有限公司”。資料顯示，此公司主營業(yè)務(wù)為計算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)科技等。多喜愛稱，當(dāng)初設(shè)立此子公司是為了拓展業(yè)務(wù)，注銷此子公司則是根據(jù)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略需要。

　　但是，多喜愛的目光又放在了智能家居上。今年4月，多喜愛與硬蛋科技(深圳)有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，稱將共同打造智能家居“AI+家紡”生態(tài)，完善對智能家居及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局。

　　富安娜 躊躇三年終有實質(zhì)動作

　　在2013年，公司董事長林國芳曾表示打造“小宜家”一站式購物的“大家居”生活館將是未來持續(xù)努力的目標(biāo)。在2016年7月，其旗下“全屋藝術(shù)美家配置”子品牌“富安娜·美家”旗艦店試運營。在今年3月的深圳國際家具展上，“富安娜·美家”亮相。

　　富安娜表示，“全屋藝術(shù)美家配置”將提供包括床、床墊、沙發(fā)、地毯、墻紙、瓷磚以及配套軟裝在內(nèi)進(jìn)行系列化搭配設(shè)計。在2017年，明確了“家紡與家具為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略”。但目前來看，還沒有進(jìn)入成熟運營階段。為布局新品，富安娜投入1.4億元引進(jìn)三條德國全自動化家具生產(chǎn)線，在今年才開始啟動渠道拓展。

　　夢潔股份 涉足服務(wù)業(yè)務(wù)，尚未見盈利

　　在2016年7月，夢潔股份發(fā)布公告稱擬用自有資金出資5000萬元設(shè)立全資子公司“大管家家居服務(wù)有限公司”，擬定該子公司的經(jīng)營范圍為家庭勞動服務(wù)等。公司全資子公司湖南寐家居科技有限公司擬出資5000萬元設(shè)立全資子公司“寐管家家居服務(wù)有限公司”，擬定的經(jīng)營范圍與大管家家居服務(wù)有限公司基本相同。

　　夢潔股份稱，兩公司是為了更好實施上市公司互聯(lián)網(wǎng)+CPSD(C為顧客，P為產(chǎn)品，S為服務(wù)，D為渠道)戰(zhàn)略，大管家、星生活廣泛布局，將開展品牌與市場推廣，在家居服務(wù)領(lǐng)域帶來新突破，為公司提供了新的業(yè)績增長點。而在2016年年報中，尚未見到兩家子公司的盈利。

　　羅萊生活 生活家居館有所擴(kuò)展

　　在2015年末，羅萊家紡更名為“羅萊生活”，主營業(yè)務(wù)范圍以家紡產(chǎn)品為主擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活的各個領(lǐng)域，公司發(fā)展戰(zhàn)略也由家紡企業(yè)向“家居生活一站式”供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，圍繞家居、生活產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)生態(tài)圈進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。

　　羅萊生活稱，公司采取自主品牌經(jīng)營模式與品牌代理銷售模式。在2016年，其旗下全品類生活家居館由年初的58家增長至年末的116家，家居產(chǎn)品主要包括臥室用品、衛(wèi)浴用品、餐廚用品、客廳用品、生活家居、軟裝家居等六大類，提供一站式家居購物全新體驗。

　　此外，羅萊生活外延拓展整合產(chǎn)業(yè)鏈方面也有一系列舉動。2015年取得內(nèi)野中國銷售公司60%股權(quán)。投資迅馳時尚(上海)科技股份有限公司等，在媒體、家居電商和內(nèi)容營銷方面布局。(來源：新京報)

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