2020中國(guó)泛定制家具行業(yè)國(guó)內(nèi)外主流供應(yīng)鏈品牌

　　在中國(guó)泛定制家具行業(yè)市場(chǎng)上，流行著許多供應(yīng)鏈廠商的產(chǎn)品及服務(wù)，一些是成名已久的尖貨，超過(guò)60年乃至上百年的都有數(shù)家，也有一些是傍名牌甚至是偽名牌的假冒偽劣，我們尋找到許多專(zhuān)業(yè)的行業(yè)人士進(jìn)行了意見(jiàn)匯總，進(jìn)行了以下內(nèi)容的整理，供大家參考。

　　01 家具板材

　　定制行業(yè)最主要的產(chǎn)品原材料，同時(shí)也是供應(yīng)鏈選擇面相當(dāng)廣的一個(gè)品類(lèi)，定制行業(yè)鄰近的成品家具行業(yè)已相當(dāng)成熟，由此帶來(lái)的中國(guó)人造板市場(chǎng)也非常成熟，絕大多數(shù)廠商的產(chǎn)品與進(jìn)口品牌不相上下，在環(huán)保等消費(fèi)者關(guān)心的參數(shù)部分也達(dá)到全球優(yōu)先水平。

　　進(jìn)口品牌：

　　愛(ài)格EGGER、克諾斯邦KRONOSPAN、美固mieco、美卓metro、綠河GREEN RIVER、凱得KAINDL、芬薩FINSA、菲德耐PFLEIDERER、卡斯托莫KASTAMONU、可麗芙CLEAF、unilin.

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　大亞、豐林、派陽(yáng)山、莫干山、大王椰、華洲、萬(wàn)華、魯麗、紅棉花、天湘、寧豐、萬(wàn)象、兔寶寶、千年舟、福人。

　　進(jìn)口品牌發(fā)歐洲的愛(ài)格、克諾斯邦在中國(guó)影響力較大，其它品牌分別在不同區(qū)域有業(yè)績(jī)表現(xiàn)，包括如歐派在內(nèi)等一些品牌選用的進(jìn)口板都在這些供應(yīng)鏈內(nèi)。中國(guó)品牌里如果加上木工板和更多的密度板供應(yīng)鏈的話，這個(gè)表單會(huì)羅列更多品牌進(jìn)去。

　　02 五金件

　　主要是指鉸鏈和滑軌的供應(yīng)鏈廠商，五金件是全屋定制行業(yè)不可或缺的重要組件，因此在全屋定制行業(yè)也廣受重視，在五金件品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌里僅少數(shù)廠商有部分產(chǎn)品能與進(jìn)口品牌抗衡，究其原因有很多，從產(chǎn)業(yè)鏈的形成時(shí)長(zhǎng)，到基礎(chǔ)工業(yè)的發(fā)達(dá)程度等都讓國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)暫遜于進(jìn)口品牌。就一般用途來(lái)講，國(guó)產(chǎn)五金也能完全滿足，從性價(jià)比角度考慮也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　進(jìn)口品牌：

　　海蒂詩(shī)HETTICH、百隆BLUM、薩麗奇SALICE、海福樂(lè)HAFELE、格拉斯GRASS、凱斯寶馬KESSEBOHMER、LAMP、FGV、OSLASR

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　歐派克、悍高、堅(jiān)朗、諾米、DTC、斯凱、固特、匯泰龍、庫(kù)博、川湖、晨浩豐。

　　進(jìn)口品牌里相當(dāng)多來(lái)自于歐洲國(guó)家，臨國(guó)的日本也有LAMP這樣的品牌出現(xiàn)在榜單里，中國(guó)也有像歐派克這樣的“出國(guó)”的品牌，總體來(lái)看我國(guó)的五金件行業(yè)也非常發(fā)達(dá)，能完全滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。

　　03 飾面材質(zhì)

　　飾面材質(zhì)主要是指裝飾紙、裝飾膜兩大品類(lèi)，中國(guó)品牌里有許多知名品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，出口量也不小，但在泛全屋定制行業(yè)共同推崇的進(jìn)口品牌從產(chǎn)品到服務(wù)都名列全球前列，所以在中國(guó)市場(chǎng)也有不小份額。

　　進(jìn)口品牌：

　　IP、夏特SHATTDECOR、蘇德克SURTECO、雷諾麗特RENOLIT、拉米LAMIGRAF、IMPRESS、DECOTEC

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　天元匯邦、仙鶴、夏王、帝龍、愛(ài)博、盛龍、中潤(rùn)華源、佳飾家、天進(jìn)、天安、雙峰、建豐。

　　上述品牌里以夏特最廣為人知，幾乎所有中國(guó)定制大廠均有選擇該品牌的產(chǎn)品，此外在國(guó)產(chǎn)品牌里的仙鶴也是數(shù)十年的裝飾紙大牌，并與德國(guó)夏特合資了夏王品牌在中國(guó)市場(chǎng)也有不小份額，天元匯邦等國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)亦有相當(dāng)大的影響力。

　　04 家具油漆

　　油漆行業(yè)在中國(guó)成熟度超越想象，以至于家具用油漆品牌里實(shí)際上僅一家能占有一定份額，而且都并不是大比重，業(yè)績(jī)排名10名開(kāi)外。據(jù)專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)道來(lái)看，中國(guó)家具油漆市場(chǎng)正在經(jīng)歷大幅下滑，比如提到的進(jìn)口品牌從15億峰值，滑到去年的4億左右。

　　進(jìn)口品牌：

　　阿克蘇諾貝爾AKZONOBEL、來(lái)威LEVIS(為阿克蘇諾貝爾旗下品牌)

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　展辰、立邦、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)、花王、大寶、君子蘭、嘉寶莉、百川、邦弗特、紫荊花、匯龍、晨陽(yáng)水漆、巴德士。

　　其實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌里的華潤(rùn)已經(jīng)是美國(guó)宣偉公司旗下品牌，再早些時(shí)候華潤(rùn)被賣(mài)給美國(guó)威士伯，其后宣偉把威士伯收購(gòu)了，而大寶油漆則是中國(guó)臺(tái)灣的品牌。在專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)出的前30強(qiáng)油漆品牌里有19家位于廣東。(詳細(xì)榜單)

　　在墻面漆等領(lǐng)域較熱門(mén)的如三棵樹(shù)、多樂(lè)士等涂裝品牌在家具用漆部分業(yè)績(jī)欠佳或未被公示，所以未納入我們此次整理的表單內(nèi)。

　　05 輔料

　　輔料包括封邊條和膠粘劑兩大品類(lèi)，同樣于油漆品牌的是這兩個(gè)品類(lèi)在中國(guó)的制造供給線非常成熟，所以進(jìn)口品牌在中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)拓乏力，僅少量品牌廠商能擠占到一定市場(chǎng)份額。

　　進(jìn)口品牌：

　　瑞好REHAU、都肯DOLLKEN、膠王JOWAT、漢高HENKEL、RIEPE、HUNTSMAN、富樂(lè)H.B.fuller

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　華立、兄奕、頂立、韓拓、有行鯊魚(yú)、永特耐、立盛、鼎高、WELLSCOM、SINOWOLF、佳得。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上被多數(shù)中高端廠商反復(fù)提及的是瑞好、膠王、漢高這三個(gè)進(jìn)口品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌鮮見(jiàn)于廠商傳播中的表現(xiàn)。從產(chǎn)品品質(zhì)上來(lái)講，其實(shí)區(qū)別已變得越來(lái)越小。

　　06 木工設(shè)備

　　在木工設(shè)備方面中國(guó)定制廠商對(duì)于進(jìn)口設(shè)備有迷之熱愛(ài)，幾乎所有廠商都會(huì)選擇到大批量的進(jìn)口設(shè)備，對(duì)于預(yù)算足夠充足的廠商來(lái)講甚至全線進(jìn)口設(shè)備，但實(shí)際應(yīng)用中其實(shí)很多國(guó)產(chǎn)設(shè)備已完全匹配需求，部分工序也有出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)設(shè)備比進(jìn)口設(shè)備更好的情況。

　　進(jìn)口品牌：

　　豪邁HOMAG、溫康納WEMHONER、比亞斯BIESSE、歐登多ALTENDORF、砂霸TIMESAVERS、威力WEINIG、SCM、IMA

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　極東、南興裝備、星輝數(shù)控、博碩、力拓、快克、磨克、馬氏、申馬智控、先達(dá)、林豐、燦高、3倍、豪田、帕速爾。

　　國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)的三個(gè)發(fā)展方向也是進(jìn)口品牌當(dāng)下已較清晰的方向，分別是單機(jī)、半聯(lián)線和全聯(lián)線，前文說(shuō)到的有錢(qián)的廠商喜歡買(mǎi)進(jìn)口設(shè)備很大一部分原因在于可以聯(lián)線，或者是實(shí)現(xiàn)全聯(lián)線，但在國(guó)產(chǎn)設(shè)備里能做到全聯(lián)線的廠商有限，因此大多數(shù)是單機(jī)作戰(zhàn)能力強(qiáng)，或者是半聯(lián)線狀態(tài)售賣(mài)。

　　07 數(shù)字化系統(tǒng)

　　這是一個(gè)工業(yè)化進(jìn)程最重要的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品和服務(wù)最龐雜的環(huán)節(jié)，同時(shí)更是頭部廠商們投巨資的環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)從選擇到上線、后期的運(yùn)營(yíng)等無(wú)不對(duì)下游廠商充滿挑戰(zhàn)，但卻又是企業(yè)上規(guī)模完全無(wú)法規(guī)避的部分。

　　進(jìn)口品牌：

　　2020、TOPSOLID、IMOS、PYTHA、SAP、ORACLE、SPAZIO

　　國(guó)產(chǎn)品牌：

　　造易、因格、鼎捷、圓方、酷家樂(lè)、三維家、新格爾、晨豐、緯綸、1010、數(shù)夫、海迅、思愛(ài)普、賽思、云熙、筑木、華廣、點(diǎn)線、用友、金蝶

　　在數(shù)字化系統(tǒng)方面其實(shí)遠(yuǎn)不止這些廠商，因?yàn)槎ㄖ萍揖弋a(chǎn)品從前端的設(shè)計(jì)、訂單管理、生產(chǎn)管理到財(cái)務(wù)流管理、ERP管理...許多環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的供應(yīng)商，甚至每個(gè)環(huán)節(jié)的都有其擅長(zhǎng)于該環(huán)節(jié)的供應(yīng)商，因此數(shù)字化系統(tǒng)是每個(gè)廠商既頭痛又不得不面對(duì)的事情。

　　總結(jié)

　　我把這次的格局圖理解為“家居邦”版米其林供應(yīng)鏈譜，圖表里的每個(gè)品牌都經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)認(rèn)知 - 官方報(bào)道 - 互聯(lián)網(wǎng)驗(yàn)證幾個(gè)角度去了解，以此來(lái)評(píng)估該品牌是否具備上圖實(shí)力。

　　因此，如果想選擇定制行業(yè)的供應(yīng)鏈的話，不妨優(yōu)先了解一下圖表上的這些廠商，雖不至于“閉著眼睛點(diǎn)，道道都美味”，但基本上可以規(guī)避掉到坑里選擇到假冒偽劣產(chǎn)品。

　　在探尋各品牌的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在形象塑造上確實(shí)與進(jìn)口品牌仍有巨大差距，從最基本的VI開(kāi)始到產(chǎn)品、品牌內(nèi)容輸出上都值得花時(shí)間向進(jìn)口友商們多學(xué)習(xí)。