會折騰的家居建材公司不會差 又有玩家連續(xù)出招了

　　目前，家居行業(yè)有一個不成文規(guī)律是，能折騰、曝光率比較高的公司，目前的業(yè)績都不會差，發(fā)展勢頭會比較迅猛。

　　據(jù)監(jiān)測，近半月左右，刷存在感的公司不少，依然集中在那些活躍的玩家，比如：

　　索菲亞的康純定制節(jié)、喜臨門的喜粉節(jié)、簡一的傳習(xí)文化講堂、好萊客的雙十一攻勢，還有像大衛(wèi)地板的“萬眾矚目”、榮泰聯(lián)手非遺手藝人推聯(lián)名款等。

　　在雙十一預(yù)售的榜單上，恒潔拿到了非常好的名次。

　　與此同時，10月14日到11月24日，恒潔推出了一場「國潮智享GO」新國貨體驗購物節(jié)，力圖打造滿載驚喜的衛(wèi)浴國潮盛宴，將恒潔的精品衛(wèi)浴展示給消費(fèi)者，掀起衛(wèi)浴國風(fēng)潮、品質(zhì)潮和科技潮。聯(lián)動3000多家品牌專賣店，買智能Q9贏千元補(bǔ)貼券。

　　今年以來，恒潔可以說是堅定走國潮路線，以國潮為題的活動就沒有停過，給人印象深刻。大材研究認(rèn)為，如果能做到衛(wèi)浴國貨就是恒潔這個認(rèn)知層次，這一計劃就大獲成功了。時間往前追溯，恒潔一直堅守民族品牌、中國品牌的形象定位，這種精神與做法值得學(xué)習(xí)。

　　從10月初到11月，索菲亞都在力推一個活動，主題是康純定制節(jié)，一般以“索菲亞康純定制節(jié)暨2019年康純新品發(fā)布會”的名義出現(xiàn)，以此打響無醛添加康純板新品。

　　據(jù)觀察，一次性布局了多個城市，包括蘇州、衡陽、蘭州、深圳、宜昌、南昌、鄭州、昆明、南寧、?？?、長春等城市，每個城市都有明星助陣，而且是不同的，包括明道、江美琪、王蓉、石頭、陶大宇、徐歌陽、劉明湘、李行亮等。

　　其中打出了優(yōu)惠組合券，比如無醛添加康純板首平僅需99元;繆斯香頌系列，天貓價：2199元/m2，參加拼團(tuán)可享團(tuán)購優(yōu)惠1899元/m2，還掛了4999元的免單、巴黎7天游、滿額送4599元格力空氣凈化器等大獎，送10萬張?zhí)熵埮c京東購物卡，贏1.8米記憶綿床墊等。

　　套餐依然是主打，包括莫卡、艾菲爾、星空間，三大輕奢系列，僅需19999元就能搞定全屋10平方米。

　　助推康純新品之外，還有索菲亞全屋定制、木門、家具家品、定制窗簾、司米櫥柜等，大家居品質(zhì)王套餐，包括全屋定制、櫥柜、木門配齊30999元。

　　國潮風(fēng)尚席卷而來，買國潮、用國潮已經(jīng)成為年輕人的生活方式。

　　近日，按摩椅品牌榮泰攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目(蘇繡)傳承人姚惠芬，跨界合作推出定制款國風(fēng)按摩椅繡枕，將傳統(tǒng)文化中的國潮元素與坐文化巧妙結(jié)合，讓榮泰按摩椅跟上國潮風(fēng)。

　　第三屆“喜粉節(jié)”到了，喜臨門今年的業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)不錯，上半年營收20.42億元，同比增長10.75%;凈利潤1.53億元，扭轉(zhuǎn)了此前下滑的局面。

　　其實，老鄧一直比較看好喜臨門的， 之前也有文章做了分析，《不必過早唱衰喜臨門!》《圍獵智能睡眠!慕思、喜臨門、全友、MPE的新一輪交鋒》，這家公司有不少創(chuàng)意舉措。

　　這一次喜粉節(jié)從9月20日開始，各個地方都有自己的策略，總部也有對應(yīng)的支持，比如滿1萬元送乳膠枕，床墊以舊換新抵2000元，9.9元搶喜臨門價值6999元的寢具護(hù)理服務(wù)等，感覺送的東西不是太給力，不過以舊換新感覺還是挺有誠意。

　　有些地方請了明星助陣，比如安又琪，順便做一些公益，比如舉行大姚晨曦小學(xué)建設(shè)“書香校園”的募捐儀式。商家特別籌備喜粉專屬星動預(yù)售卡、喜粉心動抱金豬、喜粉星動歡好禮等，激活參與熱情。

　　故宮學(xué)院院長單霽翔離任故宮博物院院長一職后，在民間依然有不小的影響力。

　　這次，簡一大理石瓷磚在成都辦的傳習(xí)新國風(fēng)文化大講堂，請了單院長來主講，分享《文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源“活起來”》，講了故宮文化歷史遺產(chǎn)的數(shù)字化運(yùn)營，非常精彩。

　　關(guān)鍵是，故宮就是非常生動的文化IP力度挖掘案例，在單院長一手操持下，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年營收已經(jīng)是10億級別，而且很多企業(yè)都想找故宮合作。

　　順便介紹簡一這個文化講堂，從2015年開始，全國巡回論道新國風(fēng)文化，先秦諸子，漢唐氣象，宋明風(fēng)韻，探討文化傳承。 大材研究認(rèn)為，借助文化講堂的形式，來提升瓷磚產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)文化內(nèi)涵認(rèn)知，這是一記高招，只不過見效或許比較慢。

　　還有富蘭克浴室柜，看起來在衛(wèi)浴行業(yè)的名氣不大，跟恒潔、九牧、箭牌們比起來有差距，但在浴室柜領(lǐng)域，它的名氣不一般。

　　剛剛，他們辦了一個活動，“悅過山丘·尋匠之泉”尋匠第四季，尋匠團(tuán)隊將出征騰格里大漠，把浴室柜產(chǎn)品帶上絲綢之路， 帶到沙漠拍攝形象宣傳片，并全程記錄跟蹤報道，開啟一次充滿想象的創(chuàng)意之旅。

　　為什么有這么一場活動出來?據(jù)說靈感來自凹凸設(shè)計獎的富蘭克“山丘”系列，延綿起伏的原木抽屜面板造型，專用放置化妝用品的山丘式置物開放格。

　　還有大衛(wèi)地板，可能比起大自然、圣象，感覺體量有些距離，但這不影響大衛(wèi)近幾年的活躍度，有前景的一家品牌。

　　近日，大衛(wèi)地板啟動一年一度的“萬眾矚目”營銷活動，在全國范圍1200多家專賣店同步開展“免費(fèi)專業(yè)保養(yǎng)高層VIP服務(wù)”，董事長蔣衛(wèi)、生產(chǎn)總監(jiān)賈偉、市場總監(jiān)陳樂新等高層相繼上陣，參與客戶服務(wù)。

　　而且，他們計劃在11月3日舉行落地活動，請來歌手胡楊林助陣，聯(lián)手夢百合，推出多種優(yōu)惠。注意，跟夢百合一起做活動的事情，已經(jīng)不是次了。

　　看起來不顯山不露水的好萊客，雙11前夕發(fā)動一波攻勢，上線一支創(chuàng)意視頻，以拳擊擂臺的形式呈現(xiàn)婆媳對壘情節(jié)，突出新房裝修時婆婆注重實惠，媳婦在意顏值的矛盾，兒子及時出現(xiàn)以“環(huán)保流星拳”滅掉家裝殺手“甲醛”，用環(huán)保家裝方案贏得母親與妻子的認(rèn)可，化解婆媳矛盾。

　　同時啟動“買1屋送1屋”的活動，買一屋定制柜，送布藝沙發(fā)、床頭柜、布藝軟床、茶幾。

　　這應(yīng)該是好萊客在探索新的滿贈策略，現(xiàn)在流行的買衣柜送櫥柜，畢竟做的人越來越多，有創(chuàng)新才行。