“每次逛宜家總能待,什么都可以買到?!痹趶氖聲嬓袠I(yè)的吳女士看來,宜家商品性價比高,更是對家庭生活的高度還原。
11月28日,宜家長沙商場即將開業(yè)的消息刷爆了朋友圈。此前,紅星美凱龍、歐亞達(dá)、居然之家等家居品牌早已在長沙落地生根。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,宜家?guī)淼娜录揖淤徫锬J交蛞l(fā)一輪新的行業(yè)洗牌,也將像一塊磁鐵吸引投資者的目光,為城市生活帶來全新改變。
亮點
賣家具,但更賣生活方式
11月26日,三湘都市報記者來到位于岳麓區(qū)洋湖路的宜家長沙商場看到,商場外觀酷似藍(lán)色方盒,目前家居賣場部分已經(jīng)全部完工。而走進(jìn)商場,不同的展間擺放著顏色鮮艷的家居產(chǎn)品,小件物品價格大多在百元以內(nèi)。
據(jù)介紹,長沙宜家薈聚項目包括“薈聚中心(即購物中心)+宜家家居+創(chuàng)意公寓”三大部分。與“藍(lán)盒子”相連的是宜家薈聚中心,計劃2020年開業(yè)。
“宜家賣家具,但更賣生活方式?!币思议L沙商場經(jīng)理樊鵬聰介紹,宜家長沙商場提供超過8500種家具及家居用品,聚焦“與孩子共同生活”和“家居生活的分類與收納”兩大主題。此外,在宜家可以解鎖吃喝玩樂逛一站式家居購物體驗。宜家家居提供靈感和解決方案,還將提供全屋設(shè)計服務(wù),從家具送貨、安裝,到回收可持續(xù)利用,真正實現(xiàn)“全屋設(shè)計,一站式貼心服務(wù)”。餐飲方面,則供應(yīng)了純正的瑞典風(fēng)味美食,還有斯馬蘭兒童樂園、免費的兒童游樂設(shè)施、母嬰室等等。
影響
引發(fā)行業(yè)洗牌,吸引更多業(yè)態(tài)
據(jù)了解,目前,長沙市場現(xiàn)有22家專業(yè)賣場,其中家居建材賣場16家、建材市場6家,包括旺德府名品中心、安居樂家居建材、紅星美凱龍、居然之家等知名品牌。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,到2020年長沙專業(yè)家居賣場將達(dá)28家。
家居市場的競爭日益白熱化,作為全球的家居用品零售商,宜家落子長沙又將給城市帶來什么?
“宜家將引發(fā)家居行業(yè)一輪新的洗牌,一定會對本土的家居賣場造成沖擊,會吸收掉一部分市場份額。”一位家居品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,與傳統(tǒng)賣場相比,宜家更注重消費者體驗,以還原樣板間的模式,讓他們自助購物,給予了消費者極大的選擇自由。當(dāng)大家走進(jìn)宜家,會發(fā)現(xiàn)在身邊的不是商店員工,而是穿梭在樣板間里的消費者。
該負(fù)責(zé)人介紹,“不斷降低成本從而降低價格”也是宜家一個重要的“殺手锏”,而且這種“低價”是與“高質(zhì)”聯(lián)系在一起的?!皬姆?wù)方面,顧客選擇所需要的家具,在自助式提貨倉庫提取貨物。然后再搬運回家,自己組裝產(chǎn)品,以此節(jié)省人力成本。同時,宜家采用平板包裝,充分利用運輸工具的空間,大大降低物流運輸成本和存儲成本?!?
未來將帶給長沙多少可能?樊鵬聰認(rèn)為,宜家的入駐也將促進(jìn)家居、物流、餐飲、電子商務(wù)等多個行業(yè)的加速升級,或?qū)⑼苿诱麄€長株潭乃至湖南高端商貿(mào)業(yè)和城市化的發(fā)展。
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