石家莊服裝專賣店設(shè)計裝修從提高空間認知感伊始

　　服裝專賣店設(shè)計如何下手?專賣店的裝修在其營銷中式非常重要的，絕大多數(shù)進店顧客都是被獨特的裝修設(shè)計吸引進店。服裝專賣店裝修設(shè)計師起銷售環(huán)節(jié)直借的外觀表現(xiàn)，在商鋪林立的環(huán)境中，服裝專賣店設(shè)計應(yīng)減少平淡無奇的相似，突出差異與個性，在消費者視覺疲勞的時候讓其產(chǎn)生耳目一新的視覺沖擊力，彰顯服裝品牌的個性風(fēng)格。

　　認知主要是指人對事物、環(huán)境等的認識過程，如注意、知覺、表象、記憶、思維和語言等。在人類感知、記憶、控制和反應(yīng)的認知活動中，環(huán)境為感知系統(tǒng)提供了主要輸入信息。從心理學(xué)角度分析，人的心理活動由知覺過程、感情過程和意志過程組成，消費者購物的心理也是如此。消費者在購物起始，僅僅是通過感覺獲得對商品的印象，并在此基礎(chǔ)上通過記憶、想象、思維等心理活動成為認識形成購物的知覺過程，這一過程以表象的形式使消費者較全面地認識商品的特點。因此，設(shè)計師在進行服裝專賣店設(shè)計時，首先應(yīng)完成對服裝專賣店的空間認知。充分了解服裝專賣店希望或者能夠傳達出的信息和受眾通過服裝專賣店能夠感知與接受的知識，在雙方共識的基礎(chǔ)上，對專賣店全方位明確定位，以敏銳的市場判斷力和時尚觸覺，來強化服裝專賣店的藝術(shù)設(shè)計。

　　由于服裝產(chǎn)品主題非常明確，其著裝者的生活環(huán)境、年齡、性別、社會階層等因素在服裝產(chǎn)品的開發(fā)中比較清晰，所以，在專賣店的室內(nèi)環(huán)境設(shè)計上應(yīng)以服裝主體為主線進行設(shè)計，將服飾文化與專賣店設(shè)計相融合，使服裝專賣店環(huán)境中的一切都傳遞著服裝文化的信息。讓消費者在專賣空間充分感受到服飾所傳遞的理念和服飾企業(yè)的文化內(nèi)涵，強化印象和直覺的吸引，通過服裝專賣店特有的穿透力或親和力將消費者的購買欲望激發(fā)出來。因此，在設(shè)計中應(yīng)注意加強專賣店的空間布局設(shè)計、裝飾材料選用、室內(nèi)陳設(shè)品的風(fēng)格、色彩的屬性吻合及與產(chǎn)品標志的認知感。即通過專賣店品牌形象基礎(chǔ)建設(shè)、品牌VI基礎(chǔ)(成熟的標志、名稱)、品牌定位(服裝風(fēng)格、消費群、文化導(dǎo)向)、專賣空間格調(diào)定位、專賣空間功能定位、區(qū)域?qū)Ｙu地位策劃、專賣個性細節(jié)塑造、目標消費群特征細化(色彩、服裝風(fēng)格、專賣用品)、品牌宣傳(廣告、畫冊、包裝用品)、品牌通路策略(加盟策略、通路管理模式)、專賣軟環(huán)境定位、專賣裝飾空間定位、專賣特殊材料運用等手法，來強調(diào)專賣空間的專屬性能。針對服飾商家所提供的細化而明確的定位要求，提煉出消費者的層次差異，以其熟知、理解、認同的設(shè)計元素來引領(lǐng)消費時尚，傳遞出品牌的風(fēng)貌與主題。如皮爾·卡丹休閑男裝系列專賣店應(yīng)吻合成功人士穩(wěn)健、含蓄的氣質(zhì)，一桿高爾夫球棒、一本財經(jīng)雜志、搭配合適的領(lǐng)帶、袖釘?shù)龋急磉_出大氣而不張揚的格調(diào)。而李寧運動服裝用品專賣店內(nèi)，應(yīng)充滿活力和動感，一個鑲嵌有籃球的主題門頭、CBA或NBA比賽現(xiàn)場的照片、籃球雜志、

　　夸張的扣籃模型等表達出時尚、動感之美。如果是童裝專賣店，那么卡通形象設(shè)計將是其不可缺少的設(shè)計元素。而鐵件、紅磚、砂巖、仙人掌結(jié)合起來則能營造出美國西部牛仔的生活氛圍，使顧客在購買時尚牛仔裝的同時移步換景，恍若置身到那個遙遠的時空。

　　服裝專賣店的細部設(shè)計

　　現(xiàn)今，主流的國際營銷策略都把“PLACE”作為商品經(jīng)營為重要的環(huán)節(jié)。“PLACE” 既包含了廣義的銷售通路策略，也包含狹義的經(jīng)營場地，即作為銷售終端的專賣店設(shè)計正日益受到重視。許多服裝廠商將專賣店作為品牌建設(shè)的基點，進而完善整個大品牌體系，以設(shè)計視角綜合品牌的風(fēng)格定位、視覺識別(標志、色彩)、經(jīng)營理念等作為品牌要素，并把這些要素以化手法滲透到專賣空間設(shè)計中。

　　專賣店室內(nèi)購物環(huán)境是產(chǎn)品的展示環(huán)境，室內(nèi)空間界面設(shè)計應(yīng)由繁雜轉(zhuǎn)向簡單，把顧客視線轉(zhuǎn)移到展示品本身。充分運用現(xiàn)代設(shè)計的空白手法，以虛顯實，產(chǎn)生“大抵實處之妙，皆因虛處而生”之效果。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計中，應(yīng)注重銷售環(huán)境的舒適和安逸，給購物疲勞的消費者創(chuàng)造緩沖、靜心之所。因此，在功能分區(qū)中可留出方便顧客休息、瀏覽選購的空間，如一套家用沙發(fā)、休閑椅營造的舒適的休息等待環(huán)境，體現(xiàn)出在嚴峻的商業(yè)競爭環(huán)境中商家的溫情。試衣間的設(shè)計創(chuàng)造出家的感覺，墻面上不起眼的日用品是輔助試衣的工具，掛衣鉤滿足了隨身帶來的包袋和衣服的懸掛，一雙拖鞋、一個保護發(fā)型和妝容的頭套給消費者試穿帶來方便的同時，也體現(xiàn)出商家的細致關(guān)懷。