從《家具潮流趨勢(shì)白皮書》大數(shù)據(jù)看家具企業(yè)的研發(fā)

　　受宏觀消費(fèi)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多重因素的影響，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)已經(jīng)告別了過往粗放式的快速增長(zhǎng)期。今年家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣，當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)模式都進(jìn)入同質(zhì)化階段的非常時(shí)期，回歸產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)反而是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)根本的立基點(diǎn)。回顧今年幾大主流展會(huì)呈現(xiàn)出的典型共性特征，不禁給我們家具人潑了一盆冷水：

　　同質(zhì)化的緊箍咒愈發(fā)收緊

　　一方面如火如荼的各大展會(huì)如期百花齊放，但專業(yè)人士無(wú)不發(fā)現(xiàn)，展會(huì)的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)展到令人吃驚的程度：過往的同質(zhì)化主要集中在產(chǎn)品的外觀造型上，今年的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在風(fēng)格導(dǎo)向-外觀造型-功能五金-表面涂裝方式-功能配置的高度雷同上，這讓 所有的潮流跟隨者們陷入了沉思，產(chǎn)品如何在大眾潮流中凸顯自己的特色，產(chǎn)品開發(fā)未來(lái)的方向何去何從，自己的優(yōu)勢(shì)是否足以支撐市場(chǎng)份額的獲取?

　　研發(fā)要素升級(jí)帶來(lái)新困頓

　　一方面細(xì)分市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品類的邊界正遭遇逐步坍塌和重塑，企業(yè)在橫向上瘋狂地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品線以求得更高的市場(chǎng)份額;另一方面激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又要求企業(yè)不得不在深度方向上持續(xù)深耕細(xì)作，而這樣做的焦點(diǎn)落在產(chǎn)品系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力上。以前的粗曠式追求顏值一統(tǒng)天下的時(shí)代一去不復(fù)返，研發(fā)要素的升級(jí)(外觀-功能-供應(yīng)鏈-品牌基因)正逐步影響新一輪研發(fā)的走向。

　　企業(yè)開始陷入迷茫，如何平衡新品研發(fā)速度與研發(fā)度之間的矛盾，這就表現(xiàn)為大家明顯感知的雖然展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧，但企業(yè)在真正做下一年研發(fā)規(guī)劃和投入的時(shí)候遲遲不敢下決定，表現(xiàn)在硏發(fā)速度放緩，定力和底氣不足。

　　行業(yè)呼吁研發(fā)新思路

　　如何應(yīng)對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象及研發(fā)要素的升級(jí)帶來(lái)的新要求，本質(zhì)上是對(duì)企業(yè)粗曠式研發(fā)的終結(jié)，需要用全新的知識(shí)體系和工具方法來(lái)為企業(yè)的研發(fā)保駕護(hù)航。

　　想要進(jìn)入研發(fā)新時(shí)代，就需要用一整套有效的數(shù)據(jù)說話，還原客觀公正的市場(chǎng)全局。

　　深圳家具研發(fā)院致力于用科學(xué)的理論體系指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)行為，我們希望通過知識(shí)和工具輸出的方式為行業(yè)的研發(fā)貢獻(xiàn)一份力量。

　　1、多維度數(shù)據(jù)還原市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　產(chǎn)品的研發(fā)需要對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)要素進(jìn)行重新審視，產(chǎn)品在研發(fā)之初首先需要確定的是定位，以現(xiàn)代實(shí)木套房為例，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的幾大核心要素是風(fēng)格、材料、涂裝效果和價(jià)格。我們通過對(duì)113個(gè)品牌133個(gè)系列產(chǎn)品的數(shù)據(jù)采集，從細(xì)分風(fēng)格占比、主材材種及占比、輔材使用情況、表面涂裝效果(封閉效果/半封閉效果/開放效果)、用漆類型、表面涂裝色和出廠價(jià)格等多個(gè)維度進(jìn)行了數(shù)據(jù)圖表的分析，以的還原真實(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為企業(yè)找準(zhǔn)位置、研發(fā)提供依據(jù)。

　　2、多年對(duì)比分析呈現(xiàn)變化趨勢(shì)

　　靜止的數(shù)據(jù)只能呈現(xiàn)當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀，而變化的趨勢(shì)往往要在多年的數(shù)據(jù)對(duì)比中才能浮現(xiàn)。受益于白皮書連續(xù)多年的數(shù)據(jù)采集，讓我們能夠?qū)⒔?年的數(shù)據(jù)對(duì)比呈現(xiàn)，從而幫助我們捕捉市場(chǎng)變化的趨勢(shì)。

　　以現(xiàn)代實(shí)木客廳沙發(fā)出廠價(jià)格(1+2+3)為例，2017&2018年大量品牌聚集在1.2W-1.6W之間，但2019年這一區(qū)間占比急速下降，部分品牌走向更具性價(jià)比的0.4W-1.0W價(jià)格區(qū)間，投放更加適合年輕人和低階市場(chǎng)的客廳產(chǎn)品;而另外一部分則向著中高端和高端方向進(jìn)化，提供更具價(jià)值感和差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。表明市場(chǎng)在向著更加多元化的方向發(fā)展。

　　再比如對(duì)風(fēng)格的理解重塑：對(duì)風(fēng)格的理解更加深化，很多市場(chǎng)的偽風(fēng)格都是被企業(yè)叫出來(lái)的，并沒有科學(xué)依據(jù)。短短1-2年，風(fēng)頭就會(huì)閃過，企業(yè)又陷入新一輪風(fēng)格開發(fā)危機(jī)。通過幾年的追溯，如對(duì)現(xiàn)代風(fēng)格特征的描述-“進(jìn)程中的輕體量”化反而是現(xiàn)代風(fēng)格表達(dá)的本質(zhì)。

　　3、持續(xù)細(xì)分只為更加聚焦深入

　　2019年為了更加有針對(duì)性的記錄相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，我們將白皮書拆分為套房、軟體和定制三個(gè)分冊(cè)，其中定制還在編纂中。套房分冊(cè)進(jìn)一步細(xì)分為現(xiàn)代風(fēng)格套房(實(shí)木/板木)、中式風(fēng)格套房、歐美風(fēng)格套房和青少年兒童套房四個(gè)板塊，除了從風(fēng)格、材質(zhì)、涂裝效果和價(jià)格維度的海量數(shù)據(jù)分析以外，還展示了典型風(fēng)格的代表品牌圖集;

　　軟體分冊(cè)包含沙發(fā)、軟床和床墊三個(gè)品類，通過對(duì)風(fēng)格、面料、色彩和出廠價(jià)格的分析，基本還原了當(dāng)前國(guó)內(nèi)軟體市場(chǎng)格局。同時(shí)我們根據(jù)展會(huì)采集到的圖片分析，進(jìn)行了軟體主流款式的總結(jié)與呈現(xiàn)。

　　深圳家具研究開發(fā)院已經(jīng)連續(xù)十二載推出《家具潮流趨勢(shì)白皮書》，旨在客觀詳實(shí)地還原行業(yè)重大展會(huì)所呈現(xiàn)出的各品類產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，對(duì)各細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行重新解構(gòu)，提煉出海量的針對(duì)性分析圖表為企業(yè)決策者產(chǎn)品研發(fā)提供有效的數(shù)據(jù)支撐。2019版《家具潮流趨勢(shì)白皮書》在原有白皮書框架的基礎(chǔ)上進(jìn)行了再一次進(jìn)化，使得內(nèi)容更聚焦，數(shù)據(jù)更詳實(shí)，分析更。2008-2019歷經(jīng)十二載，我們砥礪前行，希望2019年《家具潮流趨勢(shì)白皮書》能夠?yàn)槠髽I(yè)的研發(fā)提供依據(jù)和彈藥。