一日元旦的蝴蝶效應(yīng) 家居賣場(chǎng)把促銷周期拉更長(zhǎng)

? ? ??裝修保障網(wǎng)訊：2014年法定節(jié)假日安排出爐后，不少人傻了眼，即將到來(lái)的2014年元旦竟只休息，不見三天小長(zhǎng)假了，不少市民不得不調(diào)整原定的元旦安排。那么，假期變更又會(huì)對(duì)家居市場(chǎng)造成怎樣的影響呢?

??家裝公司

??臨時(shí)改變開業(yè)時(shí)間

??一號(hào)家居的策劃人員告訴記者：“我們?cè)蛩?2月30日宣布把面對(duì)面更名一號(hào)家居，并且前期已經(jīng)就此做了好多宣傳。放假時(shí)間一改，我們只好改成2014年1月1日開業(yè)，優(yōu)惠、促銷也要跟著改，無(wú)形中增加了成本?！蹦羌偃兆兓瘯?huì)不會(huì)對(duì)營(yíng)業(yè)額造成影響?這位策劃人員認(rèn)為：“原本預(yù)計(jì)的12月30日到2014年1月1日三天假期的客戶蓄水量相對(duì)較大，現(xiàn)在改成了周三單獨(dú)放假，對(duì)營(yíng)業(yè)額還是有一點(diǎn)影響，所以我們會(huì)加大元旦當(dāng)天的活動(dòng)力度，并加上1月4日、5日兩天周末，希望能達(dá)到我們當(dāng)初設(shè)定的銷售預(yù)期?！?

??而終結(jié)者裝飾相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為：“12月下旬原本是淡季，很多工人都準(zhǔn)備放假回家了，不會(huì)對(duì)我們?cè)斐珊艽蟮挠绊憽！辈稍L中記者了解到，除了少數(shù)有特殊安排的公司，市場(chǎng)上大部分家裝公司都在進(jìn)行年底的收尾，對(duì)元旦這樣的假期并不“感冒”。

??家居賣場(chǎng)

??元旦不夠圣誕來(lái)湊

??對(duì)于家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，元旦假期的變更影響更大，百安居的居經(jīng)理說(shuō)：“正是由于假日辦的決定，讓我們想到可以把原本3天的活動(dòng)延續(xù)至5天，相信那些原本有購(gòu)物計(jì)劃的市民仍然會(huì)在周六、周日來(lái)逛逛;而且元旦當(dāng)天的活動(dòng)力度會(huì)比往年大，這樣來(lái)看，預(yù)計(jì)市場(chǎng)不會(huì)差?！?

??一位賣場(chǎng)策劃人員說(shuō)：“原本我們要為三天的元旦小長(zhǎng)假單獨(dú)策劃活動(dòng)，現(xiàn)在可以把圣誕、元旦結(jié)合起來(lái)做活動(dòng)，不僅將活動(dòng)提前了，而且一周的蓄水期也為元旦和之后雙休日的消費(fèi)提供了基礎(chǔ)，元旦1天假，顧客多半希望輕松購(gòu)物，這樣分散假期安排對(duì)我們來(lái)說(shuō)也會(huì)輕松一點(diǎn)。”

??業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，如今80后消費(fèi)主體接收信息渠道廣泛，繁忙的工作讓他們更愿意節(jié)假日在家休息或參加朋友聚會(huì)，而不愿將時(shí)間花在比價(jià)上。他們?cè)谫?gòu)物之前早就了解了價(jià)格等信息，一般都是直接到賣場(chǎng)提貨走人，所以元旦假期的變化對(duì)于80后而言影響幾乎為零。

??業(yè)界觀點(diǎn)

??假日經(jīng)濟(jì)輝煌不再

??轉(zhuǎn)變方法實(shí)為上策

??從假期安排發(fā)布到商家決策改變，不過(guò)短短數(shù)日，可見，家居企業(yè)有多么重視“假日經(jīng)濟(jì)”。確實(shí)，利用各種節(jié)假日進(jìn)行大力度的促銷活動(dòng)，在過(guò)去的很多年間讓家居商們嘗到了不少甜頭，也讓促銷成為家居市場(chǎng)提升銷售份額的不二法寶。然而，促銷帶來(lái)的弊端也在市場(chǎng)機(jī)制中越來(lái)越凸顯，從以前的“不促不銷”到如今的“促也不銷”，讓人忍不住問(wèn)一句：“家居商品的價(jià)格究竟有沒(méi)有底?”

??不少業(yè)內(nèi)人士表示，促銷這一招怕是不行了，“現(xiàn)在的家居市場(chǎng)價(jià)格非常透明，再加上電商的加入，消費(fèi)者能夠一目了然地了解市場(chǎng)行情。所以，精細(xì)化產(chǎn)品品類，利用主題營(yíng)銷、線上線下結(jié)合等方式才是未來(lái)提高業(yè)績(jī)的趨勢(shì)。到了那時(shí)，也不用再‘有節(jié)盼節(jié)，沒(méi)節(jié)造節(jié)了?！?