三大家居巨頭入駐天貓 大面積觸網試水電商

　　2013年6月19日，國內外三家知名家居賣場即全球的家具建材零售企業(yè)家得寶、國際家具連鎖零售企業(yè)美克美家、以及大型家居建材主題購物中心居然之家，同時宣布入駐天貓試水電商，這是繼家電、百貨、商超行業(yè)賣場之后，家裝業(yè)零售賣場大面積觸網。

　　據(jù)悉，目前家電類零售賣場國美、美妝洗護屈臣氏、百貨精品銀泰百貨、商業(yè)超市賣場樂購、麥德龍等多個領域的傳統(tǒng)零售商已經紛紛牽手天貓，開設旗艦店獲得和消費者零距離的窗口。天貓方面表示，恰逢6月大促家裝專場活動，家居零售賣場的加入將讓消費者的選擇更加多元，同時天貓5億消費人群也將為品牌集聚更多人氣。

　　就家居建材行業(yè)來看，目前天貓家裝的品牌也是已經擁有包括施耐德、GE、ABB、史丹利、科勒、松下、飛利浦、多樂士等全球500強建材品牌以及美標、摩恩、TOTO、高儀、漢斯格雅、樂家、西蒙電氣、立邦等諸多國際知名品牌。家具行業(yè)更是覆蓋國內外一線家具品牌如Hermanmiller、Harborhouse、諾柏美卡、芝華士、皇朝家私、全友、利豪、穗寶、尼斯普林、索菲亞、尚品宅配、左右、雅蘭、喜臨門、花為媒、夢神等。

　　據(jù)了解，作為全球的家居建材零售商，家得寶目前已經擁有了超過2000家門店和超過750億美元的年交易額，其優(yōu)勢在于與眾多全球建材品牌的多年戰(zhàn)略合作和極強的國際品牌影響力。家得寶官方旗艦店負責人表示，“選擇天貓作為戰(zhàn)略合作伙伴并建立在國內首家線上旗艦店，是由于天貓也在努力引進更多高品質的世界，不僅為家得寶提供了直接面向龐大的消費者的平臺，也為家得寶的入駐提供了諸多支持，在消費者對產品品質，環(huán)保性，個性化以及對售前售后的要求越來越高的大趨勢下，家得寶希望能夠合力共同培養(yǎng)天貓高端進口家居建材市場。”

　　而家居建材購物中心居然之家走的則是一站式的服務，目前居然之家已在全國大中城市開辦了69家分店，年銷售額超過250億元，在中居建材流通業(yè)處于行業(yè)，從北方建材市場起家的居然之家和紅星美凱龍齊名為中國兩大高端建材連鎖企業(yè)。

　　居然之家麗屋總裁錢明發(fā)表示，房屋剛性需求帶動中居建材市場持續(xù)升溫，競爭也非常激烈，要裝修的人很多，不僅是新房，很多一次裝修的房子也會出現(xiàn)二次裝修階段，所以我們希望通過多渠道，尤其依托電商的方式，與更多的消費者接觸。”

　　據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-4月商品房銷售面積同比增長38%，銷售額增長近六成。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為970余億元，環(huán)比上升了34.54%。中國建材流通協(xié)會副會長秦占學分析認為，四月份開始家裝銷售呈上升勢頭，是受到裝修旺季市場季節(jié)性的影響，也是房地產剛性需求得到釋放的結果。

　　然而，一線城市居民的家居消費已經趨于飽和，家居賣場單位面積的銷售額正在下降，成本低、高收益的三線城市日漸成為家居賣場搶灘的主陣地。電子商務正好成為傳統(tǒng)家居零售快速發(fā)展的“高速公路”，電子商務具有傳統(tǒng)營銷渠道無法比擬的優(yōu)勢：低廉的銷售成本，目標客戶的定位、一對一個性營銷的制定、豐富而全面的資訊。不僅如此，電商還可以幫助品牌沉淀口碑和固定的消費群體。

　　美克美家電商相關負責人表示，選擇快速發(fā)展的網購市場，美克美家需要提供有更多樣化的家具選擇，美克美家把天貓作為電商試水的站，依托于電子商務平臺實現(xiàn)產品流、物流和客戶流的有效整合，探索一條‘線上銷售，線下體驗’經營模式的跨界轉型。

　　據(jù)了解， 美克美家天貓家居館希望通過電子商務讓美克美家的品質生活延伸至大眾品牌。除了美克美家品牌，還將推出恣在家、馨賞家等在內的適合目前網上年輕消費者的品牌，這兩個品牌將更加符合目前中小戶型年輕人的消費需求。