進(jìn)口地板品牌強(qiáng)勢(shì)入駐 實(shí)木地板界的小愛(ài)馬仕來(lái)了

??上月底，法國(guó)實(shí)木地板領(lǐng)軍品牌Chêne de l’Est中國(guó)新品推介會(huì)在杭州舉行，這也意味著不久后，Chêne de l’Est將會(huì)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

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??進(jìn)口地板市場(chǎng)井噴，卻難以尋得“代表性”品牌

??進(jìn)口地板進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由來(lái)已久，上世紀(jì)90年代，進(jìn)口地板就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，幾乎與國(guó)內(nèi)地板的起步在同一時(shí)期，為國(guó)產(chǎn)地板的生產(chǎn)工藝，工業(yè)流程等提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

??如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的進(jìn)口地板可謂遍地開(kāi)花，來(lái)自?shī)W地利、德國(guó)、西班牙、瑞士、美國(guó)、俄羅斯、日本等國(guó)的品牌應(yīng)有盡有。與國(guó)產(chǎn)地板相比，進(jìn)口地板歷史悠久、生產(chǎn)工藝成熟，材質(zhì)、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面優(yōu)勢(shì)明顯。不過(guò)，目前進(jìn)口地板市場(chǎng)份額卻還很低，這說(shuō)明了其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)待進(jìn)口地板還是比較理性的。

??首先是現(xiàn)在的進(jìn)口地板是性能地板但并非性價(jià)比地板，其次，進(jìn)口地板市場(chǎng)也存在部分不規(guī)范行為，存在一些不良商家，自稱進(jìn)口地板，牟取暴利的行為。導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因，是因?yàn)檫M(jìn)口地板品類繁多，但是市場(chǎng)上還沒(méi)有真正具有代表性的品牌，消費(fèi)者正在期待真正具有代表性的進(jìn)口品牌出現(xiàn)。法國(guó)Chêne de l’est，把這份法式極簡(jiǎn)浪漫帶到了中國(guó)。

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??歐洲橡木領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)木地板界的“小愛(ài)馬仕”

??Chêne de l’Est (譯：禪櫟)品牌由法國(guó)人約瑟夫·巴赫先生創(chuàng)立，公司位于森林資源豐富的昂巴克地區(qū)。約瑟夫·巴赫家族世代與木結(jié)緣，1960年，創(chuàng)始人約瑟夫·巴赫先生將祖父留下的木工作坊改造成地板廠，開(kāi)啟了與木的第二次結(jié)緣。

??經(jīng)過(guò)幾代人的努力經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在的Chêne de l’Est已經(jīng)從一個(gè)小手工作坊成為法國(guó)實(shí)木地板行 業(yè)的領(lǐng)軍者，擁有150多名員工，在當(dāng)?shù)厮闶谴笮推髽I(yè)。而放眼整個(gè)歐洲，Chêne de l’Est更是橡木地板領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，憑借其獨(dú)特法式浪漫風(fēng)格、創(chuàng)新多彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)，成為受世界各地名流鐘愛(ài)的小眾品牌，被譽(yù)為實(shí)木地板界的“小愛(ài)馬仕”。

??在60多年的發(fā)展中，憑借匠心工藝，Chêne de l’est 以法國(guó)為原點(diǎn)，逐漸散發(fā)遍歐洲乃至世界，已遠(yuǎn)銷全球40余個(gè)國(guó)家，服務(wù)上千萬(wàn)客戶，成為諸多著名博物館、公立學(xué)校、五星級(jí)酒店的“?？汀?，也為數(shù)百萬(wàn)家庭帶去溫馨浪漫的法式家居生活。

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??傳統(tǒng)法式古法打造，加工周期超過(guò)1年?

??歐洲地板工業(yè)相對(duì)企業(yè)建材工業(yè)來(lái)說(shuō)比較成熟，自動(dòng)化程度高、資源豐富、設(shè)計(jì)新穎、品質(zhì)優(yōu)良、成本可控，優(yōu)勢(shì)非常明顯。

??產(chǎn)品方面，歐洲進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，選用可再生原木樹(shù)種，地板表面的花色是樹(shù)木的天然紋理，基材多采用北歐的松木、杉木，經(jīng)過(guò)多種工藝壓制，完全不用膠水粘合，甚至不用油漆，只是涂了蠟和自然油。

??作為一家專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，擁有法式純正血統(tǒng)的地板企業(yè)，Chêne de l’Est源于優(yōu)質(zhì)法國(guó)橡木，PEFC認(rèn)證，每一塊原材料都可以溯源自可持續(xù)管理的森林。100%法國(guó)本土制造，綠色、天然、簡(jiǎn)約，低調(diào)但卻不失奢華，有100多種不同的款式可供選擇，包括煙熏系列、古典系列、老閣樓系列、沙痕系列、鋸面和金屬系列等等;

??嚴(yán)格遵循法式傳統(tǒng)工藝，低調(diào)、質(zhì)感、工匠古法打造，專注地板的每個(gè)細(xì)節(jié)，生產(chǎn)出具有獨(dú)特紋理和顏色的硬木地板，最后以油脂或聚氨酯完成。加工周期有時(shí)候甚至超過(guò)一年時(shí)間，因此，公司每年的產(chǎn)量不高，僅有 250.000 m2 硬木地板以及 100.000 m2 的實(shí)木復(fù)合地板。但卻保證了每一塊到客戶手中的地板都是極致的。

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??對(duì)的產(chǎn)品進(jìn)入對(duì)的市場(chǎng)，Chêne de l’Est大有可為

??近些年來(lái)，中國(guó)家居行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，但地板行業(yè)相比之下略顯艱難，國(guó)產(chǎn)地板產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保嚴(yán)格、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題困擾了整個(gè)行業(yè)。

??隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，生活質(zhì)量的不斷提高，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，多元化被進(jìn)一步激活。在消費(fèi)進(jìn)入新階段的同時(shí)，整個(gè)地板市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

??首先是在購(gòu)買能力上，中國(guó)擁有全世界最多的新中產(chǎn)階級(jí)，中高端市場(chǎng)的購(gòu)買潛力巨大，現(xiàn)在的中國(guó)老百姓，有需求也有能力去消費(fèi)品質(zhì)更佳的進(jìn)口地板;

??其次是產(chǎn)品調(diào)性，如果說(shuō)過(guò)去消費(fèi)者在選擇地板進(jìn)口產(chǎn)品更多的是被動(dòng)接受，那么現(xiàn)在他們會(huì)主動(dòng)去尋找產(chǎn)品，主動(dòng)去了解品牌、感知品牌。90后，作為Z世代出生的群體，頗具個(gè)性，在家裝方面，他們追求斷舍離，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚，追求原木質(zhì)感，這與Chêne de l’Est產(chǎn)品所表達(dá)的簡(jiǎn)約、輕奢、原木、自然的氣質(zhì)不謀而合。

??中國(guó)是全世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，也是諸多品牌必爭(zhēng)的兵家重地，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，Chêne de l’Est能否創(chuàng)造新的奇跡還不得而知。但是，在對(duì)的時(shí)候，攜對(duì)的產(chǎn)品進(jìn)入到對(duì)的市場(chǎng)，Chêne de l’Est必將攪動(dòng)中國(guó)進(jìn)口地板市場(chǎng)的一江春水。