推廣床墊時稱能治病被罰19萬 廣告法紅線不能碰

　　想必很多人都知道《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，也清楚在做宣傳的時候，有些紅線不能碰，有很多個不能，比如不能虛假宣傳，不能夸大功效等等。

　　但在實(shí)際情況中，依然不斷有企業(yè)抱著僥幸心理，覺得沒什么問題，帶來不利后果。

　　近一起案例引發(fā)廣泛關(guān)注，據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道，12月份，市場監(jiān)督管理總局公布了“2019年第四批虛假違法廣告典型案件”，其中涉及廣東尚馳睡眠科技有限公司發(fā)布違法廣告案。該公司因違反《廣告法》被責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款19萬元。

　　這個案子是什么情況?據(jù)公開信息顯示，涉事公司通過戶外廣告和微信公眾號發(fā)布了一些宣傳信息，里面提到自家的床墊可以“有效緩解睡眠煩惱、腰痛、肩頸痛、打呼嚕、失眠，對肥胖、糖尿病、便秘、骨質(zhì)疏松、高血壓、慢性疲勞、關(guān)節(jié)炎、疼痛等病狀有改善作用”。

　　很明顯，這些宣傳涉及疾病治療功能，很容易跟藥品、醫(yī)療器械相混淆，違反了《廣告法》。試想，這不過是一張床墊，怎么就能緩解這么多病?就是很多藥物，都是做不到的?？梢?，廣告的創(chuàng)作者和發(fā)布者、審核者，沒有嚴(yán)格了解自家產(chǎn)品的真實(shí)功效。

　　結(jié)果就是，2019年8月，佛山市順德區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款19萬元。

　　搜索時發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友咨詢“我是做床墊的，有人舉報(bào)說抑菌防螨，這兩個詞違反廣告法嗎?”那么，這么講到底違反嗎?

　　這要看是不是真的能抑菌，能不能防螨，光自己說不行，得有某些技術(shù)機(jī)構(gòu)給出檢測報(bào)告，或者用的材質(zhì)確實(shí)是抑菌防螨的，或者擁有這方面的專利，這樣就沒問題。

　　如果沒有，只是自己的推導(dǎo)，可能還是存在問題的，這要看地方主管部門的界定。

　　在廣告監(jiān)管越來越嚴(yán)格、規(guī)范的環(huán)境下，加之有很多雙眼睛在監(jiān)督企業(yè)的時候，在做廣告的時候，一定三思而后行。

　　有些廠商覺得自己名氣小，別人關(guān)注不到自己，怎么吸引人就怎么搞，在戶外發(fā)，印在傳單上，推送到公眾號上，結(jié)果某天被人看到了，惹下一堆事。嚴(yán)重者就像上面的這則通報(bào)，對品牌聲譽(yù)影響也是比較大的。

　　所以，特別建議在做公司的統(tǒng)一廣告時，一定要把對應(yīng)的廣告法律條款搞清楚、避免觸紅線，一定要放到位。然后才是想創(chuàng)意，提煉賣點(diǎn)。

　　近幾年，同樣的案例不少，比如有賣“治療儀”床墊，一套售價將近2萬元，宣稱這種治療儀能達(dá)到醫(yī)院做不到的效果，能代替打針吃藥，能降血糖、降血壓，甚至對癌癥也有好處。如果真有這樣的床墊，那是好事，但這是醫(yī)療器具了，你得去申請這方面的資質(zhì)才行。

　　而且在宣傳的時候注意，不能利用醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員形象來宣傳，因?yàn)橛袑ｉT的《醫(yī)療廣告管理辦法》，里面對此又有很詳細(xì)的規(guī)定。

　　像之前被處罰的中脈，有一個產(chǎn)品就是中脈遠(yuǎn)紅磁療床墊，售價2.38萬元，號稱能治多種疾病，比如高血壓、糖尿病、痛風(fēng)和癌癥等，產(chǎn)品功效驚人，居然還能治癌癥。

　　客觀來講，好的床墊對身體、對睡眠質(zhì)量是有幫助的，比如設(shè)計(jì)上考慮了人體工學(xué)，全身的放松感會比較強(qiáng)。比如獨(dú)立彈簧床墊，彈簧是分開工作的，當(dāng)一個彈簧受力時，周圍的彈簧可以保持不動，這樣就不會影響到枕邊人的休息，這種功能也很實(shí)用，也不虛。

　　還有像用的材質(zhì)，近幾年都在打天然乳膠，說是更能抑制病菌螨蟲滋生，更舒適，這個要有乳膠方面的功能佐證，那就沒問題。如果你的東西根本做不到這點(diǎn)，那就不妥。任何事情，總有可能遇到較真的人。

　　還有像床墊的軟硬度合適，有氣孔保持床墊干爽等等，都是比較正常的功能。

　　像現(xiàn)在的智能床墊，又增加了很多新的技術(shù)，比如可以自動調(diào)節(jié)、記錄人體睡眠數(shù)據(jù)，然后分析給出睡眠報(bào)告等，這些無論價值有多大，但都是看得見的，做到了，拿出來宣傳也沒問題。

　　但要跟治病聯(lián)系到一起，那就要注意是否符合規(guī)定。同時還得注意，你宣傳的功能賣點(diǎn)，是不是屬實(shí)，你的產(chǎn)品有沒有這些功能。

　　如果沒有，建議盡早刪掉，在監(jiān)管環(huán)境走向成熟，并且條款越漸明晰的，這些不當(dāng)操作，都可能帶來嚴(yán)重后果。