冰箱市場：消費走高 升級成主流

　　進入五月之后，冰箱市場開始進入旺季時段。隨著旺季各種大促機遇的到來，“降價”哪怕是喊口號式的“降價”促銷本該是家電市場上的主題，但是今年以來冰箱市場的各種消費風(fēng)潮顯示，冰箱開始進入“小幅漲價”的窄區(qū)間當中。

　　伴隨著這一趨勢的另一大熱點，就是當前市場為熱門的關(guān)鍵詞“消費升級”：對開門、多門、十字四門冰箱等中高端冰箱的份額持續(xù)增長，同時冰箱品牌的淘汰率增高，小品牌顯得壓力重重。

　　A

　　冰箱領(lǐng)漲白色家電

　　冰箱漲價的風(fēng)聲由來已久，從市場調(diào)查公司發(fā)布的數(shù)據(jù)可以得到佐證。市場調(diào)查公司中怡康時代近期公布了2018年一季度冰箱市場觀察報告，顯示整個白電市場(包括冰箱、洗衣機等)呈現(xiàn)出“(零售)量、(零售)額雙漲”的跡象。

　　尤其是冰箱，雖然零售量并沒有明顯增加，只增長了2.2%，但是零售額方面高速增長了14.7%。一季度線下冰箱市場的整體均價為4106元，較去年同期的3582元上漲524元，各段位規(guī)格型號的均價比去年同期均有所上漲，漲幅在10%上下徘徊。

　　同比數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度相較去年同期，冰箱價格的增速上漲了12.2%，對比其他白電洗衣機(同比上漲7.1%)和空調(diào)(同比上漲4.6%)，漲幅是的?？梢哉f，冰箱在極少的增量中實現(xiàn)了較高的零售額，因而市場中冰箱的平均單價實際上已經(jīng)顯著增加。

　　究其原因，既有原材料價格上漲的外部因素，也有因為“消費升級”的大勢而導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品質(zhì)提升、邁向中高端方向的內(nèi)部因素。單純以低價競爭為特色的“價格戰(zhàn)”，有點過時。

　　消費潛臺詞分析

　　冰箱價格領(lǐng)漲，意味著消費者如果還想購買到以往相對低廉價格的型號，恐怕有點困難，但時段促銷會略微拉低部分產(chǎn)品價格。奧維云網(wǎng)的線下市場監(jiān)測顯示，5月7日-13日這一周，兩門、三門冰箱整體價格達到年度谷底，但預(yù)計在未來的“6·18”等大促階段會有所回升。

　　B

　　“消費升級”淘汰便宜貨

　　“消費升級”是當下市場的主旋律，產(chǎn)品逐漸朝著中高端方向發(fā)展，逐漸淘汰以往便宜的低端貨。對于冰箱而言，產(chǎn)品升級顯得格外突出，直接體現(xiàn)為對開門、十字四門以及多門冰箱在市場上越來越多。

　　中怡康市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，多門冰箱零售量和零售額的市場占有率為28.3%和43.8%，比去年同期分別提升了4.7%和5.6%;對開門冰箱的零售量和零售額市場占有率為17.6%和24.9%，較去年同期，零售量提升了1.1%，但零售額下降了0.3%，這顯示出對開門冰箱出貨量保持平穩(wěn)，但價格份額被其他中高端產(chǎn)品所“稀釋”，已經(jīng)不再像以前那樣顯得昂貴了;此外，十字四門冰箱的零售量、零售額市場占有率，均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。

　　由于對開門、多門冰箱的份額增長，傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱被不斷“擠壓”，與去年一季度相比，雙門、三門冰箱無論是零售量還是零售額都下滑了2-4個百分點。

　　消費潛臺詞分析

　　由于中高端冰箱比例越來越高，消費者如果還想購買傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱，恐怕越來越難。目前在市場上，從三門冰箱開始起步，市場均價普遍在2000元以上。相比以往，三門冰箱已經(jīng)不再是高端型號，價格方面更趨實惠。

　　C

　　小品牌瀕臨窘境

　　冰箱的消費進一步升級，導(dǎo)致品牌之間優(yōu)勝劣汰。一季度冰箱在線品牌為101個，比去年同期的105個減少了4個，而前十名品牌的零售份額達到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。這顯示冰箱市場的競爭超乎想象地激烈。

　　在上世紀八九十年代火爆一時的老牌新飛冰箱，去年年底爆出了“停產(chǎn)”的傳聞，今年2月方傳出復(fù)工消息，但市場影響力已經(jīng)今非昔比。這顯示在競爭異常殘酷的冰箱市場中，連老牌冰箱都未必能坐得穩(wěn)。

　　消費潛臺詞分析

　　“要買就買大品牌”一直是一種消費定勢。如今在冰箱市場，尤其是在以廣州為代表的一線城市，大品牌占據(jù)了九成多的份額，想要買到不是大品牌的冰箱，恐怕還真的比較難。由于冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，大品牌冰箱預(yù)計在這個夏天里，還將會發(fā)起此起彼伏的促銷競爭。(來源：羊城晚報)

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