論產(chǎn)品競爭力的重要性，全屋定制不定制？

　　在家居行業(yè)中，隨著新一代消費群體的出現(xiàn)、生活習(xí)慣的變化，消費市場也隨之發(fā)生著變化，越來越多的品牌紛紛投向了全屋定制。

　　衣柜、櫥柜、鞋柜、書柜、儲物柜是定制品類。根據(jù)《解構(gòu)中國定制家居名企——中國定制家具品牌大數(shù)據(jù)報告》顯示，全屋定制企業(yè)核心產(chǎn)品品牌依然集中在衣柜與櫥柜\廚柜中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，衣柜定制滲透率高達(dá)85.79%，櫥柜滲透率也已高達(dá)77.60%。衣柜、廚柜、鞋柜是用戶定制家具必選的三大定制產(chǎn)品。

　　而觀察定制企業(yè)的研發(fā)制造規(guī)模、終端店鋪布局規(guī)模、以及營銷投入乃至企業(yè)營收體量上可以明顯感知到，廠商更認(rèn)為櫥柜、衣柜、木門才是全屋定制消費流量的三大主入口。

　　然而，從上圖我們可以感知到，用戶想的和選擇的往往不一致，即所謂的理想和現(xiàn)實的差距。從這一點我們可以推出，在當(dāng)下全屋定制火爆的市場中，真正選擇全品類全空間全屋定制的消費者其實遠(yuǎn)沒有品牌宣傳的那么好，全屋定制的“成名”從某種意義上來說離不開品牌廠家的“合力”營銷。全屋定制的火爆，家居行業(yè)正發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)型，眾多成品家居品牌也不愿落伍，想要在全屋定制領(lǐng)域分一杯羹。

　　目前定制行業(yè)的發(fā)展可以說是百花齊放，定制品牌如雨后春筍，多如牛毛，有純定制企業(yè)，也有成品家具轉(zhuǎn)定制的企業(yè)，還有一些跨界大佬，都想爭奪定制行業(yè)這一塊蛋糕，其中有大型企業(yè)，而更多的還是中小型企業(yè)，在這些企業(yè)中可謂是五花八門，魚龍混雜，定制能力和質(zhì)量也是良莠不齊。定制已經(jīng)成為行業(yè)熱點，那么作為家具品牌，是否需要跟隨熱點，追趕潮流，還是在己有的領(lǐng)域中深耕，尋找新的突破點，這是一個值得商榷的事情。

　　然而，無論作何種選擇，品牌廠家都需要明白一個問題——實力才是長久之計!

　　簡單來講，廠家需要提高自己的品牌實力，讓自己能夠被消費者認(rèn)同，有自己的品牌優(yōu)勢。

　　家具廠商在做轉(zhuǎn)型時，首先應(yīng)該做的是找好定位，分析自己、全屋定制的優(yōu)劣勢。

　　全屋定制雖火，但對于從沒有經(jīng)歷過全屋定制的企業(yè)來說，過程并不輕松。

　　單從定制家居整個過程所涉及到的測量、設(shè)計、生產(chǎn)、施工、安裝等環(huán)節(jié)都是成品家具企業(yè)沒有經(jīng)歷過的，每一個環(huán)節(jié)、技術(shù)工藝都能做到同步嗎?全屋定制特別考驗企業(yè)和門店的服務(wù)能力，尺寸不能出錯，安裝要能裝上，否則就成質(zhì)量問題。然而，放眼市場，的確有很多的知名全屋定制品牌被消費者投訴，如新浪黑貓投訴顯示，7月25日靚家居誘騙客戶交定金，合同欺詐，拒絕退定金;7月26日南方家居商品質(zhì)量問題等一系列投訴，都制約著品牌的發(fā)展。生產(chǎn)流程、安裝工序以及售后問題，多少能夠無縫鏈接呢?

　　全屋定制固然有它的好，然而它便是的那個嗎?想必不是，成品家具企業(yè)依然有它的生存發(fā)展空間，而具體的路要怎么走，需要不斷地探索。

　　所謂術(shù)業(yè)有專攻，成品家具企業(yè)只需要在自己的領(lǐng)域內(nèi)專注做下去、繼續(xù)沉淀，發(fā)揮自己擅長的，踏踏實實提高產(chǎn)品的競爭力，依舊可以活出一條生路。