索菲亞和尚品宅配什么時候能突破百億大關(guān)
2020-06-28 16:50 來源: 泛家居圈 作者:周忠 閱讀()
??在全屋定制家居領(lǐng)域,營收已經(jīng)突破百億的是歐派家居,那么,處在第二三位置的索菲亞和尚品宅配大約什么時候能突破百億大關(guān)呢?
??我的預(yù)測是三年之內(nèi)。
??為什么這么說?
??放寬視野看百億,
??歐派家居、敏華控股、顧家家居的啟示
??去年營收,歐派家居是135.33億,敏華控股營收約為111.25億,顧家家居營收是110.94億,他們是家居圈率先進(jìn)入“百億俱樂部”的標(biāo)桿。
??歐派家居屬于全屋定制家居領(lǐng)域,敏華控股和顧家家居則是軟體家居領(lǐng)域,除了敏華控股有相當(dāng)比例的市場是在歐美特別是北美,歐派家居和顧家家居的市場基本上是在國內(nèi),也就是說,不管從全屋的角度還是從單一軟體的角度看,國內(nèi)市場的容量都相當(dāng)大,特別是從顧家家居的實踐看,僅僅主要在沙發(fā)和床墊領(lǐng)域深度耕耘都能夠?qū)崿F(xiàn)百億目標(biāo)。
??還有一點值得注意,目前,不管是頭部還是腰部甚至尾部的全屋定制家居企業(yè),基本上都已經(jīng)向軟體家居領(lǐng)域滲透了,歐派家居就和慕思深度合作推出了一個新的床墊品牌“慕思·蘇斯”。并且,這個新品牌走的是歐派衣柜的渠道,我們今天所探討的索菲亞和尚品宅配也早已在軟體領(lǐng)域布局,可以說,全屋定制家居企業(yè)軟硬通吃的策略,非常有利于他們擴(kuò)張版圖,沖刺百億。
??“榜樣的力量是無窮的”。就索菲亞和尚品宅配而言,在全屋定制家居領(lǐng)域有歐派家居做榜樣,在軟體家居領(lǐng)域有敏華控股和顧家家居做榜樣,他們過百億就只是時間問題了。
??對索菲亞、尚品宅配
??未來三年發(fā)展的預(yù)估
??去年營收,索菲亞是76.86億、同比增長5.13%,尚品宅配是72.61億同比增長9.26%,那么,今年下來、明年乃至后年,他們的發(fā)展態(tài)勢怎樣?
??首先應(yīng)該看宏觀經(jīng)濟(jì)走勢,今年因為疫情的影響,世界和中國經(jīng)濟(jì)都不可避免的會走向衰退,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)以往所依托的較好的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景一去不復(fù)還,作為上市公司的索菲亞和尚品宅配在今年會在一定的時期內(nèi)承壓,好在我國對于疫情的控制及時且有效,二季度開始,宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,大環(huán)境的改善有利于中觀產(chǎn)業(yè)和微觀企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市。
??其次應(yīng)該看中觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走勢,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)在2017年達(dá)到發(fā)展的巔峰狀態(tài)之后,其發(fā)展曲線就一直處在下行狀態(tài),去年九大上市公司平均增速為16.73%左右,2018年九大上市公司平均增速為18.08%左右,2017年九大上市公司平均增速為31.20%左右,對照索菲亞去年的5.13%和尚品宅配去年的9.26%,我們會發(fā)現(xiàn),他們?nèi)ツ甑脑鏊僖呀?jīng)掉到平均增速以下。
??從宏觀經(jīng)濟(jì)和中觀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度看,今明乃至后年,索菲亞和尚品宅配在沖刺百億的征程上,會遇到比此前歐派家居沖擊百億時更大的挑戰(zhàn)。
??但是,未來三年,他們應(yīng)該可以過百億,我預(yù)估,今年下來,他們的同比增長應(yīng)該在5~10%之間(如果是這樣就已經(jīng)很成功了,因為今年太特別),我的預(yù)估并非空穴來風(fēng),前不久,我和索菲亞副總裁劉澤勤“對話”,他說六月下來可以把一季度的損失奪回來,也是在前不久,在“周忠飯局”上,維意定制CEO歐陽熙告訴我了類似的信息(維意定制是尚品宅配的兄弟品牌)。
??明年和后年,如果沒有特別的宏觀經(jīng)濟(jì)變動,他們的同比增速會在今年的基礎(chǔ)上稍稍上行。
??我的預(yù)估依據(jù)是,對于索菲亞和尚品宅配而言,其增長后勁十足,索菲亞線下渠道強大,尚品宅配線上營銷獨特,索菲亞旗下的司米櫥柜發(fā)展迅猛,尚品宅配的整裝戰(zhàn)略開始開花結(jié)果。