2017年上半年，瓷磚行業(yè)市場出現的增長勢頭超出了業(yè)界的預料，在2015和2016年市場徘徊的背景下，2017年上半年瓷磚市場出現了兩位數的增長。相關統(tǒng)計數據顯示，2017年1—3月，全國規(guī)模以上企業(yè)累計生產陶瓷磚同比增長14.6%，其中3月份完成產量10.24億平方米，同比增長13.31%。第二季度的基本形勢也延續(xù)了這一趨勢。
瓷磚市場出現這一趨勢的一個重要原因，是高端產品投放市場的強勁表現推動了行業(yè)的增長和升級。以上市一年的諾貝爾瓷拋磚為例，瓷拋磚的上市，帶動了諾貝爾整個高端系列產品大幅增長，同時也帶動了諾貝爾瓷磚整體銷量的增長。目前,諾貝爾瓷拋磚門店覆蓋了全國28個省市，全國將近200個城市已經有瓷拋磚門店開放;據了解，截至2017年6月，瓷拋磚門店總數近300家，門店數量增長率達到60%以上。
瓷拋磚市場表現強勁 或迎發(fā)展新機遇
在這一原因背后，則是消費升級給瓷磚行業(yè)發(fā)展和提升帶來的機遇。消費升級一方面是消費結構的升級，到目前，我國出現了三次消費升級，次是改革開放初期出現的輕工、紡織品的消費興起，第二次是80年代末至90年代末，以自行車、家電為主要內容的消費升級，第三次是現在正在進行的教育、住宅、娛樂、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、旅游等方面的消費，尤其是與IT產業(yè)、汽車產業(yè)以及房地產業(yè)相聯(lián)系的消費增長為迅速。消費升級另一方面是消費需求從實用消費向品質消費、品牌消費的升級，消費者對品質、品味、品牌、標簽的重視，開始影響消費決策和消費行為，簡而言之，就是消費者的消費需求開始向高端產品轉型
瓷磚行業(yè)高端產品的出現，正是滿足了消費升級的需求，從供給側撬開了市場。在瓷磚高端產品中具有代表性的諾貝爾瓷拋磚，不僅滿足了以別墅、豪宅、大平層用戶為主的主要客群需求，即便是普通居民房的次裝修，部分選擇高端產品也成為一種趨勢，如客廳裝修使用瓷拋磚，和其他空間用傳統(tǒng)瓷磚裝修組合運用。高端瓷拋磚產品的市場表現，拉動了行業(yè)的產品結構、產品線的豐富，特別是中高端產品的豐富，帶動了整體中端產品價位的提升，中端產品價位上升了300元左右;同時也推動了行業(yè)增長和升級，其他品牌也紛紛推出瓷拋石、通體磚、噴墨滲花磚等產品，普遍拉動了行業(yè)對產品品質的提升，提高了產品的附加值。
諾貝爾瓷磚相關負責人在接受記者采訪時表示，一年前該公司推出瓷拋磚時，雖然瓷拋磚背后的技術創(chuàng)新和技術得到了業(yè)內專家的肯定，但是業(yè)界和消費者對瓷拋磚的市場表現也存在著一定的觀望態(tài)度。然而，瓷拋磚上市后的強勁市場表現，證明了諾貝爾對于消費者對高端產品需求的準確把握，得到了市場和消費者的認可。
特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經理鄧德隆認為，瓷拋磚的推出，標志著瓷磚行業(yè)開始調結構了，意味著過去瓷磚行業(yè)占主流的傳統(tǒng)的釉拋磚被大膽否定。他在多個場合將瓷拋磚高端產品拉動行業(yè)升級，比喻為蘋果公司用蘋果手機帶來了智能手機時代。用科技創(chuàng)新研發(fā)新產品，用科技創(chuàng)新創(chuàng)造、激發(fā)、引導消費者需求，從而引領行業(yè)升級，這對整個瓷磚行業(yè)都具有顛覆性的影響。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹表示：“2017年瓷磚行業(yè)以品牌與創(chuàng)新為核心的發(fā)展內涵不會改變?！毕M升級已經成為行業(yè)發(fā)展的“風口”。在消費升級的時代背景下，能夠通過技術創(chuàng)新保持技術，從而不斷引領和滿足消費者需求的企業(yè)，一定能實現企業(yè)的品牌價值追求，也一定能成為消費者的消費選擇，這也正是倡導高端中國制造、提出供給側改革的意義所在。(來源：經濟參考網)
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