空調(diào)市場量增額降 美的線下?lián)尭窳Ψ蓊~

　　市場分析數(shù)據(jù)顯示，一直被說要“降溫”了的空調(diào)市場，今年上半年終于真正“降溫”。南方日報(bào)記者注意到，在今年“且行且難”的空調(diào)市場上，美的率先向格力“發(fā)招”。

　　“火”了兩年今年市場形勢下滑

　　從6月的電商大戰(zhàn)，到即將到來的818蘇寧購物節(jié)，空調(diào)一直都是各大電商平臺促銷的主要吸引點(diǎn)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元，同比下降1.4%;零售量3370萬臺，同比微增1.5%。另一家調(diào)研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)則顯示，今年6月家用空調(diào)產(chǎn)銷量雙雙下滑，空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量1433萬臺，同比下降10.8%，總銷售量1518萬臺，同比下降5.1%。

　　這意味著，上半年空調(diào)市場量增額降，這與前兩年情況大為不同。對于這種局面的產(chǎn)生，奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理王永濤認(rèn)為，房地產(chǎn)增速放緩抑制了今年空調(diào)新增需求，與此同時(shí)，城市市場進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，需求釋放慢;在這種情況下，多數(shù)企業(yè)紛紛展開大促，甚至渠道下沉，則還是有一定的帶動作用。

　　而產(chǎn)業(yè)在線分析認(rèn)為，5-6月份銷售旺季，主力銷售區(qū)域華東、華南沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，這給零售帶來了較大壓力。

　　美的線下步步緊逼格力

　　伴隨著整體市場變化的，是品牌競爭里耐人尋味的改變。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年上半年的空調(diào)線下市場中，市場份額排名前三的分別是格力、美的和海爾，占比分別是36.4%、28.2%、10.4%。從這個(gè)份額可以看出，格力、美的要高出其他對手一截，且兩者的市場份額差距并不遠(yuǎn)。

　　值得注意的是，在零售額份額增減上，按照奧維云網(wǎng)的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美的增長了2.9%，而格力則減少了2.4%。這兩個(gè)數(shù)字，正好居于上半年空調(diào)市場十大品牌增減的首位及末位。

　　與此同時(shí)，在產(chǎn)品的均價(jià)上，奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的均價(jià)呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價(jià)降幅達(dá)5.1%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)為3712元。不過，格力空調(diào)的均價(jià)是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)為4653元。

　　而在今年上半年的線上市場，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，排名前三的分別是美的、奧克斯和格力，市場份額分別是29.52%、27.51%、18.53%，同比分別增長6.95%，增長0.71%，下降3.48%，在產(chǎn)品均價(jià)上，美的下降218元至2917元，奧克斯下降43元至2687元，格力增長103元至3976元。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，產(chǎn)品均價(jià)的變化體現(xiàn)了價(jià)格策略的調(diào)整，均價(jià)下降，不一定是某種類型產(chǎn)品價(jià)格下降的結(jié)果，也有可能是推出了更多價(jià)格覆蓋的差異化產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)來看，美的可以說是“主動出擊”，而線下市場是格力非常重要的一個(gè)板塊，隨著美的主動在均價(jià)上改變策略，格力在零售份額上就會受到?jīng)_擊。

　　價(jià)格很可能繼續(xù)探底

　　對于消費(fèi)者而言，當(dāng)下正是使用空調(diào)的旺季。不過，對于空調(diào)行業(yè)而言，七八月卻是2019冷年的收官和2020冷年的開始。7月，美的在杭州發(fā)布無風(fēng)感空調(diào)新品，開啟新一個(gè)冷年。

　　此次發(fā)布的新品，分別為美的東風(fēng)系列無風(fēng)感空調(diào)、領(lǐng)鮮者系列無風(fēng)感空調(diào)。值得注意的是，針對美的東風(fēng)系列無風(fēng)感空調(diào)，美的空調(diào)創(chuàng)新中心主任李金波表示，該款空調(diào)瞄準(zhǔn)的是“家庭成員較多、大戶型”的人群。“在北京、南京、成都三個(gè)主銷城市選取了106名用戶，展開對用戶行為的深入挖掘，發(fā)現(xiàn)空調(diào)無法同時(shí)兼顧不同體質(zhì)的人的需求、不同距離內(nèi)冷熱程度差異大、客廳大吃飯熱三大問題?！?

　　據(jù)悉，新的差異化無風(fēng)感空調(diào)產(chǎn)品，是為了覆蓋更多的用戶群體。有美的銷售人員向記者表示，在價(jià)格上，今年美的空調(diào)的讓利、促銷還會持續(xù)，對此，蘇寧方面的相關(guān)人士也持同樣的觀點(diǎn)。

　　對于今年下半年的走勢，王永濤認(rèn)為，今年年底，將發(fā)布新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，一些低端機(jī)型要消化，今年的原材料價(jià)格也仍處于低位。與此同時(shí)，部分龍頭企業(yè)要沖擊年度目標(biāo)，下半年經(jīng)營策略可能會調(diào)整，這些因素疊加一塊，下半年空調(diào)均價(jià)下降的幾率仍比較大。