家居業(yè)新潮流 家居電商風生水起

　　樓市調(diào)控從嚴等諸多因素，使家居業(yè)步入嚴冬。眾多家居商場門可羅雀，庫存大量積壓。有專家預測，在樓市調(diào)控常態(tài)化背景下，家居市場仍將萎縮，面臨更大壓力。

　　然而，與線下家居市場的萎縮和冷清相比，電子商務平臺上的各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費卻熱鬧非凡。數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%!

　　傳統(tǒng)家居業(yè)轉(zhuǎn)型

　　目前，電子商務已經(jīng)成為家居企業(yè)抗寒取暖、度過冬天的渠道。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年家居電商進入高峰發(fā)展期。當年，天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%。其中，家具類目增幅快，達324%。而全淘系的這一數(shù)據(jù)將更可觀。

　　事實上，因受金融風暴影響，傳統(tǒng)家具企業(yè)曲美2009年即轉(zhuǎn)型電子商務。次年，曲美聯(lián)合天貓商城發(fā)起了 “曲億團”活動。40多天的時間里、1.35萬個訂單近1億元的銷售業(yè)績讓曲美電商一舉成名，也吸引了更多大型家具建材企業(yè)陸續(xù)進駐電商。2011年，以衛(wèi)浴為代表的德國漢斯格雅、高儀、TOTO等品牌企業(yè)紛紛進駐天貓，趨勢日益明顯。

　　以2012年“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)為例。當天單日成交量超1億元的全友家私，打破了天貓平臺家居類銷售紀錄;顧家家居天貓旗艦店則當日銷售額突破6000萬元;林氏木業(yè)銷售額達5800余萬元，曲美家具當日線上成交也達2300多萬元，酷漫居以2000萬元的高銷售額一舉成為淘寶兒童家具類銷售……

　　外貿(mào)家居企業(yè)加入

　　電子商務的耀眼成績單，不僅讓九牧、曲美、全友等傳統(tǒng)家居品牌從容應對了行業(yè)寒冬，還給了更多小而美的個性化品牌以發(fā)展生存空間。

　　潮汕人林佐義，2007年在淘寶創(chuàng)辦了“林氏木業(yè)”品牌店。隨后，其個性化設計和清新田園風以高性價比俘獲了消費者芳心，受到買家追捧。2008年，林氏木業(yè)銷量突破2000萬元，隨后一路銷量倍增，數(shù)十萬忠實客戶成為林氏網(wǎng)店的寶貴財富，并榮獲了2012“全球十佳網(wǎng)貨”品牌。

　　上海奧朵家飾，此前是專業(yè)出口燈飾等產(chǎn)品的代工商?！按ひ话氲拿\掌握在世界經(jīng)濟手中，歐債危機、次貸危機……為他人做嫁衣，還得與委托商討價還價?！笨偨?jīng)理李永華對《市場導報》記者說。

　　2008年4月，奧朵首批入駐天貓(原淘寶商城)，自此步入發(fā)展快車道。李永華說：“借助天貓平臺，銷售額每年增長，品牌夢越來越近?！?011年，奧朵家飾成為當年全球網(wǎng)商30強。

　　線上線下融合

　　在眾多傳統(tǒng)企業(yè)、代工制造企業(yè)轉(zhuǎn)型電商之際，更多新模式的浮現(xiàn)，也將助力企業(yè)轉(zhuǎn)型成功率大增。

　　如打通線上線下的“體驗館”(Online2Offline)模式，通過線下實體館的展示打消消費者購買家具顧慮，實現(xiàn)網(wǎng)上購物、線下體驗和一站式送貨安裝服務的無縫對接與整合，將線下的商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)進一步結(jié)合。

　　線上分銷平臺，也將有助于傳統(tǒng)企業(yè)整合線上渠道。2010年，九牧品牌與淘寶網(wǎng)合作，通過分銷平臺對淘寶賣家授權分銷，并在天貓平臺開出品牌旗艦店。僅用一年時間，九牧就成為了淘寶平臺上家裝主材類目銷量的品牌商之一，2011年成交額達到1.5億元。更重要的是，九牧因此發(fā)展了近300家授權網(wǎng)絡代理商，在大市場面臨冬天的環(huán)境下，保持了業(yè)績高速增長。

　　易觀國際副總裁張鷹表示，在美國，傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場的主力軍，家居電子商務占19.8%。家居電子商務規(guī)模在2015年將達到2050億元，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率將達到17.5%。家居電子商務也將成為服飾、3C數(shù)碼之后的 “下一個金礦”。