東鵬蒙娜麗莎諾貝爾等 瓷磚大佬瘋搶巖板風(fēng)口

??今年以來巖板發(fā)展形勢迅猛，一躍成為陶瓷行業(yè)最熱門的話題，并且風(fēng)靡整個家居建材行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年7月，中國巖板生產(chǎn)線已建成超過45條，另有多家陶企發(fā)布新建巖板生產(chǎn)線的計劃。

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??國內(nèi)巖板生產(chǎn)線“井噴式”增長

??2020年開年以來，國內(nèi)巖板生產(chǎn)線開始呈現(xiàn)“井噴式”增長趨勢，不僅有早已涉足巖板生產(chǎn)的新明珠、蒙娜麗莎、金牌、唯美等老牌陶企紛紛加碼，另有多家企業(yè)先后入局，投入重金打造巖板生產(chǎn)線。

??早在一季度，新明珠、依諾、來德利等陶瓷企業(yè)均發(fā)出要籌劃新建巖板生產(chǎn)線消息。其中，新明珠計劃6月、8月建成2條巖板生產(chǎn)線;依諾今年投入3億，引進了意大利薩克米(SACMI)的巖板生產(chǎn)設(shè)備continua+;來德利與意大利頂級設(shè)備公司薩克米達成戰(zhàn)略合作，引進可生產(chǎn)3900x1600mm規(guī)格的巖板生產(chǎn)線等等。進入二季度，新明珠、金牌等7家企業(yè)宣布巖板生產(chǎn)線出磚、投產(chǎn)。

??6月30日，蒙娜麗莎召開巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會。會上，蒙娜麗莎集團董事張旗康透露：“2020年下半年，我們將投資6億元，在西樵建三條陶瓷大板/巖板生產(chǎn)線，一年建3條生產(chǎn)線這是我們前所未有的投資。”同日，在2020潭洲陶瓷展攜TOP陶企聯(lián)合新聞發(fā)布會上，據(jù)依諾巖板事業(yè)部銷售總監(jiān)冼顯鑒介紹，依諾已有四條規(guī)格板生產(chǎn)線，接下來還將建設(shè)兩條大規(guī)格板巖板線。

??此外，諾貝爾、宏宇、東鵬和唯美等企業(yè)已經(jīng)宣布攻克全通體巖板難題。諾貝爾投入數(shù)億元、300余人項目組、經(jīng)過700多個工作日，成功研發(fā)出最新的全通體瓷拋磚。東鵬的巖板事業(yè)部，除了繼續(xù)服務(wù)傳統(tǒng)渠道，還在開拓在泛家居領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，如家具、櫥柜面板、臺面板、家電行業(yè)業(yè)務(wù)等。此前東鵬瓷磚巖板事業(yè)部總經(jīng)理譚勇曾透露，為了東鵬第一階段的目標(biāo)是花5-6年時間把巖板做到10個億，要成為與東鵬瓷磚業(yè)務(wù)量并重的業(yè)務(wù)板塊。

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??潭洲陶瓷展巖板“霸館”

??在今年7月的佛山潭洲陶瓷展上，巖板幾乎“霸館”。據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計，超6成大型展位主打巖板，包括蒙娜麗莎、新明珠、依諾、諾貝爾、金意陶在內(nèi)的企業(yè)均力推巖板。

??新明珠巖板作為新明珠集團的獨立品牌，在潭州展上召開了“新明珠，新飾力”的巖板品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，并面向全球招商。除了推出一系列巖板產(chǎn)品，還著重展示了巖板的構(gòu)造與鋪貼方法。

??蒙娜麗莎則主要展出了由蒙娜麗莎集團聯(lián)合意大利EGO DESIGN設(shè)計公司原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計的銀河星辰系列和超時代巖板系列產(chǎn)品，以及由蒙娜麗莎超時代巖板打造的第四代廚房板材應(yīng)用整體解決方案。此次展會也是蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略落地的產(chǎn)品展。

??諾貝爾巖板以“巖板5.0全通體時代”為主題，重點展出首款全通體抗菌巖板新品——水墨江南，不僅實現(xiàn)紋理、材質(zhì)、色彩“全通體”，達到表里如一的裝飾效果，而且24小時內(nèi)對生活中常見的致病細菌的抗菌率可達99%以上。

??金意陶集團圍繞“國風(fēng)”重點展出金意陶瓷磚、金綠能新材、金巖板家居三大主力產(chǎn)品的新品(包括糖果釉5.0、超級大板等)，一體化展示金意陶江南園林景觀“瓷磚、新材、巖板”相互融合的場景及空間。

??依諾針對家裝行業(yè)，推出了“一片到頂”巖板，多種規(guī)格，不用拼接，適合家裝背景墻及衛(wèi)浴墻面等場景應(yīng)用。同時，針對家具定制行業(yè)，依諾還推出4種最符合客餐廳家具定制的規(guī)格，有6mm和11mm兩種厚度。

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??風(fēng)口之上，未來巖板何去何從

??有行業(yè)人士預(yù)計，今年巖板生產(chǎn)線將達到100條，而明年預(yù)計將達到200條線。巖板生產(chǎn)線“井噴式”增長背后，未來的產(chǎn)能消化問題不免讓人擔(dān)憂。另一方面，產(chǎn)品的同質(zhì)化和價格戰(zhàn)廝殺，隨著入局者的增加，種種問題逐一暴露。風(fēng)口之上，未來巖板將何去何從?

??其中，跨界進入定制家具領(lǐng)域，成為了巖板的重要發(fā)展方向。因為易切割、可定制化等屬性，巖板在家居市場已是炙手可熱。諾貝爾、宏宇、東鵬和唯美等瓷磚大佬更是已解決了全通體巖板產(chǎn)品技術(shù)難題，打造能夠滿足家居企業(yè)需求的全通體巖板產(chǎn)品。除了技術(shù)性的突破，巖板從生產(chǎn)到銷售各個環(huán)節(jié)遇到的問題也不容忽視，如居高不下的生產(chǎn)成本和運輸?shù)鹊榷钾酱鉀Q。

??未來，巖板產(chǎn)品仍有相當(dāng)大的市場潛力，在高端家裝方面，巖板很有可能代替高端陶瓷領(lǐng)域的很大一部分市場。不過，包括蒙娜麗莎、新明珠等在內(nèi)的企業(yè)，也都建議，每個“入場”的陶企都需要對巖板銷售的定位有明確的認知，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品規(guī)格到終端渠道、市場定位，都需要“定位”清楚，如果陶企想不明白就跟風(fēng)，很容易踩坑。