東莞老牌家具企業(yè)的新風(fēng)貌及其背后的故事
2020-07-03 16:43 來(lái)源: 新浪家居 作者:未知 閱讀()
??如今,雖然中國(guó)家具版圖不斷擴(kuò)張,各類家具企業(yè)百花齊放。但誰(shuí)也不可否認(rèn),東莞依然是中國(guó)家具不可或缺的重要前沿陣地。
??在東莞家具行業(yè),不僅有許多新興的家居力量正在興起,更有許多的老牌企業(yè)呈現(xiàn)新的風(fēng)貌,煥發(fā)新的活力。而他們的故事,有傳承、創(chuàng)新,也有團(tuán)結(jié)協(xié)作。
??01
??品牌的迭代
??說(shuō)起富寶家居的品牌Frandiss,人們總是會(huì)將之與經(jīng)典歐式家具聯(lián)系起來(lái)。1994年,富寶家居從深圳遷入東莞市大嶺山鎮(zhèn),創(chuàng)造了品牌的輝煌。精工細(xì)作的質(zhì)感,高端大氣的風(fēng)度,實(shí)用性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一,有著滿滿的貴族氣息。
??但最近名家具展總經(jīng)理方潤(rùn)忠率領(lǐng)組委會(huì)部分工作人員走訪時(shí),富寶家居集團(tuán)董事長(zhǎng)黃進(jìn)東介紹說(shuō),即將于8月18-22日舉行的第43/44屆名家具展,富寶家居在展呈經(jīng)典的同時(shí),將重磅推出全新現(xiàn)代時(shí)尚家居品牌。
??這一現(xiàn)代時(shí)尚品牌,不會(huì)局限于某一品類,不分極簡(jiǎn)風(fēng)、新中式風(fēng),卻可以進(jìn)行融合。
??黃進(jìn)東說(shuō),近兩三年來(lái),富寶家居正在沉下心來(lái)做升級(jí)迭代。這種迭代,不僅僅是產(chǎn)品風(fēng)格的迭代,而是在服務(wù)模式上的迭代。“我們要做服務(wù)型企業(yè),提供更多的家居服務(wù),除了土建不做,硬裝、家具、軟裝等都做?!?
??為此,公司聘請(qǐng)了腓利圃?葉等著名設(shè)計(jì)師,打造餐廚、衣帽間等居家空間。本屆名家具展,富寶家居將入駐全屋整裝館?!拔覀儠?huì)把我們的整體服務(wù)模式搬進(jìn)展廳,而且上面有展,下面有店,可以聯(lián)動(dòng)起來(lái)?!?
??在推動(dòng)整體家居的同時(shí),富寶家居還對(duì)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)進(jìn)行了梳理,升級(jí)服務(wù)系統(tǒng),并打造了全新的現(xiàn)代時(shí)尚家居空間工廠展廳。
??“目前,我們的品牌有代理商的發(fā)展空間,但這不是我們參展唯一的想法。8月,我們要形成品牌組合,拿出新的思路,傳達(dá)新的信息!”
??02
??外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的蛻變
??如果說(shuō)富寶家居在內(nèi)銷市場(chǎng)上取得了卓越的成就,那么總部位于大嶺山的東莞市元宗家具有限公司則創(chuàng)造了外銷的神話。
??但東莞元宗家具有限公司總經(jīng)理任偉玲坦言,近年來(lái)外銷市場(chǎng)越來(lái)越難做,利潤(rùn)越來(lái)越少。
??為此,元宗家具近年來(lái)將出口板塊收緊,開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,并成功打造了自有品牌。其英式烏金木實(shí)木品牌“爵士山莊”、極簡(jiǎn)輕奢品牌“爵士風(fēng)尚”迅速成為市場(chǎng)新寵,并獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省著名商標(biāo)等榮譽(yù)稱號(hào)。
??而今年,元宗家具最新研發(fā)的現(xiàn)代極簡(jiǎn)新品牌“YZ CASA”將再次驚艷亮相。
??據(jù)任偉玲介紹,家居市場(chǎng)變化很大,產(chǎn)品銷售渠道也變化很大,目前,除了加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的合作,元宗還與國(guó)外品牌合作成立了互聯(lián)網(wǎng)公司。通過(guò)自有品牌、國(guó)外合作兩種模式,走差異化品牌發(fā)展之路。
??“我們?yōu)橄M(fèi)者提供設(shè)計(jì)配套服務(wù),同時(shí),也在拓展有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的新興代理商?!比蝹X表示。
??03
??“創(chuàng)二代”的崛起
??東莞創(chuàng)域?qū)崢I(yè)有限公司創(chuàng)立于1986年,是中國(guó)最早一批民營(yíng)家具企業(yè)之一。該公司董事長(zhǎng)林國(guó)榮從設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的第一件事就是到行業(yè)平臺(tái)名家具展實(shí)習(xí),隨后從父輩手中接過(guò)擔(dān)子,扛起帶領(lǐng)公司發(fā)展的責(zé)任。
??在中國(guó)現(xiàn)代家具發(fā)展的初期,由于市場(chǎng)供不應(yīng)求,東莞家具企業(yè)迅速成長(zhǎng),但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,一些東莞老牌家具企業(yè)也遭遇過(guò)瓶頸。對(duì)于行業(yè)和設(shè)計(jì)有著獨(dú)特見(jiàn)解的林國(guó)榮審時(shí)度勢(shì),早年就開(kāi)始打造了高端定制品牌,并且向整體家居逐步推進(jìn),從而穩(wěn)穩(wěn)立足于市場(chǎng)。
??近年來(lái),原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為新的風(fēng)口。設(shè)計(jì)出身的林國(guó)榮及時(shí)抓住這個(gè)風(fēng)口,與王冠、黃全等著名設(shè)計(jì)師合作,打造全新原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“寐宸”。
??今年6月16日,寐宸和美萃又分別推出新品,并且深受設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商和消費(fèi)者喜愛(ài)。
??在東莞,有一大批年輕一代家具人接過(guò)父輩的重?fù)?dān),成為企業(yè)的當(dāng)家人,并且將品牌做得風(fēng)生水起。
??早在2014年,東莞名家具俱樂(lè)部就成立了青年企業(yè)家委員會(huì),除了會(huì)長(zhǎng)林國(guó)榮之外,新維思集團(tuán)譚凱帆、鴻普軒家具陳淦凡、華輝家具林旭坤、恒輝家具盧賦鑫等“創(chuàng)二代”都成為他們當(dāng)中的骨干,活躍在家具行業(yè)當(dāng)中。
??04
??東莞?jìng)鹘y(tǒng)家具的升級(jí)路
??對(duì)于家具企業(yè)的升級(jí),行業(yè)領(lǐng)袖們都有自己的思考。這些思考,有些互相融合,有的形成互補(bǔ)。而許許多多東莞老牌家具企業(yè)推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng),也迸發(fā)出強(qiáng)大的能量。
??城市之窗董事長(zhǎng)王東升認(rèn)為,家居傳統(tǒng)模式越來(lái)越難做,家具企業(yè)必須要轉(zhuǎn)型,如果不想做集成者,就努力成為單品類冠軍。
??近年來(lái),城市之窗加強(qiáng)產(chǎn)品多元化、全屋定制化、家裝工業(yè)化、企業(yè)資本化“四化”建設(shè),為消費(fèi)者提供成品、定制、軟裝集成配套服務(wù),打造全屋定制、整裝解決方案,有效地減小了疫情對(duì)公司生產(chǎn)的影響。5月份,城市之窗內(nèi)銷營(yíng)業(yè)額已經(jīng)接近去年同期的90%。
??慕思集團(tuán)總裁姚吉慶認(rèn)為今年是家具新零售元年。為此,慕思開(kāi)啟了新的營(yíng)銷模式,通過(guò)線上線下的融合,將員工與全國(guó)經(jīng)銷商、店員聯(lián)動(dòng)起來(lái),以透明化的信息公開(kāi)、扁平化的管理模式,迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。據(jù)知情者透露,5月之后,慕思銷量一路飆升。
??而在生產(chǎn)端,慕思打造了數(shù)字化生產(chǎn)線,窗明幾凈的生產(chǎn)環(huán)境,人員少效率高的自動(dòng)化生產(chǎn)模式,在軟體品牌企業(yè)當(dāng)中一枝獨(dú)秀。
??許許多多像慕思、城市之窗一樣的東莞老牌家具企業(yè),在轉(zhuǎn)型升級(jí)上找到了屬于自己的方式。如萬(wàn)恒通集團(tuán)利用自己強(qiáng)項(xiàng),以移動(dòng)家具結(jié)合定制產(chǎn)品,“圣蒂斯堡”品牌影響力經(jīng)久不衰;華頌集團(tuán)通過(guò)風(fēng)格品類向功能空間的延伸,立足核心產(chǎn)品,完整解決空間設(shè)計(jì),成為高端家具的經(jīng)典品牌;而在之前金融危機(jī)成功轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的A家家居,以規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的強(qiáng)大生產(chǎn)能力,打造高性價(jià)比的產(chǎn)品,形成了自己的生態(tài)系統(tǒng),營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地。
??大嶺山家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東莞元宗家具有限公司董事長(zhǎng)任作輝認(rèn)為,東莞家具企業(yè)接下來(lái)更應(yīng)該充分利用好名家具展這個(gè)知名的展會(huì)平臺(tái),加強(qiáng)互通共享。
??日前,在名家具展組委會(huì)和大嶺山家具協(xié)會(huì)的積極協(xié)調(diào)下,“大嶺山?厚街家具企業(yè)團(tuán)結(jié)探索思想峰會(huì)”成功舉辦,與會(huì)代表共同呼吁更多的東莞企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái),重新擦亮東莞家居金字招牌。