小家電市場未來潛力大 繁榮的表象下危機四伏

　　近日，隨著各家電企業(yè)半年報的發(fā)出。其中可以發(fā)現，主營業(yè)務為小家電或是擁有小家電業(yè)務的企業(yè)，相對而言下滑沒有那么嚴重，有的企業(yè)甚至出現利潤上漲的現象。隨后有行業(yè)數據稱，預計未來三年，小家電產業(yè)將達到超過6000億的市場規(guī)模。

　　行業(yè)對小家電市場的看好一如兩年前對空調市場的看好一般，2017年，中國家用空調生產14349.97萬臺，同比增長28.7%，銷售14170.16萬臺，同比增長31%。行業(yè)預測，由于三四級市場空調的需求仍未完全被激發(fā)，2018年空調市場仍有很大潛力。但是后來的發(fā)展卻是事與愿違。

　　等到新冠疫情這一特殊時期結束后，小家電又是否能夠維持漲勢呢?

　　小家電需求并不是剛需

　　有數據顯示，小家電市場近年增速尚可，2019年中國小家電市場規(guī)模達4015億元，2012至2019年這7年時間，年復合增長率達13.3%。相較于其他家電品類增長緩慢或是下滑，小家電的增長率算是較為出眾。

　　面對今年疫情，小家電也展示出強大的適應能力。奧維云網數據顯示，2020年1-11周，大家電市場線上線下量價普跌，小家電的線上零售卻有65%的增速。另外，在面對今年線上渠道對家電零售的貢獻率達到55.8%的情況下，小家電也迅速地展現出其適應性：在疫情嚴重的2月，小家電線上零售滲透率已高達77.4%，線上零售量滲透率已高達88%。

　　據悉，相比大家電品類，小家電擁有不算貴，不算大，不用安裝這三項優(yōu)勢，十分吻合當下以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。在這股因疫情防控而興起的銷售新潮流的推動下，小家電企業(yè)更是如魚得水。西柚了解到，以主營小家電業(yè)務的小熊電器為例，小熊電器在2020年半年度業(yè)績預告中顯示，今年上半年，公司銷售收入約為17.23億元，同比增長45%。7月23日，小熊電器股價攀升至上市以來最高值——165.90元。

　　同時，有專家分析稱，當前，中國人均小家電擁有量為9.5個，對比日本、美國，還有3到4倍的差距，這也預示著，中國小家電行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。于是就有了前文的行業(yè)數據預測：2023年小家電市場規(guī)模有望達到6460億元。

　　曾經同樣樂觀的是2018年的中國空調市場，由于2017年中國家用空調市場增速驚人，呈現出整體呈現出淡季不淡，旺季更旺的市場行情，不少專家預測2018年國內市場不會出現急速回落，仍能保持相對平穩(wěn)的增長，和房地產的發(fā)展同步。他們認為，目前三四級市場空調的需求仍未完全被激發(fā)，用戶擁有量和發(fā)達國家相比仍有較大的差距，因此空調市場還有很大的發(fā)展空間。

　　但是實際上，國家信息中心監(jiān)測數據顯示，截止2018年12月，空調整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。中國家用空調市場呈現“前高后低”走勢，市場份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中,市場壁壘明顯。這一下滑趨勢一直延續(xù)至2019年，導致行業(yè)庫存壓力進一步增大。對此，有不少空調行業(yè)人士認為，行業(yè)當年整體錯誤預估中國空調市場潛力，對未來空調市場發(fā)展過于樂觀，過度透支市場消費需求而不自知，最后造成這一惡果。

　　空調市場發(fā)展尚且如此，小家電市場面臨的消費需求透支壓力只會更加明顯。隨著現代社會的發(fā)展，空調已經逐漸被融入現代生活中，成為人們的生活必需品，但是小家電的剛需屬性卻沒有空調那么強。其原因在于，小家電產品行業(yè)門檻不高，沒有技術內涵，對人們的日常生活品質并沒有起到根本性的提高。這也導致小家電長期以來一直在家電普及和規(guī)模經濟中不被主流家電企業(yè)注意。很多企業(yè)名下有小家電，或是把品牌租賃給別人經營，或是自己不生產制造，依靠貼牌來發(fā)展自己的小家電品類。

　　雖然在消費升級的促進下，小家電的價值逐漸被年輕的消費者所接受，但是要想小家電成為人們家中的必需品，還需要有一個長期的積累過程。像小熊電器推出的三明治機、空氣炸鍋等一系列產品，雖然靠著直播和降價促銷獲得不錯的銷量，但也會由于不符合中國飲食習慣的原因，落得在家“吃灰”的下場。

　　有行業(yè)人士調侃道，在需求端，不同于大家電的絕對剛需，小家電的使用頻率其實很低。這也解釋了為什么在二手交易平臺上，有那么多等待易主的小家電。如果說小家電是人們粉飾艱難生活略施粉黛的妝容，那么閑魚就是他們的卸妝棉。

　　企業(yè)數突然井噴 很難避免惡性競爭

　　據西柚了解，根據企查查數據，2020年3-4月份疫情進入尾聲時，小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，3月份注冊量達4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據統(tǒng)計數字來看，3-4月中國小家電注冊量達10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家。2019年小家電企業(yè)注冊量為60166家。

　　此外，小家電行業(yè)2019-2020年共發(fā)生18起融資事件，2020年1-8月累計有8起。

　　玩家的增多和資本的注入會為小家電市場帶來繁榮嗎?實際上未必。如果仔細看看小家電企業(yè)們把融資到的錢花到哪里就能明白。以小熊電器為例，據小熊電器2019年年度報告披露，2019年小熊電器的研發(fā)費用為7651.53萬元，占營業(yè)收入的2.85%，與此同時，小熊電器的銷售費用則占營業(yè)收入的14.73%，為研發(fā)投入的5倍之多。

　　低投入的研發(fā)不僅不會為整個行業(yè)的產品帶來升級，而且還會帶來產品同質化的惡果。而產品同質化則會導致價格成為產品競爭的關鍵因素，使整個市場陷入盲目的價格戰(zhàn)。至于價格戰(zhàn)會對整個市場帶來怎樣的影響，近年來量額齊跌的彩電市場已經是一個很好的例子。

　　而正如同任何一個新鮮事物都有“保鮮期”一樣，直播帶貨這一在疫情時期興起的特殊銷售模式局限于線下消費遭到限制這一特殊條件。當家電消費最終回歸線下，線上銷售這一“靠山”不再強勁時，小家電市場又能夠維持今年呈現的異常增長嗎?

　　對于消費者來說，不像服裝、口紅等產品，能擁有的小家電始終有限。