好太太面臨增長困境 單品智能轉(zhuǎn)型之難

　　晾衣架行業(yè)的領(lǐng)軍選手好太太，如今陷入了增長困境，其向智能家居轉(zhuǎn)型的道路也面臨著重重挑戰(zhàn)。

　　日前，廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“好太太”)公布了2019年第三季度報告，其營收與凈利潤雙雙下跌，作為晾衣架行業(yè)的領(lǐng)軍選手，好太太如今陷入了增長困境，而其向智能家居轉(zhuǎn)型的道路也面臨著重重挑戰(zhàn)。

　　2019年前三季度，好太太營業(yè)收入為2.82億元，同比下降15.06%，歸屬上市公司股東凈利潤為0.63億元，同比下降16.00%。從好太太2018Q1-2019Q3的營業(yè)收入與凈利潤變化情況來看，其業(yè)績整體遭遇連續(xù)滑坡，至2019年第三季度，營收與凈利潤增速已雙雙跌至負(fù)值。

　　2017年12月，好太太登陸上海證券交易所，彼時的好太太就顯露出進(jìn)軍智能家居的雄心，致力于打造“集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的智能家居企業(yè)”，如今看來，好太太的智能家居擴張之路走得并不平坦。

　　持續(xù)加碼智能家居布局

　　好太太近年持續(xù)加碼智能家居產(chǎn)品的布局，從產(chǎn)品類別來看，2018年，智能家居產(chǎn)品營收份額已超過傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品份額，躍升為好太太的核心產(chǎn)品。其中，智能家居產(chǎn)品包括智能晾衣機、智能門鎖等智能產(chǎn)品;傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品包括手搖晾衣架、落地晾衣架和外飄晾衣架;其他產(chǎn)品包括鋁梯、衣架套裝、曬架等產(chǎn)品。

　　2018年，好太太研發(fā)中心更名為“智能研究院”，以“用戶”、“體驗”、“創(chuàng)新”、“智能”為著力點開展工作，以求創(chuàng)造行業(yè)前瞻性產(chǎn)品。該智能研究院下設(shè)二級部門“智能物聯(lián)部”，承擔(dān)智能硬件賦值及大數(shù)據(jù)價值創(chuàng)新兩大職能，持續(xù)跟蹤物聯(lián)網(wǎng)與人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)，并將其融入產(chǎn)品，構(gòu)建智能家居控制平臺，以此來提高公司在智能家居領(lǐng)域的布局與發(fā)展。與此同時，好太太在研發(fā)上的投入也在逐年增長。

　　2018年3月，為推動智能家居業(yè)務(wù)升級布局，好太太推出“科徠尼”品牌，聚焦智能家居產(chǎn)品研究，至此，好太太形成了“好太太”、“科徠尼”、“曬客”三大品牌的布局?！昂锰毖永m(xù)國內(nèi)晾曬行業(yè)名片標(biāo)簽，“曬客”則主打“智能晾曬電商”，進(jìn)一步強化了好太太的線上布局。線上線下全面鋪開的品牌布局讓好太太承擔(dān)了更高的銷售費用，2019年前三季度，好太太銷售費用占營業(yè)收入比重已高達(dá)16.88%。

　　單品智能轉(zhuǎn)型之難

　　然而，持續(xù)加碼智能家居并沒有為好太太帶來亮眼的業(yè)績，作為好太太智能家居的主要產(chǎn)品，智能晾衣機的產(chǎn)量與銷量也在遭遇滑坡。2019年上半年，好太太智能晾衣機產(chǎn)量同比下降21.91%，雖銷量仍有3.91%的增幅，但較2018年37.74%的增幅，呈現(xiàn)出明顯下滑，智能晾衣機產(chǎn)品的經(jīng)營狀況異常也讓好太太在2019年9月10日收到上交所的問詢函。

　　同時，新推出的“科徠尼”品牌主打智能門鎖產(chǎn)品，對豐富好太太智能家居產(chǎn)品生態(tài)的貢獻(xiàn)十分有限。當(dāng)前，好太太的智能家居產(chǎn)品構(gòu)成仍以智能晾衣機、智能門鎖兩大單品為主，品類較為單一，這是掣肘處于轉(zhuǎn)型期的好太太業(yè)績增長的主要原因。

　　兩類產(chǎn)品在智能家居行業(yè)中均屬于相對剛需類型，技術(shù)壁壘也相對低，賽道中涌入越來越多的競爭者，既有小微企業(yè)分割價格紅利，又有小米等生態(tài)鏈完備的企業(yè)搶食流量入口。憑借智能晾衣機入局智能家居行業(yè)的好太太在享受了晾衣機智能化的波市場紅利后，想要擴張開來，明顯后勁不足。

　　為此，好太太也在通過戰(zhàn)略調(diào)整與收購積極擴展產(chǎn)品矩陣。2018年，好太太提出“兩縱一橫”產(chǎn)品策略：通過智能晾衣機及智能鎖兩大“縱”向拳頭品類，以“橫”跨智能晾衣架、智能門鎖、電動窗簾、智能燈光、智能貓眼及智能感應(yīng)器等多品類一體化智能家居控制系統(tǒng)，打造家居場景深度融合的智能生態(tài)環(huán)境。

　　2019年6月6日，好太太發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式出資1000萬元收購浙江勇輝智能科技有限公司51%股權(quán)。浙江勇輝經(jīng)營范圍包括智能控制系統(tǒng)的研發(fā)、銷售，電機、永磁直流電機等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)。好太太方表示通過收購，有利于公司控制成本，提升向上游廠商的議價能力，并將補充智能家居馬達(dá)、衣柜櫥柜電機等其他品類產(chǎn)品，促進(jìn)公司的業(yè)務(wù)擴展和持續(xù)發(fā)展。

　　同時，好太太也在推動智能云平臺的建設(shè)，在2019年半年報中，好太太表示公司將基于科徠尼IoT智能云、邊緣智能網(wǎng)關(guān)、智能終端+智能交互構(gòu)建全屋智能平臺與產(chǎn)品體系，完成五大智能云平臺的構(gòu)建：SaaS 語音服務(wù)云平臺、SaaS 視頻服務(wù)云平臺、SaaS 用戶服務(wù)云平臺、大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺、第三方對接服務(wù)云平臺，智能云平臺將推動好太太在全屋智能家居領(lǐng)域的技術(shù)前探，形成智能家居整體解決方案。

　　在晾衣機垂直領(lǐng)域，好太太擁有充足的市場積累，并且把握了晾衣架行業(yè)從單純的金屬制品行業(yè)向智能家居行業(yè)轉(zhuǎn)變、升級的先發(fā)優(yōu)勢，憑借著技術(shù)變革的時機成功切入智能家居市場，逐漸成長為智能家居行業(yè)中智能晾曬細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。如今一系列的布局動作能否挽回好太太的營收困境，還需等待市場的驗證。

　　未來，好太太仍需在把握現(xiàn)有兩大單品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，突破當(dāng)前由智能晾衣機與智能門鎖構(gòu)成的單一產(chǎn)品矩陣，并且完成在智能交互上更多的技術(shù)前探，才能順應(yīng)智能家居市場當(dāng)前生態(tài)化、平臺化的發(fā)展趨勢。