行業(yè)標準缺失，家居企業(yè)急需“肅清”市場!

? ? ? 　　隨著消費者個性化需求不斷提升，“私人定制”、“專屬服務(wù)”也成為商家營銷的熱詞。但現(xiàn)階段，定制家居產(chǎn)品與非定制產(chǎn)品價格差距大，商家收費標準不一。

　　??市面上家居定制的價格嚴重參差不齊，相同材料的定制產(chǎn)品，不同商家給出的定制單價甚至相差10倍;即便是同一商家所售的相同產(chǎn)品，定制與非定制價錢也相差不少。

　　??家居定制市場缺乏統(tǒng)一的定價標準

　　??由于家居定制市場缺乏統(tǒng)一的定價標準，加上定制的流行風(fēng)又將價格越吹越高，不少商家看準其中可觀的利潤，紛紛投身到定制市場的海洋里來撈金，其中不乏一些并不具備定制能力的小企業(yè)。

　　??據(jù)了解，目前市面上定制家居的計價一般由材料費和配件費用兩部分組成。其中，材料費以大塊頭的主材料費為主。記者觀察發(fā)現(xiàn)，商家在向消費者報價時，往往只給出所謂“”的標配價格，即主材料價格，對其他材料及配件費用則閉口不提。

　　??企業(yè)將營銷成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價格上

　　??針對定制家居市場價格體系的嚴重混亂，定制家居的營銷成本較高，甚至成為主要成本之一，將營銷成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價格上的做法不少。

　　??相對傳統(tǒng)家居，定制家居品牌強調(diào)體驗感，這類商家對體驗店要求很高，在租金、運營上的投資十分龐大?！耙痪€品牌的定制體驗店每家店的投資大約50萬元，一個城市至少八到十家算下來就要500萬元，此外還需要流動資金及廣告費用，占據(jù)大部分支出，這一部分必然要通過抬高價格賺回來。”

　　??另有市場人士表示，“工廠根據(jù)顧客不同需求進行個性化生產(chǎn)，以及工人上門測量設(shè)計等，需要額外收費很正常，但這一塊的價格非常模糊，有些要價過高。有些測量費設(shè)計費要收500塊錢，這其中肯定含有水分。另外，銷售人員推銷出定制產(chǎn)品一般是會有提成的，這個也會算到顧客的頭上?！?

　　??定制家居產(chǎn)品價格不一，市場亂象頻出的原因是行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標準，亟須出臺行業(yè)規(guī)范，才能“肅清”市場。

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