黃金節(jié)點(diǎn)需求釋放 家居行業(yè)欲掀“雙節(jié)”消費(fèi)高潮

　　每年九、十月份，都是各行業(yè)的銷售黃金期，對(duì)“大額低頻”的家居建材行業(yè)來說，“金九銀十”更是一年中的最佳銷售節(jié)點(diǎn)。

　　從前不久尚品宅配、名雕股份等家居上市企業(yè)半年報(bào)中不難看出，今年受疫情影響，行業(yè)一季度業(yè)績明顯下滑，二季度起有所回升。隨著傳統(tǒng)旺季的到來，各大家居賣場、品牌企業(yè)開始搶抓時(shí)機(jī)，積聚力量，期待掀起一輪消費(fèi)新高潮。

　　BHI景氣指數(shù)回升

　　近兩月銷售額翻倍增長

　　進(jìn)入9月，家居行業(yè)傳統(tǒng)旺季開啟，景氣度也持續(xù)攀升。專家指出，目前行業(yè)正在逐漸扭轉(zhuǎn)今年上半年疫情造成的“量價(jià)齊跌”的困境，金九銀十的節(jié)點(diǎn)也如約而至。

　　從商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)來看，今年9月份的BHI為110.54，環(huán)比上漲9.46點(diǎn)，同比上漲9.32點(diǎn)，一改三個(gè)月以來的平穩(wěn)走勢，開始向上攀升。

　　全國規(guī)模以上建材家居賣場9月銷售額為981.4億元，環(huán)比上漲21.57%，同比上漲7.08%?！皳?jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-9月累計(jì)銷售額為7251.5億元，同比上漲4.65%，而1-7月累計(jì)銷售額僅為3401.35億元?！币晃徊辉妇呙男袠I(yè)分析人士告訴記者，短短兩個(gè)月，銷售額便實(shí)現(xiàn)了成倍增長，從中可以分析出，8月開始行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了傳統(tǒng)旺季。

　　事實(shí)上，從今年8月開始，北京的各大家居賣場及家居品牌便已經(jīng)開始陸續(xù)啟動(dòng)了新一輪營銷計(jì)劃，力度空前的促銷成為了這波營銷的核心。據(jù)記者走訪了解，今年“金九銀十”促銷節(jié)點(diǎn)各企業(yè)的促銷力度比往年更大。

　　黃金節(jié)點(diǎn)需求釋放

　　賣場商戶加大促銷力度

　　“我家去年就交房了，但由于疫情原因，裝修需求擱置到現(xiàn)在。今年中秋和國慶趕在一起，我想著賣場肯定會(huì)有活動(dòng)，所以就帶著家人過來看看?！庇浾咴谫u場中隨機(jī)對(duì)話了一位正在逛店的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者的確會(huì)關(guān)注到全年當(dāng)中為數(shù)不多的黃金節(jié)點(diǎn)。

　　但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也指出，雖然目前正值往年的消費(fèi)旺季，消費(fèi)需求有所增加，但今年較為特殊，當(dāng)前市場壓力仍然較大。

　　面對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，各大賣場都推出了相關(guān)政策，期望能夠在“金九銀十”之際實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。據(jù)了解，今年居然之家拉伸了旺季的長度，賣場從8月底開始推出各項(xiàng)促銷活動(dòng)，時(shí)間一直持續(xù)到10月8日;紅星美凱龍將周年慶和消費(fèi)月結(jié)合，多店聯(lián)動(dòng)，推出重磅感恩回饋優(yōu)惠促銷;集美家居、城外誠、藍(lán)景麗家等大型家居賣場及曲美家居、天壇家具、愛依瑞斯等家居品牌也紛紛著手“雙節(jié)”大促活動(dòng)。

　　“今年家居消費(fèi)雖出現(xiàn)了一段時(shí)間的停滯，但隨著疫情的有效防控和傳統(tǒng)旺季的到來，市場所受的影響正逐漸消退，各大家居賣場也已逐漸恢復(fù)去年同期水平，并迎來了相對(duì)穩(wěn)定的增長?！鄙鲜龇治鋈耸糠Q，無論是賣場還是商戶，對(duì)今年的“金九銀十”都格外重視，在他看來，對(duì)企業(yè)來說，這是一個(gè)能夠搶占更高市場份額的良機(jī)。