一季度家電銷(xiāo)售斷崖式下跌 線上市場(chǎng)反哺線下

??2020年一季度，在疫情“黑天鵝”的影響下，實(shí)體店銷(xiāo)售幾乎停滯，電商卻撐起了“半邊天”。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上市場(chǎng)份額占比已經(jīng)達(dá)到了49.5%，同比增長(zhǎng)14.6個(gè)百分點(diǎn)。在零售額方面，線上市場(chǎng)明顯更抗跌，一季度線上市場(chǎng)零售額下降了9.2%，而線下市場(chǎng)則是下跌了50.5%。

??一季度疫情影響到家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，同時(shí)出口市場(chǎng)也受到了影響。2020年一季度，我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。在出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度家電累計(jì)出口額736億元(人民幣值)，同比下降12.6%。隨著全球各國(guó)疫情的發(fā)展，家電二季度出口遇到新的困難，中短期繼續(xù)承壓。

??在眾多家電品類(lèi)中，大家電受疫情黑天鵝的影響尤甚?？照{(diào)市場(chǎng)降幅最大，由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響，降幅達(dá)57.2%，價(jià)格創(chuàng)新低;彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額降幅均在30-40%之間，總體來(lái)呈“斷崖式”下滑。

??但疫情也給消費(fèi)觀念帶來(lái)了影響，健康類(lèi)產(chǎn)品線上熱銷(xiāo)，由此預(yù)測(cè)，具有殺菌消毒、新風(fēng)換氣功能的空調(diào);具有高溫除菌洗、健康抑菌功能的洗衣機(jī);能進(jìn)行分區(qū)儲(chǔ)藏、抑菌殺菌的冰箱等健康家電將迎來(lái)春天。

??雖然時(shí)間還沒(méi)有到6月，但是618的“硝煙味”已經(jīng)開(kāi)始彌漫。中國(guó)家用電器研究院預(yù)測(cè)，由于前期疫情對(duì)家電銷(xiāo)售造成的抑制，即將到來(lái)的618將會(huì)有小規(guī)模爆發(fā)。但是考慮到疫情對(duì)消費(fèi)者的影響，2020年家電行業(yè)還將承載較大壓力，整體規(guī)模較上一年會(huì)再次出現(xiàn)萎縮。