淺析維羅納純銀式的地中海氣氛營造

　　【關(guān)鍵詞】 地中海風(fēng)情 年輕時(shí)尚 主題店 純粹的愛情

　　一、維羅納純銀的現(xiàn)狀

　　維羅納純銀是屬于常州海誓山盟珠寶有限公司的一個(gè)銀首飾專賣的品牌,它是一個(gè)全國連鎖性的品牌，在全國已有兩百多家主題店鋪。維羅納純銀致力走優(yōu)雅時(shí)尚路線的品牌，獨(dú)特凸顯自身的品位之美，顧客對愛情，對美的追求更是孜孜不倦，在一個(gè)琳瑯滿目，璀璨繽紛的飾品世界，維羅納純銀讓每一個(gè)追求愛情的顧客流連忘返，成為每一個(gè)顧客的私人首飾庫因而維羅納純銀提出系統(tǒng)的市場定位，通路的品牌發(fā)展模式，從而體現(xiàn)出五大定位：維羅納純銀成為銀飾中的代表;第二維羅納純銀的各大系列適合所有顧客的定位需求;第三維羅納純銀愛情的純粹主題永恒;第四讓維羅納純銀的得到廣大顧客的贊許和擁護(hù);第五產(chǎn)品的完美演繹，使維羅納純銀成為規(guī)模的世界風(fēng)情銀飾直營連鎖終端。

　　二、維羅納純銀的主題性定位

　　1、純粹的愛情

　　“根據(jù)歷史記載，羅密歐與朱麗葉的殉情悲劇就發(fā)生在維羅納。當(dāng)時(shí)是13世紀(jì)末葉的巴爾托洛梅歐王的統(tǒng)治時(shí)期，至今維羅納仍然保存著多處與這一徇情故事有關(guān)的史跡?！本S羅納就是羅密歐與朱麗葉的故鄉(xiāng)，自然也成為世界青年男女膜拜的愛情場所。然而維羅納的“代名詞”是純粹的愛情，也就是地中海浪漫永恒的愛情。

　　2、年輕·快時(shí)尚

　　現(xiàn)時(shí)尚界以“快、準(zhǔn)、狠”為主要特征的快時(shí)尚迅速興起，帶動全球的時(shí)尚潮流。快時(shí)尚搭配始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。與速食年代“求速”的特點(diǎn)如出一轍。純銀首飾的中低價(jià)格很適合現(xiàn)在年輕人追求時(shí)尚的消費(fèi)和年輕人追求維羅納式愛情的步伐，純銀首飾也象征著純潔、純真和浪漫。

　　3、地中海風(fēng)情

　　維羅納是位于意大利北部的一座歷史悠久的城市，有著地中海的浪漫風(fēng)情。地中海的美，包括“?！迸c“天”明亮的浪漫色彩、仿佛被水沖刷過后的白墻、薰衣草、玫瑰、茉莉的香氣、路旁奔放的成片花田色彩、歷史悠久的古建筑、土黃色與紅褐色交織而成的拱形浪漫空間和強(qiáng)烈民族性色彩。從而在主題店的主題風(fēng)情也就是浪漫地中海。

　　地中海風(fēng)情所流露的也就是地中海的建筑外形和地中海的純美亮麗的色彩組合，及物產(chǎn)豐饒、長海岸線、建筑風(fēng)格的多樣化、日照強(qiáng)烈形成的風(fēng)土人文，這些因素使得地中海具有自由奔放的特點(diǎn)。維羅納純銀主題店在設(shè)計(jì)上充分的對地中海地域風(fēng)格進(jìn)行提取，利用其原本的建筑構(gòu)造，也對其中小細(xì)節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的調(diào)整，使其更好的結(jié)合現(xiàn)有的時(shí)尚潮流。展現(xiàn)出一個(gè)深受城市年輕人喜愛的浪漫愛情空間。(圖01)

　　1、地中海風(fēng)情設(shè)計(jì)構(gòu)思三、主題店面中地中海風(fēng)情的設(shè)計(jì)體現(xiàn)

　　2、地中海風(fēng)情設(shè)計(jì)定位

　　地中海風(fēng)格的道具在選色上，它一般選擇直逼自然的柔和色彩，在組合設(shè)計(jì)上注意空間搭配，充分利用每一寸空間，且不顯局促、不失大氣，解放了開放式自由空間;集裝飾與應(yīng)用于一體，在柜門等組合搭配上避免瑣碎，顯得大方、自然，其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明。

　　2.1、在道具選配上，通過擦漆做舊的處理方式，搭配貝殼、鵝卵石等，表現(xiàn)出自然清新的生活氛圍。

　　2.2、將海洋元素應(yīng)用到店面道具設(shè)計(jì)中，給人自然浪漫的感覺。在造型上，廣泛運(yùn)用拱門與半拱門，給人延伸般的透視感。

　　2.3、在材質(zhì)上，一般選用自然的原木、天然的石材等，用來營造浪漫自然。

　　2.4、在色彩上，以藍(lán)色、白色、黃色為主色調(diào)，看起來明亮悅目。(圖02)

　　四、主題店面中地中海風(fēng)情的塑造形式

　　1、主題店面的門頭設(shè)計(jì)形式

　　門頭的設(shè)計(jì)結(jié)合了地中海的三大亮麗的色彩(圖03)：藍(lán)、白、黃，藍(lán)色亞克力雕刻的字、白色發(fā)光字體部和黃色的背景搭配，表現(xiàn)出自然清新的地中海風(fēng)情氛圍。

　　2、主題店面的形象設(shè)計(jì)形式

　　2.1、塑造拱形的浪漫空間

　　如今地中海的裝飾風(fēng)格已經(jīng)是眾人皆知也是浪漫的代表，然而現(xiàn)代化的婚禮多數(shù)用的是地中海形式的裝扮以及色彩造型。論起地中海的裝飾，我們的腦海中浮現(xiàn)的畫面就是拱形的門和廊道。在地中海風(fēng)格中的建筑特色是，拱門與半拱門、馬蹄狀的門窗。建筑中的圓形拱門及回廊通常采用數(shù)個(gè)連接或以垂直交接的方式，在走動觀賞中，出現(xiàn)延伸般的透視感。(圖04)

　　2.2、提取純美的色彩方案

　　地中海風(fēng)格裝修，在色彩搭配上具有很明顯的特征;就是來自其純美的色彩搭配。地中海色彩方案還在于“西班牙蔚藍(lán)色的海岸與白色沙灘;希臘的白色村莊在碧海藍(lán)天下簡直是制造夢幻;南意大利的向日葵花田流淌在陽光下的金黃;法國南部薰衣草飄來的藍(lán)紫色香氣;北非特有沙漠及巖石等自然景觀的紅褐、土黃的濃厚色彩組合”等一些鄰近的色彩元素形成多樣的純色魅力。

　　地中海的色彩確實(shí)太豐富了，并且其地區(qū)由于光照足，所有顏色的飽和度都是很高，也就體現(xiàn)出色彩絢爛的一面。所以地中海的顏色特點(diǎn)就是：無須造作、本色呈現(xiàn)。地中海風(fēng)格也按照地域自然有了三種典型的顏色搭配。：藍(lán)與白，第二：黃、藍(lán)紫和綠，第三：土黃及紅褐。(圖05-06)

　　線條是構(gòu)造形態(tài)的基礎(chǔ)，因而在裝飾中是不可缺少的設(shè)計(jì)元素。在地中海沿岸對于墻壁或道具的線條不是直來直去的，顯得比較自然圓潤，因而無論是道具打造還是建筑輪廓，都形成一種獨(dú)特的渾圓造型。在地中海建筑中白墻的不經(jīng)意涂抹修整的結(jié)果行成一種特殊的不規(guī)則表面。(圖07)2.3、突顯不修邊幅的線條

　　2.4、融入獨(dú)特的裝飾方式

　　構(gòu)造好了基本空間形態(tài)后，其中的裝飾手法也是有很鮮明的特征。道具的裝飾打造是采用低彩度和線條簡單且修邊渾圓的木質(zhì)道具;地面則多鋪赤陶或石板或雙色仿古磚。

　　其中參雜著馬賽克的鑲嵌、拼貼也突出地中海風(fēng)格中裝飾的華麗;主要利用小石子、瓷磚、貝類、玻璃片、玻璃珠等素材，切割后再進(jìn)行創(chuàng)意組合。

　　在地中海風(fēng)格中獨(dú)特的美學(xué)產(chǎn)物就是以獨(dú)特的鍛打鐵藝家具。同時(shí)，地中海風(fēng)格的家居還非常注重綠化，小巧可愛的綠色盆栽顯為常見，爬藤類植物也是常見的居家植物。(圖08)

　　3、地中海風(fēng)情柜臺的陳列方式

　　3.1、主題店面中心位置依據(jù)地中海的海島分布，店面的柜臺道具也運(yùn)用了島式組合。其柜臺以小島的形式環(huán)繞中間空出形成大小不同的中島柜組合，柜臺中空地我們將融入小巧可愛的綠色盆栽或爬藤類植物進(jìn)行塑造地中海浪漫的風(fēng)情。

　　3.2、墻邊的柜臺道具我們將以一字橫向陳列出來，在加上墻面的拱形的壁龕小門的塑造方式，融合之一字橫向的柜臺給人一種地中海拱形回廊的視覺效果。(圖07-08)

　　五、主題店中地中海風(fēng)情的設(shè)計(jì)手法

　　1、地中海元素的直接塑造

　　由于地中海的色彩的豐富，并且其地區(qū)光照充足，所有顏色的飽和度都是很高的，也就體現(xiàn)出色彩絢爛的一面。：店面主題色彩的體現(xiàn)就以簡單明快藍(lán)、白、黃三色組合，也就可以直接體現(xiàn)地中海的色彩的純美于豐富。第二：再加上店內(nèi)頂面使用的頂面白光射燈和軌道黃光射燈，清目的燈光的引用也就塑造出了地中海的光照充足;然而進(jìn)行黃白光色的燈光搭配，使色彩的碰撞出現(xiàn)溫馨浪漫的視覺感受。

　　2、墻面與背景墻的塑造手法

　　2.1、墻面的造型塑造也就以拱形壁龕墻、鏤空展示壁柜、墻面壁龕軟裝飾組合。地中海風(fēng)格中的建筑特色就是，拱門與半拱門、馬蹄狀的門窗。建筑中的圓形拱門及回廊通常采用數(shù)個(gè)連接或以垂直交接的方式，在走動觀賞中，出現(xiàn)延伸般的透視感。其拱形門的塑造就結(jié)合了馬蹄狀的門窗，鏤空的展示壁龕是采用闌珊間隔和半拱形進(jìn)行塑造，再加上壁龕中融入的地中海風(fēng)的小植物以及情面地裝飾畫，這也將展現(xiàn)了地中海風(fēng)情的無須造作、本色呈現(xiàn)。(圖09)

　　2.2、店內(nèi)背景墻的塑造展現(xiàn)，就是以藍(lán)白色組成為設(shè)計(jì)色彩。大藍(lán)色拱形門的內(nèi)襯是白底藍(lán)字的店面形象背景，這樣色彩明快而簡單的視覺呈現(xiàn)出強(qiáng)磊的沖擊。背景墻邊的店內(nèi)倉庫設(shè)計(jì)，正對們的一面是用拱形內(nèi)隔的壁龕;而倉庫門是拱形窗的設(shè)計(jì)樣式，其色彩也以藍(lán)白為色彩。(圖10)

　　3、地中海風(fēng)情的簡化與衍生

　　維羅納純銀主題飾品店內(nèi)的地中海風(fēng)情休閑區(qū)也是店內(nèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，結(jié)合地中海的風(fēng)格進(jìn)行造景，把地中海浪漫風(fēng)情做了簡化以及迷你化。在顧客購物時(shí)將可以直接感受到地中海的地理文化和純美的色彩。其地中海風(fēng)情休閑區(qū)雖然簡化但也不顯局促，不失大氣的展現(xiàn)了地中海的風(fēng)情。(圖11-12)

　　形成地中海風(fēng)情休閑區(qū)的衍生：地中海的風(fēng)景，不僅僅只是白墻藍(lán)天，更有斑斕的色彩。為了實(shí)現(xiàn)夢中的愿景，花花草草在其中打造了另一種溫暖熱情的地中海風(fēng)情。地中海風(fēng)一直誘惑著很多女孩子的心，再結(jié)合這女性的首飾搭配方面更好的給你在地中海浪漫風(fēng)情中購物感覺。

　　六、地中海風(fēng)情裝飾在主題店設(shè)計(jì)中的可持續(xù)發(fā)展

　　在現(xiàn)代小型專賣店的裝飾設(shè)計(jì)中，商家只追求商業(yè)利益的設(shè)計(jì)形式已結(jié)束，賣場中氣氛的營造與舒適的視覺環(huán)境能夠有效的提高消費(fèi)者的購買意愿，增加銷售業(yè)績和個(gè)性的視覺沖擊。文中試以維羅納純銀主題店為例，論述主題店地區(qū)化主題元素的個(gè)性化設(shè)計(jì)是今后小型商業(yè)的重要性發(fā)展。

　　以后的主題店發(fā)展是要繼續(xù)發(fā)揮商業(yè)主題特色街區(qū)的引導(dǎo)消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用，積極開展創(chuàng)意和創(chuàng)新。更好的解決商業(yè)主題特色街區(qū)發(fā)展當(dāng)中存在的新問題，進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)特色街區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

　　七、結(jié)語

　　隨著時(shí)代進(jìn)步，人類生活水平的不斷提升，對于物質(zhì)與精神需求不斷擴(kuò)大與向往?，F(xiàn)在的生活方式及家居風(fēng)格營造也有著創(chuàng)新的需求，然而現(xiàn)在的室內(nèi)設(shè)計(jì)水平與方向也隨著生活品味的提升而向著多元化方向發(fā)展。對于視覺的沖擊感也有很高的要求，隨著多種主題文化的發(fā)展也快速的融入到了人們的商業(yè)生活中。在商業(yè)與家居中都有不同程度的體現(xiàn)?，F(xiàn)在主題店鋪的普遍化發(fā)展也體現(xiàn)了生活水平呈現(xiàn)出地區(qū)多元化發(fā)展和外界文化的引入以及主題多元文化的結(jié)合。